Eine Einführung in „Beyond the Edge“ Episode 7 – die wichtigsten Web-Vitalparameter und die Migration von FID zu INP
In dieser Episode von „Beyond the Edge“ diskutiert Ishan Anand über Änderungen an Googles Core Web Vitals, einem wichtigen Satz von Kennzahlen für die Bewertung der Website-Performance. Rob Wakerly und Ellery Womack von Edgio teilen ihr Know-how über die Anpassung an die Änderungen und die Übergabe von Core Web Vitals. Das Gespräch befasst sich mit den technischen Aspekten der wichtigsten Web-Vitalparameter, einschließlich Kennzahlen wie größter Contentful Paint, kumulative Layoutverschiebung und Verzögerung bei der ersten Eingabe, wobei deren Bedeutung für die Optimierung der Website hervorgehoben wird. Das Team bespricht praktische Strategien zur Verbesserung dieser Kennzahlen, z. B. Caching, Verwendung von Bildoptimierungstools und Anpassung der Header für die Cache-Steuerung. Sie gehen auch auf die erheblichen Auswirkungen ein, die die Optimierung von Core Web Vitals auf Geschäftsergebnisse haben kann, z. B. Konversionsraten und organischer Traffic, und stützen sich dabei auf Beispiele aus der Praxis, die sie mit verschiedenen Unternehmen gemacht haben. Während Google sich darauf vorbereitet, FID durch INP zu ersetzen, eine Kennzahl, die ein breiteres Spektrum von Nutzerinteraktionen berücksichtigt, unterstreicht die Diskussion, wie wichtig es ist, diesen Kennzahlen immer einen Schritt voraus zu sein und Expertenstrategien einzusetzen, um sicherzustellen, dass Websites diese sich entwickelnden Standards für Geschwindigkeit und Reaktionsfähigkeit erfüllen.Ishan Anand: Hallo und willkommen bei Beyond the Edge, wo wir uns mit den Trends befassen, die moderne digitale Unternehmen betreffen. Heute ist unser Thema Core Web Vitals, die wichtigsten Kennzahlen, die Google verwendet, um die Geschwindigkeit Ihrer Website zu bewerten.
Ich bin Ihr Host Ishan Anand, VP of Product for Edgio Applications and Edge Platform, der von führenden Unternehmen zur Beschleunigung, Optimierung und zum Hosten ihrer unternehmenskritischen Websites eingesetzt wird. Heute kommen Rob Wakerley, Senior Director of Product Delivery bei Edgio, und Ellery Womack, Senior Director of Engineering bei Edgio. Rob, warum fangen wir nicht mit dir an? Erzählen Sie uns von Ihrem Hintergrund und Ihrer Beziehung zu den wichtigsten Vitalparametern.
Hey, danke, Ishan. Ich freue mich, heute dabei zu sein. Mein Hintergrund liegt also in der Technologieberatung, einschließlich Strategie und Bereitstellung maßgeschneiderter Technologien und Implementierungen für Unternehmen und Unternehmen aller Größen. Ich bin vor ein paar Jahren zu Edgio gekommen und habe schnell erfahren, was es über Core Web Vitals zu wissen gibt und welche großen Auswirkungen sie auf ein Unternehmen haben können. Es war also ziemlich spannend, Teil von Implementierungsprojekten zu sein, die Kunden und verschiedene Branchen dabei unterstützen, ihren Kern von Vitals für ihre Standorte zu verbessern, um das Kundenerlebnis zu verbessern.
Ishan Anand: Danke, großartig, danke. Und Ellery, erzählen Sie uns von Ihrer Erfahrung mit Core of Vitals.
Ellery Womack: Danke Ishan. Ich arbeite seit drei Jahren bei Edgio und arbeite mit unserem Team aus Architekten, Ingenieuren und Q zusammen, um unseren Kunden dabei zu helfen, den größtmöglichen Nutzen aus Edgio Produkten zu ziehen. Eine der Möglichkeiten, dies zu erreichen, besteht darin, mit Kunden zusammenzuarbeiten, um ihren Kern der Vitals zu verbessern, um zusätzliche Einnahmen und SCO-Vorteile zu erzielen. Dies geschieht über alle Produkte und Plattformen hinweg. Damit Sie Fintech, E-Commerce, Salesforce, Shopify, was auch immer, wir sind hier, um Ihnen zu helfen.
Ishan Anand: Großartig. Lassen Sie uns also alles aufschlüsseln und von Anfang an beginnen für das Publikum: Was sind Core Web Vitals und warum sind sie so wichtig?
Ellery Womack: Im Mai 2022 führte Google Core Vitals ein, bei dem es sich um eine Reihe von Metriken handelte, um zu messen, was Google als die wichtigsten technischen KPIs betrachtete, die die Benutzererfahrung beeinflussten. Ziel war es, Geschwindigkeit, Reaktionsfähigkeit und visuelles Laden Ihrer Webseiten zu bewerten. Die anfänglichen Kennzahlen waren größte Contentful Paint, was ein Maß dafür ist, wie schnell das größte sichtbare Element über dem Falz auf Ihren Seiten gerendert wird. Dies ist in der Regel Ihre Handlungsaufforderung sowie die kumulative Layoutverschiebung, die ein Maß dafür ist, wie viel Inhalt sich während der Wiedergabe auf der Seite verschiebt. Sie waren wahrscheinlich auf einer Reihe von Nachrichtenseiten, wo es viele Anzeigen gibt, die auf jeden Fall eine schlechte kumulative Layoutverschiebung oder CLS-Punktzahl auf Ihrer Website auslösen würden. Und schließlich die erste Eingabeverzögerung, die ein Maß dafür ist, wann der Benutzer seine erste Interaktion durchführt, die wie ein Tab oder ein Klick ist. Wie lange dauert es, bis die Seite darauf reagiert, und Sie wissen, dass Sie etwas neu malen oder neu rendern. Ab März 2024 wird FID durch INP oder Interaction to Next Paint ersetzt, das alle Interaktionen auf einer Website während der Nutzererfahrung untersucht.
Also hat Rob Ellery gerade aufgeklärt, was Core Web Vitals technisch sind. Aber kannst du das in den Grund übersetzen, warum sie so wichtig sind?
Ja, lass mich reinspringen. Ich denke, eines der Dinge, die ich für wirklich ordentlich an Core Web Vitals halte, ist, dass es uns einen gemeinsamen Rahmen gibt, eine gemeinsame Sprache, um über die Leistung einer Website zu sprechen. Und davor gab es keine gute Möglichkeit, über die Leistung Ihrer Website zu sprechen. Und Sie könnten sagen, äh, die Leistung meiner Seite ist nicht gut oder es dauert zu lange, bis sie geladen wird. Aber wie haben Sie das wirklich gemessen? Und weißt du, was die übliche Sprache war? Wir hatten nicht wirklich einen. Und das ist einer der Vorteile von Core Web Vitals, dass es uns diese gemeinsame Sprache gibt und warum es so wichtig ist, weil diese Dinge auch große Impulse für die Geschäftsergebnisse und die Geschäftsleistung Ihrer Website haben.
Wenn Sie darüber nachdenken, wie sich dies auf Ihre Website auswirken kann, kommen etwa 43 % des Traffics auf E-Commerce-Websites über die Google-Suche, im Gegensatz zu bezahlten oder direkten Kanälen für bezahlte Anzeigen usw. Und darüber hinaus stammen 73 % der Einnahmen aus E-Commerce von Personen, die Ihre Website suchen und auf diese verwiesen werden. Beide sind von Core Web Vitals betroffen. Weil Core Web Vitals Teil der Suchmaschinenoptimierung sind und wo Sie sich in Ihrem Google-Suchranking befinden. Und es ist auch ein wichtiger Faktor für das Erlebnis auf Ihrer Website. Wenn Menschen auf Ihre Website kommen, egal ob sie das Erlebnis mögen oder nicht, werden Ihnen Core Web Vitals helfen, zu messen. Und wenn Sie gute Core Web Vitals haben, ist es wahrscheinlicher, dass die Nutzer Ihre Website nutzen werden, und dass sie andere empfehlen, Ihre Website zu nutzen. Sie haben wirklich große Auswirkungen auf Ihr Unternehmen und Ihre Online-Präsenz, die Sie mit Ihrer Website haben.
Ellery Womack: Um das zu ergänzen, was Rob sagt: Wenn Menschen eine Google-Suche durchführen, gehen 55 % der Click-Through-Ergebnisse auf die drei besten organischen Suchergebnisse. Wenn Sie also nicht unter den Top 3 sind, werden Sie mehr als die Hälfte der Klicks nicht erreichen. Dies soll nur verdeutlichen, wie wichtig es ist, dass Ihre Website schnell ist und Sie alles tun möchten, um in den Top-3-Suchergebnissen zu bleiben.
Ishan Anand: Ja, ich möchte nur unterstreichen, dass Google so misst, wie schnell Ihre Website ist. Aber unabhängig von Google verbessert die Verbesserung dieser Kennzahlen Ihre Kundenerfahrung. Da gibt es also eine Synergie, die sehr vorteilhaft ist. Und bevor wir damit begonnen haben, habe ich die Daten aus dem http-Archiv und dem Chrome User Experience-Bericht abgerufen, in dem Google, wissen Sie, den aktuellen Kern der Vitals für jede Website veröffentlicht, die genügend Traffic bekommt. Es zeigte, dass 53 % der Desktop-Websites, die wir an den wichtigsten Vitalen übergeben, was bedeutet, dass etwas weniger als die Hälfte fehlschlägt. 45 % der mobilen Websites erfüllen die wichtigsten Werte, was bedeutet, dass etwas mehr als die Hälfte des Internets nicht auf Mobilgeräte übertragen wird. Also, für das etwas mehr als die Hälfte des Netzes, das die Kernwerte nicht überträgt. Was können die Leute tun, wenn sie nicht vorbeikommen, um Ellery passieren zu lassen?
Ellery Womack: Großartig. Es gibt also eine Reihe von Dingen, die Sie tun können, um Ihre zentralen Vitalparameter zu verbessern. Eine davon ist das Caching. Sie möchten sicherstellen, dass Sie möglichst viele Ihrer Inhalte in einem Edge-Netzwerk wie Edgio zwischenspeichern. Dies können Ihre CSS-Dateien, Ihre Bilder, Ihr HTML-Code sein. Für Ihre Webseiten möchten Sie ein Werkzeug zur Bildoptimierung verwenden, damit Sie Bilder in der richtigen Größe in der richtigen Qualität und im richtigen Format für bestimmte Geräte bereitstellen können. Wenn es sich um ein iPhone handelt, möchten Sie ein Web-Dateiformat bereitstellen, das komprimiert und für dieses Gerät optimiert wird.
Sie sollten sicherstellen, dass Ihr Ursprungsserver immer so eingerichtet ist, dass er mit den entsprechenden Cache Control Headern antwortet, damit Ihr Browser weiß, wie lange ich diesen Inhalt zwischenspeichern kann, damit ich nicht wieder ins Internet gehen muss, um ihn erneut abzurufen. Dies eignet sich hervorragend für Dateien wie statische Dateien, die sich im Laufe der Zeit kaum ändern. Denken Sie also an CSS, JavaScript, Bilder, Schriftarten. Sie sollten diese immer im Browser zwischenspeichern.
Wir möchten, dass unsere Kunden Vorlade- und Vorverbindungs-Header oben in ihrem HTML-Dokument hinzufügen. Dies wird Ihnen zunächst beim Laden Ihrer Website auffallen, dass Sie viele Anrufe von Drittanbietern haben werden, da Sie wahrscheinlich Google Tag Manager oder Tealium laden werden, die Facebook und Instagram-Pixel von überall aus laden. Ihre Website ist abhängig von Drittanbietersystemen, wie z. B. Klaviyo und andere Lösungen, die jetzt kaufen, später bezahlen und alle diese Systeme müssen Assets auf die Seite laden. Jedes Mal, wenn das passiert, müssen Sie eine Verbindung öffnen oder diese Inhalte herunterladen. Wenn Sie diese Pre-Connects hinzufügen können, die alle sofort beim Laden der Seite erfolgen können. Wenn Ihre Website bereit ist, diese Inhalte zu laden, wird sie etwas schneller geladen. Mit dem Preload können Sie Antworten streamen, sodass Sie mehrere Inhalte gleichzeitig laden können.
Wir haben über LCP oder Largest Contentful Paint gesprochen, das heißt, Sie kennen das Call-to-Action- oder Heldenbild auf Ihrer Seite. Sie können das tatsächlich mit der Webseite laden, indem Sie ein Pre-load-Tag hinzufügen. Dies ist einer der wichtigsten Dinge, die Sie tun können, um Ihr größtes Contentful Paint zu verbessern. Wir empfehlen auch die Verwendung von Skriptverwaltung, sodass nicht unbedingt benötigte Skripte verspätet und asynchron hinzugefügt oder manchmal sogar dynamisch injiziert werden, wenn ein bestimmtes Browserereignis aufgetreten ist. Aber es gibt noch viel mehr, was du tun kannst als nur das hier. Wir haben auf unserer Website einen artikel mit dem Titel Five Ways Developer CAN Accelerate Web Pages in 24 Stunden at no Cost geschrieben, den wir hier mit dem Podcast verknüpfen. Ich würde den Leuten wärmstens empfehlen, sich das anzuschauen und Sie wissen, dass wir immer da sind, wenn Sie Fragen haben.
Ja, dieser artikel ist eine gute Ressource. Rob, wie schwer ist es, wirklich zu bestehen? Welche Beispielergebnisse haben Unternehmen bei der Korrektur ihrer wichtigsten Web-Vitalparameter erzielt, die Sie nennen können?
Rob Wakerly: Ja, das hat einen enormen Einfluss. Ich habe über die Daten gesprochen, die Sie von Crux, Ishan, den Websites, die Core Web Vitals bestehen, gewonnen haben, und nicht bestanden, es ist in Bezug auf das Erlebnis für Kunden spürbar. Und beispielsweise kann eine Verbesserung der Seitenladezeit für LCP im Durchschnitt um eine Sekunde die Konversionsrate um 8,4 % oder mehr erhöhen. Und wir sprechen mit vielen Kunden und Leuten zu diesem Thema, Leute, die im Marketing und auf der Geschäftsseite tätig sind, mehr als nur die Technologie-Teams, und sie sind auch begeistert davon, weil die geschäftlichen KPIs, die dies beeinflussen kann. Beispielsweise haben wir mit einem großen Matratzenhändler zusammengearbeitet und helfen ihm, seine LCP auf seiner Homepage um 80 % zu verbessern und ähnliche Verbesserungen auf der Produktdetailseite oder den Produktkategorieseiten. Allein auf der Produktdetailseite konnte die Konversionsrate um 19 % gesteigert werden. Wir haben ähnliche Ergebnisse bei Spangler Candy gesehen. Sie implementierten Core Web Vital Verbesserungen für 60 % Verbesserungen. Sie sind nun vorbei und sehen, dass Kunden ihre Website viel mehr genießen. Wir haben mit einem multinationalen Modekonglomerat zusammengearbeitet und sein LCP um 45 % schneller erreicht, und der Umsatz pro Benutzer stieg auf dieser Website um 76 %.
Wir sehen diese Art von Ergebnissen bei unseren Kunden konsistent, dass wir es durch einfache Änderungen an der Technologie nicht tun. Dies ist nicht einmal bei Änderungen der Benutzererfahrung oder des Designs der Website der Fall. Dies ist eine Leistungsoptimierung, die speziell zu solchen Erhöhungen führt. Es geht nicht nur um Umsatz und Conversion, sondern auch um einen Anstieg des organischen Traffics. Wir haben dazu beigetragen, dass Shoe Carnival 22 % mehr organischer Traffic erzielte, da dies wiederum mit SEO zusammenhängt. Es gibt also weitreichende Auswirkungen auf eine Reihe verschiedener KPIs. Es ist wirklich aufregend, wenn Kunden sich an diesen Projekten beteiligen können und der ROI genau da ist, das ist nicht etwas, was man verspotten sollte.
Sie haben vielleicht gehört, dass Rob diese einfachen Änderungen nannte. In der Regel gibt es hier eine Regel von 80/20 oder 90/10, bei der die meisten dieser Vorteile für die Verbesserung der Core Web Vitals und die Verbesserung der SEO nur sehr wenig Aufwand erfordern. Und für Kunden, die weiterhin Tuning durchführen und mehr Vorteile nutzen möchten, ist mehr Arbeit erforderlich. Aber in vielen dieser Fälle können wir den größten Teil des Vorteils für einen kleinen Arbeitsaufwand erzielen.
Ja, genau da wollte ich hin. Im Zeitalter potenziell AGI, intelligenter Chat-Bots und Whiz-Bang-Funktionen ist die Verbesserung der Geschwindigkeit Ihrer Website wie die niedrig hängende Frucht, die in vielen Fällen einen spürbaren ROI bringt als eine große Art von Transformationsinitiative. Es lohnt sich also wirklich, einen Weg zur Umsatzsteigerung zu finden, besonders jetzt in diesem aktuellen Wirtschaftsklima. Wie unterstützt Edgio Unternehmen dabei, die wichtigsten Web Vitals auf dem Laufenden zu halten und Verbesserungen vorzunehmen?
Ellery Womack: Da Core Web Vitals von der Geschwindigkeit der Bereitstellung Ihrer Website betroffen sind, bei der Edgio helfen kann, ist es ganz offensichtlich, weil wir ein CDN sind und die Leistung des Codes Ihrer Website nach der Bereitstellung, benötigen Sie wirklich die richtige Plattform und das richtige Fachwissen – und das oft beides. Wir bieten ein einzigartiges Set aus beidem. Die schnelle Entwicklungsplattform, die Sie selbst betreiben können, aber auch unsere professionellen Leistungsexperten, an denen Rob und ich arbeiten, um die Herausforderungen von Core Web Vitals zu lösen, unabhängig davon, wo sie sich in Ihrem Code befinden. Wir möchten sicherstellen, dass wir Ihre Website sehr schnell bereitstellen, aber auch sicherstellen, dass die bereitgestellten Inhalte für Webbrowser optimiert sind, damit die Daten, die an Google gemeldet werden, überzeugend sind. Und Benutzer, die Ihre Website durchsuchen, erhalten die gewünschten Ergebnisse. Wir möchten, dass sie schnell Seiten laden, Übergänge innerhalb von Sekunden zwischen Seiten haben und dass wir unseren Kunden dabei helfen können.
Ishan Anand: Das ist eine echte Unterscheidungsquelle, denn wir können ein echter Partner für den gesamten Stack sein, egal ob im Netzwerk oder im Code, um zu helfen. Nachdem wir nun erfahren haben, was Core Web Vitals sind und warum sie so wichtig sind, wollen wir über eine kürzlich erfolgte Änderung bei Core Web Vitals sprechen, diese Migration von FID zu INP. Ellery, willst du uns das durchgehen?
Ellery Womack: Klar. Der Wechsel von der ersten Eingangsverzögerung (FID) zu Interaction to Next Paint (INP) erfolgt im März 2024. Der Hauptunterschied besteht darin, dass die FID nur die erste Interaktion auf Ihrer Webseite und Interaktion gemessen hat. Next Paint betrachtet die ersten 50 Interaktionen, die auf Ihrer Webseite stattfinden, und nimmt das Schlimmste aus dieser Gruppe heraus. Danach werden die nächsten 50 und so weiter betrachtet. Es ist also eigentlich eine viel schwierigere Kennzahl, aber auch viele Kunden haben festgestellt, dass sie zufrieden sind. Menschen landen auf einer Seite, sie ergreifen in der Regel die gleiche Aktion zuerst. Wenn Sie beispielsweise auf der Homepage einer E-Commerce-Website landen, sehen Sie sich wahrscheinlich die Navigation an und gehen zu einer Kategorie, und dann können Sie eine Kategorie erstellen. Wahrscheinlich klicken Sie auf eine Produktkachel und gehen zu einem PDP. Von dort aus werden Sie wahrscheinlich in den Warenkorb und diesen glücklichen Pfad legen.
Es ist wirklich einfach, bei Interaction to Next Paint gute Ergebnisse zu erzielen, aber wo Sie in Schwierigkeiten geraten, gibt es andere Dinge, die weniger intuitiv sind, die Ihnen durch diese Änderung von INP schaden werden. Was wir bei der Unterstützung unserer Kunden gesehen haben, ist, dass Dinge, die nicht Teil des glücklichen Weges sind, Sie manchmal in die Höhe treiben. Beispielsweise haben Sie einen Anmeldungsmodus und klicken auf diesen, um ihn abzuweisen, kann es langsam sein, oder das Senden Ihrer E-Mail in einem Formular, in dem Sie sich für eine Prämie anmelden, kann langsam sein. Wir haben gesehen, wie die schnelle Ansicht auf PLP langsam beim Öffnen und Schließen ist oder dass das Ändern von Farbfeldern etwas Zeit in Anspruch nimmt, um das nächste Bild zu laden.
Wir verfügen über Tools und Prozesse, die dabei helfen können, wie z. B. unseren Prefetch, bei dem wir den Inhalt, bevor Sie auf ein Element klicken, in Ihren Browser laden können, sodass er bereits gecacht ist, und auf diese Weise sind diese Übergänge sehr schnell. Aber wenn man sich nur den glücklichen Weg anschaut, auf dem ich auf der Homepage lande, gehe ich zu PLD, PDP usw. und das zu optimieren ist sehr einfach. Es ist schwierig zu finden, was all diese anderen Interaktionen sind, die entstehen können und wie beeinflussen diese Mikrovitale. Wir haben auch ein RUM-Tool, das für Echtzeit-Benutzerüberwachung steht, das für Edgio-Kunden kostenlos ist und alle Interaktionen, die sich auf INP auswirken, nachverfolgt und berichtet. Es hilft Ihnen, herauszufinden, auf welchen Seiten und welche Interaktionen die schlechtesten INP-Werte auslösen, damit Ihr Team Prioritäten setzen und diese beheben kann.
Ich möchte etwas genauer einordnen und etwas unterstreichen, worauf Sie hingewiesen haben, dass es nicht nur eine neue Metrik ist, die schwerer zu bestehen ist als die alte FID. Man kann also vom vorübergehen zum plötzlichen Verzicht auf einen Cent übergehen und es nicht erkennen. Behandeln Sie dies in gewisser Weise wie jedes dieser großen Google-Updates. Wenn du im SEO-Feld bist, wo plötzlich alles neu geordnet wird und der Himmel fällt, musst du herausfinden, wie du dich erholen kannst. Sie gaben uns eine Menge Vorwarnzeit und gaben uns buchstäblich die Zahlen. Wenn Sie bei INP scheitern, werden Sie plötzlich an den Kernvitalwerten scheitern, das könnte Ihre Rangfolge beeinflussen. Wenn Sie sich auf jeden Fall erreichen, können Sie Ihnen helfen.
Was ist ein Irrtum oder vielleicht etwas, das Sie während dieses Prozesses im Umgang mit den Kernfunktionen von Web Vitals gelernt haben, das Sie zu Beginn nicht zu schätzen wussten. Das wäre nützlich für das Publikum, Rob.
Rob Wakerly: Ich denke, wenn man mit ein wenig Nachforschungen über Core Web Vitals IT hört oder mit jemandem spricht, der Ihnen davon erzählen kann, kommt man ziemlich schnell auf die Idee. Aber ich denke, es ist eine andere Sache zu wissen, okay, was soll ich damit machen? Wie kann ich sie messen? Wie setze ich es wirklich in meinen Entwicklungsablauf ein? Nehmen wir an, ich habe eine Website und möchte sie verbessern. Ellery sprach über einige der Dinge, die man tun kann, um es zu verbessern, aber wie ist der richtige Weg, um das fortlaufend zu messen und in der Lage zu sein, zu sagen, wie man das macht?
Ellery wies auf das RUM-Tool hin, das Echtzeit-Messungen an Ihrem Standort ermöglicht, was sich hervorragend für Ihren Produktionsstandort oder Ihren Live-Standort eignet. Aber es gibt noch ein paar andere Dinge zu beachten. Da Sie ständig neue Versionen auf Ihrer Website entwickeln, wie testen Sie diese beiden? Du willst nicht warten, bis du es zur Produktion gebracht hast, um es zu testen. Hey, ist mein Auftritt mindestens die gleiche wie früher oder besser?
Was ich hervorheben möchte, sind synthetische Tests, und synthetische Tests sind wirklich leistungsfähig, weil man sie in jeder Umgebung ausführen kann. Sie können einen synthetischen Test durchführen, um Ihre Web-Vitalparameter in einer Entwicklungsumgebung, einer QS-Umgebung oder einer Staging-Umgebung zu messen. Bei jedem neuen Release-Kandidaten können Sie sehen, wie er abschneidet, und wie bereits erwähnt, stellen Sie sicher, dass er die gleiche oder bessere Leistung hat als Ihre vorherige Version. Denn das Letzte, was Sie tun möchten, ist, eine Änderung an Ihrem Standort einzuführen und Ihre Leistung zu steigern, und das erst dann herausfinden, wenn es zu spät ist. Daher sind synthetische Tests wichtig.
Wir haben über die Vorteile von RUM gesprochen, da es in Echtzeit läuft und Sie sehen können, was der Traffic auf Ihrer Website tut. Und dann die dritte Kategorie, vielleicht die wichtigste ist der eigentliche Chrome UX-Bericht oder Crux ist die Abkürzung, um zu messen, was Google misst und Google an einem rückwärts gerichteten 28 Tage misst, basierend auf der Leistung Ihrer Website. Und das ist so wichtig, weil es das ist, was sie für ihre SEO verwenden. Wenn Sie also sehen möchten, was Google sieht und wie sie Sie für die organischen Ergebnisse einstufen, stellen Sie sicher, dass Ihre Krux in gutem Zustand ist, oder wenn es nicht ist, sollten Sie sich dessen bewusst sein, damit Sie es angehen können. Diese verschiedenen Arten von Leistungstests und Tools sind etwas, das all dem eine weitere Schicht hinzufügt, die wirklich wichtig ist, um zu verstehen, wie diese funktionieren und wie sie verwendet werden.
Ishan Anand: Ja, etwas, worauf Sie hinweisen, ist die Regression, als ob Sie sich selbst performant machen könnten, und plötzlich ist es sehr einfach, eine Veränderung hinzuzufügen, wie Sie erwähnt haben, und plötzlich wieder in der Performance zu sein. Das kann sehr, sehr oft passieren. Und hier ist ein Werkzeug wie RUM enorm wertvoll, zusammen mit synthetischen Tests, die über die Kernlebenswerte hinausgehen. Wie wirkt sich das auf Core Web Vitals aus, wie Sie wissen, Ihr Suchranking bei Google verbessert, aber wir haben auch darüber gesprochen, wie es die Kundenerfahrung im Allgemeinen fördert. Kannst du das einfach ein wenig genauer untersuchen?
Rob Wakerly: Ja, einige der anderen Dinge rund um die Kundenerfahrung. Wenn Sie sich für Core Web Vitals interessieren, sollten Sie sich wahrscheinlich auch für die Cache-Trefferrate Ihrer Website interessieren. Sie möchten eine Art Caching-Ebene haben und diese für statische und sogar dynamische Inhalte auf Ihrer Website verwenden. Denn wenn Sie Kunden von einer Caching-Ebene aus bedienen, wie es ein Content Delivery Network tut, wird es leistungsfähiger sein, und das ist ein wichtiger Weg, um die Leistung zu verbessern, wie Ellery zuvor gesagt hat.
Es gibt auch eine Benutzererfahrung. Sie wissen, dass Leistung nur ein Aspekt der Kundenerfahrung ist. Vielleicht sollten Sie also darüber nachdenken, eine Art Benutzererfahrungsaudit oder -Bewertung durchzuführen, Benchmarking mit Wettbewerbern durchzuführen und Ihre Analysen ebenfalls zu überprüfen. Ich würde sagen, Leistung und Analyse gehen Hand in Hand. Wenn Sie eine Leistungsverbesserung vornehmen, sollten Sie Ihre Analyseergebnisse sofort nachverfolgen, um zu sehen, welche Auswirkungen diese Leistungsverbesserung oder -Verschlechterung auf die Analysen hat, die alle geschäftlichen KPIs, die Ihnen wichtig sind, wie Konversionsrate, Absprungrate und Umsatz pro Benutzer.
Und schließlich A/B-Tests. Wenn Sie eine Leistungsänderung vornehmen, können Sie diese oft Von A/B testen und sehen, nicht nur, hey, meine Änderung ist schneller, aber wie viel gewinnt sie im Vergleich zu der alten Erfahrung hinsichtlich der Konversionsrate oder eines anderen KPI-Aspekts? So können Sie die Leistung ab testen, um diese geschäftlichen Auswirkungen zu erkennen. Sie können natürlich auch andere Dinge auf Ihrer Seite testen.
Ishan Anand: In Bezug auf die A/B-Tests sollte man darauf hinweisen, dass etwas, was auf der Plattform einzigartig ist, darin besteht, dass man die A/B-Leistung selbst testen kann, während viele andere A/B-Testwerkzeuge die Leistung tatsächlich negativ beeinträchtigen können.
Gehen wir einen Schritt zurück und sagen, ich habe die Botschaft, wie wichtig Core Web Vitals sind, da so viel Traffic von Google abhängt und auch mein Kundenerlebnis enorm verbessert wird. Welche Schritte sollte ich als Nächstes Unternehmen, wie Sie wissen, Technologie- oder Website-Eigentümer, um meine wichtigsten Web-Funktionen zu verbessern?
Rob Wakerly: Sie möchten sich unbedingt Ihren Crux-Bericht ansehen, Ihren Chrome UX-Bericht, um zu sehen, wie Ihr Herzstück von Vitals abschneidet. Wenn Sie es nicht wissen, ist jetzt eine großartige Chance, einen Blick zu werfen oder zu fragen. Darüber hinaus sollten Sie auch nachdenken, wie wichtig die Leistung für die Website und Ihre Benutzererfahrung ist. Es ist auch ein guter Zeitpunkt, um über Sicherheit und Benutzererfahrung nachzudenken. Dies sind Dinge, die Sie besprechen und mit den Technologie- oder digitalen Teams, die die Website oder die Web-App unterstützen, in Einklang bringen sollten.
Führen Sie einen Leistungstest aus. Denken Sie nicht nur darüber nach, was Ihnen Ihre Crux-Daten sagen, sondern was sagt ein neuer Leistungstest aus? Funktioniert es an verschiedenen Standorten unterschiedlich? Wenn Sie über ein Portfolio verfügen, funktioniert es in einer niedrigeren Umgebung anders? Was kannst du daraus lernen? Und stellen Sie sicher, dass Sie einige der Dinge, über die ich bereits gesprochen habe, bei der Überprüfung, ob ich Bilder optimiere, mitmachen? Was ist meine Caching-Strategie? Und so weiter, denn wenn Sie diese Dinge nicht absichtlich betrachten, dann gibt es die Möglichkeit, sich damit zu befassen oder sich besser mit diesen Aspekten Ihrer Website und Erfahrung zu befassen.
Ishan Anand: Großartig. Nun, egal, ob Sie gerade erst in Ihre Reise zu den Kernfunktionen von Web Vitals einsteigen oder Sie tief darin stecken und Hilfe benötigen, Sie können sich auf jeden Fall das ansehen. Wir haben ein Tool, Edgio Optimize, das Sie bei diesem synthetischen Test oder bei der Kontaktaufnahme mit unserem Team unterstützt. Wir helfen Ihnen gerne weiter. Das wird unser Podcast zu den Kernfunktionen von Web Vitals für heute sein. Vielen Dank, Ellery und Rob, und vielen Dank, unser Publikum, dass Sie bei Beyond the Edge dabei sind. Wir sehen uns im nächsten.
Überprüfen Sie die Leistung Ihrer Website mit Edgio Optimize
