Jedes E-Commerce-Unternehmen möchte ein außergewöhnliches Benutzererlebnis bieten. Je besser das Erlebnis ist, desto wahrscheinlicher bleiben Kunden auf Ihrer Website und tätigen einen Kauf. Die Kundenerwartungen entwickeln sich ständig weiter, und in der heutigen vernetzten Welt ist die Geschwindigkeit der Website ein entscheidender Faktor für die Entscheidung, ob jemand Ihre Website aufhält und kauft oder aufgibt.
Die Bedeutung der Optimierung für die Geschwindigkeit der Website
Wir haben viel darüber geschrieben, wie wichtig die Geschwindigkeit der Website ist und wie sich die Ladezeiten auf SEO, Traffic und Umsatz einer E-Commerce-Website auswirken. Wir haben auch die Erwartungen der Verbraucher an digitale Erlebnisse abgedeckt. Tatsächlich sagen 70 % der Verbraucher, dass sich die Geschwindigkeit einer Website auf ihre Kaufbereitschaft auswirkt.
Verbraucher haben heute eine Aufmerksamkeitsspanne von 8 Sekunden und sind besorgt, wenn sie darauf warten, dass Seiten geladen werden. Ericsson-Forscher fanden heraus, dass das Warten auf das Laden einer Seite das gleiche psychische Unbehagen hat wie das Anschauen eines Horrorfilms. Verbraucher bevorzugen nicht nur das schnelle Laden von Seiten, sondern auch Suchmaschinen: Der Algorithmus von Google bevorzugt Websites, die schnell geladen werden, und rangiert sie höher als langsamere Websites.
Aber die Optimierung für Geschwindigkeit ist schwierig. Die Tags, Tracker und Skripte, von denen Personalisierung, Marketing und Analyse abhängen, tragen ebenfalls zur Seitenladezeit bei. Glücklicherweise haben sich moderne Webtechnologien weiterentwickelt, um die Geschwindigkeit der Website zu erhöhen, die bisher nicht möglich war. Dabei handelt es sich um E-Commerce Progressive Web Applications (PWAs), Single-Page Applications (SPA) und Accelerated Mobile Pages (AMP).
Moderne Technologie macht die wichtigsten E-Commerce-Websites aus
Wir bei Layer0 (jetzt Edgio) sind auf der Mission, den Käufern die Billionen Sekunden zurückzugeben, die sie jedes Jahr damit verschwenden, dass Websites geladen werden. Wir nehmen Geschwindigkeit ernst und sind stolz auf diejenigen in der Branche, die Benchmark-Standards für andere festgelegt haben.
Wir haben Echtbenutzerdaten aus dem Chrome User Experience Report von Google analysiert und die schnellsten E-Commerce-Websites in vertikalen Bereichen gefunden, die von Bekleidung bis Automobil, Spielzeug bis Reisen, Bildung bis Gesundheit und vielen mehr reichen. In diesem Monat präsentieren wir die 20 besten Händler für Bekleidung, Schuhe und Accessoires für die Website-Geschwindigkeit.
ECommerce-Benchmark-Marktführer und Statistiken im Bekleidungsbereich
Im vergangenen Jahr stiegen die Umsätze im Bereich Bekleidung im eCommerce um 18,5 % und entsprachen damit etwas mehr als einem Drittel des Umsatzes in den USA. Wenn Ihre Website nicht schnell geladen wird, geben Sie der sofort geladenen Website Ihres Mitbewerbers die Möglichkeit, sich in die Ränge zu erheben.
Die Kategorie Bekleidung, Schuhe und Accessoires umfasste 3.151 E-Commerce-Websites, die von amerikanischen mobilen Käufern besucht wurden. Die Verteilung der Geschwindigkeit der Website war variabel: Die schnellste Website sah unglaubliche 82,5% ihrer Seiten in weniger als einer Sekunde geladen und die langsamsten Websites hatten 0. Der durchschnittliche Anteil der Seiten im Bereich weniger als einer Sekunde liegt bei 22,2 %, mit einer Standardabweichung von 15,1 %, was eine große Vielfalt innerhalb der Bekleidungsstandorte und deren Geschwindigkeit darstellt.
Hier sind die 20 schnellsten E-Commerce-Websites für Bekleidung, Schuhe und Accessoires:
Die 20 schnellsten Bekleidungsseiten laden durchschnittlich 64 % der Seiten in weniger als einer Sekunde. Dadurch wird die Messlatte für die gesamte vertikale Bekleidung, Schuhe und Accessoires hoch gesetzt. Interessanterweise repräsentierten Sportbekleidung- und Brauthändler 8 der 20 schnellsten Websites. Wenn Sie in diesen Märkten tätig sind, dann achten Sie darauf – Ihre Mitbewerber entwickeln einen Standard, dem jeder folgen muss.
Wedding Shoppe ist auf Platz eins und liefert 85 % seiner Seiten in weniger als einer Sekunde. Dieser Familienbetrieb verfügt über einen der größten Brautsalons des Landes und wurde auf lokaler und nationaler Ebene ausgezeichnet, darunter „Outstanding Retailer of the Year“. Seine Mission ist es, Glück zu schaffen… nun, Hochzeit Shoppe, Sie begeistern Kunden mit beeindruckender Geschwindigkeit auf der Website!
Venus Fashion ist die zweitschnellste Website für mobile Käufer in den USA. Venus.com veranschaulicht, wie schnell ein eCommerce Edge PWA auf Layer0 aussieht. Im Juli 2019 stieg Venus von 15,25 % der Seiten, die in weniger als einer Sekunde 83 geladen wurden, auf 80 % der Seiten, die in weniger als einer Sekunde geladen wurden, für amerikanische Verbraucher. Wenn Sie wissen möchten, wie sich der Augenblick anfühlt, rufen Sie auf Ihrem Telefon www.venus.com/ auf.
Fanatics, der weltweit führende Anbieter von Sportartikeln, ist ein weiterer Vorreiter, der vier der bewerteten Websites unterstützt, darunter Fanatics.com, Fansedge.com, Dunhamsfanatics.com und Lids.com. Zusammen beträgt dieser domänenübergreifende Commerce durchschnittlich 59,74% der Seiten, die in weniger als einer Sekunde geladen werden, wobei 2% Unterschied zwischen den unteren drei Websites besteht. Fanatics hat sich bei der Bereitstellung von E-Commerce-Websites in weniger als einer Sekunde als konsistent erwiesen.
Chanel und Victoria’s Secret sind weitere erwähnenswerte Namen, mit denen man eine Liste machen sollte, und Fila und Windsor scheuen nur, den Schnitt zu machen. Diese Unternehmen wissen, wie sie ein außergewöhnliches Erlebnis bieten können, das Kunden dazu bringt, mehr zu erreichen.
Markennamen verlieren mit langsamer Website-Geschwindigkeit
Markenmarken, die wir alle kennen und lieben, bieten manchmal nicht die Geschwindigkeit, die Sie erwarten würden. So laden beispielsweise Kate Spade, Barney’s, Neiman Marcus und Eddie Bauer weniger als 15 % ihrer Website-Seiten in weniger als einer Sekunde auf dem Handy. Und obwohl Prada, Coach und Hermes auf der Liste mit 33 % ihrer Seiten in weniger als einer Sekunde hoch sind, ist dies nur die Hälfte dessen, was die Top 20 tun. Die größten Markennamen übersehen eine der besten Investitionen, die ein Unternehmen heute tätigen kann: Die Bereitstellung von Websites zum sofortigen Laden auf Mobilgeräten.
Hier sind 20 Markendomänen, die nicht erfolgreich waren:
Fazit
Die Geschwindigkeit des Standorts ist wichtig. Die Verbraucher von heute suchen nach schnellen, ansprechenden und personalisierten Online-Erlebnissen. Um wettbewerbsfähig zu bleiben, müssen Sie in die Optimierung der Website-Geschwindigkeit investieren, um ein nahtloses Erlebnis von der Landung bis zur Kasse zu bieten. Diejenigen, die dies heute erkennen, werden sich in den kommenden Jahren an der Spitze des wettbewerbsorientierten E-Commerce-Wettbewerbs befinden.
Für eine nahezu sofortige und ansprechende Erfahrung sind jedoch intelligente Technologien für erweitertes Caching und prädiktives Prefetching erforderlich. Und im Wesentlichen ist die Geschwindigkeit der Website ein Problem, das sich über Browser, Edge (CDN) und Server erstreckt und eine Lösung erfordert, die alle Ebenen optimiert, damit Sie Websites sofort laden können.
Layer0 möchte, dass Verbraucher und Unternehmen mit blitzschnellen Seitenladezeiten gewinnen, unabhängig davon, in welcher eCommerce-Branche Sie tätig sind. Aus diesem Grund haben wir Layer0 entwickelt, die einzige Komplettlösung für Website-Geschwindigkeit. Mithilfe von tragbaren Frontends, CDN-as-JavaScript und einem Node.js BFF stellt Layer0 Websites bereit, die im Handumdrehen geladen werden. Websites auf Layer0 sehen eine Cache-Trefferquote von 90 %+ für dynamische Inhalte/Daten auf der Edge und eine mittlere Seitenladegeschwindigkeit von 320 ms (LCP), was zu einer Steigerung der Konvertierung um 30 % und einer Steigerung des organischen E-Commerce-Traffics um 32 % führt.
Die größten datenbankgestützten Unternehmen vertrauen uns bereits, Unternehmen wie Shoe Carnival, AKIRA, Kate Spade und Turnkey Vacation Rentals, um nur einige zu nennen, genießen durchweg große Gewinne. Wenn Sie Ihren Namen ganz oben auf der Liste der schnellsten Websites sehen möchten, planen Sie ein Beratungsgespräch, um zu erfahren, wie Layer0 Sie dorthin bringen kann.
