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Cómo el aumento de D2C está impactando la publicidad en los deportes en vivo

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Este blog es el segundo de una serie de dos partes sobre cómo la transmisión directa al consumidor está reconfigurando el panorama de los medios. Lea la primera parte aquí.

El mercado de transmisión de deportes en vivo está evolucionando a gran velocidad a medida que los nuevos jugadores desafían el modelo de transmisión tradicional. La reciente distribución de derechos de la UEFA Champions League ejemplifica esto, dividida entre tres organizaciones por primera vez con Amazon, TNT Sports y BBC compartiendo los derechos de 2024. Los titulares de derechos deportivos se enfrentan a presiones crecientes para maximizar el ROI en propiedades deportivas costosas en un panorama competitivo. Como resultado, la elaboración de una estrategia de acceso al mercado a prueba de balas nunca ha sido más crítica.

La asequibilidad y la calidad de la tecnología de streaming en la actualidad están impulsando la adopción de estrategias directas al consumidor (D2C) a medida que las organizaciones buscan aprovechar nuevas corrientes de monetización. Sin embargo, la entrega de contenido deportivo en vivo con una calidad premium y a escala global es una tarea compleja, especialmente cuando se trata de permitir flujos de trabajo publicitarios eficaces y confiables.

Nuevas oportunidades en la publicidad en vídeo online

Las experiencias publicitarias a menudo decepcionan a los espectadores debido a problemas de repetición excesiva y calidad. Muchos titulares de derechos están perdiendo el logro de un CPM más alto debido a la falta de personalización y medición.

Una estrategia D2C cohesiva permite a las organizaciones deportivas comprender de manera integral a su audiencia mediante la recopilación de datos sobre interacciones y hábitos de gasto. Estos datos se pueden aprovechar para ofrecer anuncios dirigidos, promover de manera efectiva productos específicos y generar ingresos adicionales.

El objetivo es proporcionar a los fanáticos mayor libertad, elección y flexibilidad con el contenido deseado, como material archivado, estadísticas en tiempo real, integración en redes sociales y chats en vivo. Como resultado, el ecosistema de fans a medida ayuda a maximizar la monetización a través de experiencias personalizadas y centradas en los fans.

Abordar la complejidad de los anuncios en un entorno D2C

A pesar del impulso positivo en el espacio D2C, las organizaciones no deben subestimar la complejidad de la publicidad. Las marcas pueden aprovechar la oportunidad de crear ofertas de D2C con publicidad de alta calidad, pero equilibrar una mezcla de productos vendidos de primera y tercera parte agrega una inmensa complejidad e integraciones con múltiples redes publicitarias. Además de eso, los propietarios de contenido deben considerar la preparación del contenido de anuncios, la seguridad de la marca y la medición en tiempo real.

Para ejecutar una estrategia D2C de manera efectiva, las marcas necesitan la mejor infraestructura técnica de su clase. Necesitan una plataforma para administrar contenido y activos digitales con resiliencia de grado de difusión e integración analítica. La infraestructura debe ser lo suficientemente flexible como para adaptarse a la evolución del mercado e incorporar nuevas tecnologías a medida que van surgiendo.

¿Construir, comprar o asociarse?

La resiliencia y la flexibilidad son vitales para gestionar la complejidad a escala masiva en un entorno en vivo donde las llamadas de anuncios ocurren simultáneamente. Elegir el enfoque tecnológico adecuado es crucial para que los propietarios de derechos maximicen el valor del inventario en una era de costos en espiral.

Tradicionalmente, las organizaciones han mantenido su tecnología interna para capitalizar. Sin embargo, las empresas de medios están recurriendo cada vez más a proveedores externos para encontrar las mejores soluciones que soporten cualquier modelo de negocio y puedan adaptarse a las cambiantes estrategias de ingresos.

La competencia y la complejidad están en aumento. Sin embargo, con la estrategia adecuada y el socio adecuado para implementarla, los proveedores de D2C tienen todas las posibilidades de lograr un éxito duradero dentro y fuera del campo.

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Ofrecemos una solución confiable y flexible que reduce la complejidad y ayuda a las empresas de medios a llevar los servicios al mercado de forma rápida y rentable, lo que permite a las marcas centrarse en sus diferenciadores de negocios, el crecimiento de la audiencia y las estrategias de contenido. Uplynk proporciona la base clave para transmitir las experiencias de video lineales, en vivo y bajo demanda de la más alta calidad a cualquier espectador global, al tiempo que aprovecha cualquier estrategia de monetización y escala con un mínimo de recursos. Uplynk ha manejado cientos de miles de eventos en vivo, y solo en 2022 generó 2,4 mil millones de visitas de eventos, 3,3 mil millones de horas de video transmitido y 220 millones de horas de publicidad.