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Episodio IX: El ascenso del Streaming

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Acto 1: La Amenaza Fantasma

No hace mucho tiempo, en una galaxia muy, muy lejana, solo había un puñado de plataformas de transmisión que entregaban medios digitales de manera confiable al mercado de consumo. A principios de la última década, estos servicios interrumpieron la industria, pero todavía estaban a años luz de causar daños reales. A pesar de un aumento en el costo durante este período, el cable tradicional todavía tenía una ventaja cómoda sobre los nuevos rivales. Pero en los últimos años, los proveedores de OTT como Netflix, Hulu y Amazon Prime Video han formado una especie de Rebelión, buscando destruir el Imperio de la industria del cable. En cualquier industria, como en la vida, la necesidad engendra innovación y la innovación engendra competencia, mucho de ella. A medida que llegamos al final de esta década, el streaming, que una vez fue una categoría que solo tenía unas pocas opciones, ahora tiene docenas. La lucha por la atención del consumidor continuará a medida que la batalla acaba de comenzar.

Acto 2: Una nueva esperanza

El cable de ‍Traditional gobernó la galaxia durante décadas porque era la única opción. Al principio, los servicios OTT que se unieron a la batalla solo ofrecían televisión y películas de catálogo, y no siempre eran los más emocionantes. Se sentía como si todas las mejores películas y programas de televisión estuvieran en el exilio en Dagobah. Pero lenta y consistentemente, estas plataformas comenzaron a asegurar los derechos de propiedades altamente deseadas mientras introducían programas y películas originales. En 2018, los consumidores de Norteamérica solo transmitieron ocho mil millones de horas de contenido al mes. Y los recién llegados a la categoría continúan despertando bullicio entre los consumidores debido a su contenido estelar. Como prueba, no busques más allá de Disney+, que se convirtió en el principal término de búsqueda de Google el año pasado, atrayendo diez millones de inscripciones el primer día que se puso en marcha. En contra de los deseos de cable, ha surgido una nueva esperanza para las necesidades de los espectadores con los proveedores de OTT, pero la pregunta sigue siendo: ¿Qué viene después?

‍Act 3: La Fuerza despierta

‍While El plan del Imperio para conquistar la galaxia ha sido frustrado, el cable tradicional todavía tiene algo de lucha en él, ya que solo el 60% de los estadounidenses se han convertido en cortadores de cables. Pero a medida que más proveedores de OTT entran en la arena, se enfrentan a un nuevo oponente: Ellos mismos. Recientemente hemos visto una cantidad abrumadora de contenido original, a menudo confundiendo a los consumidores en cuanto a qué servicio OTT es mejor para ellos. A medida que estas plataformas continúan produciendo el contenido más atractivo, la clave para salir a la cima es alejarse del mantra de cable “Un poco para todos” hacia “mucho solo para mí”. Los consumidores modernos quieren la personalización en todos los aspectos de sus vidas, y los medios digitales no son diferentes. El futuro del streaming pertenece a aquellos que pueden individualizar el contenido a la mayor cantidad de usuarios posibles. Ya sea que eso signifique motores de recomendación altamente efectivos, canales lineales personales, anuncios personalizados, opciones de compra en show o experiencias de VR/AR más inmersivas aún está por verse.

A medida que completamos la saga dentro de la galaxia OTT, es importante considerar las piezas fundacionales que soportan la infraestructura de transmisión. A medida que más consumidores hagan la transición a las plataformas de transmisión , jugadores como Netflix y Disney+ tendrán que considerar grandes números de visualización en su búsqueda para proporcionar una verdadera experiencia de televisión. Asegurar que los consumidores tengan una experiencia visual perfecta es primordial, y construir una arquitectura impenetrable es la pieza crucial del rompecabezas. Véase también: La caída de la Estrella de la Muerte. Si los gigantes de la transmisión no pueden proteger sus bases y evitar los ataques, el cable podría ver un resurgimiento en el acto 3. Independientemente de qué lado reina supremo, una cosa es segura: El equilibrio se restaurará al consumidor de nuevo.