¿Qué significa esto para su estrategia de optimización de sitios web?
Como el motor de búsqueda número uno , con más del 80% de cuota de mercado, y la puerta de entrada a Internet para miles de millones de usuarios en todo el mundo, Google sirve como la principal fuente de información y visibilidad en línea. De hecho, muchas empresas, especialmente las del comercio electrónico, pueden ver más del 50% de su tráfico web proveniente de Google. Tener una presencia en línea se ha convertido en primordial para el éxito empresarial, y la importancia añadida de posicionarse altamente en Google no puede ser exagerada. Asegurar las primeras posiciones en los resultados de búsqueda de Google es más que una simple insignia de honor; es un imperativo estratégico que afecta directamente las capacidades de generación de ingresos y la trayectoria de crecimiento de una empresa. Subir un lugar en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs) aumentará el tráfico web en un 30.8% en promedio, y eso es a menudo tráfico que estás robando a un competidor.
Las empresas que ocupan un lugar destacado en Google disfrutan de una multitud de beneficios, desde un mayor tráfico del sitio web y visibilidad de la marca hasta una mayor credibilidad, ventaja competitiva y crecimiento del negocio final. Pero, ¿cómo llegas a la cima?
La respuesta a esta pregunta es compleja y siempre cambiante; sin embargo, una de esas rutas es optimizar su sitio web para pasar los Core Web Vitals (CWV) de Google. Google utiliza CWV como parte de su algoritmo de búsqueda para evaluar la calidad de las páginas web y determinar su clasificación en los resultados de búsqueda para una mejor experiencia de búsqueda.
En este blog, exploraremos qué son las CWV, por qué son importantes, y compartiremos detalles sobre los cambios en las CWV que requieren su atención inmediata.
¿Qué son los Core Web Vitals de Google?
En mayo de 2020, Google introdujo Core Web Vitals, que son un conjunto de métricas utilizadas para medir lo que Google siente que son los KPI técnicos más importantes que influyen en la experiencia del usuario. El objetivo es evaluar la velocidad, la capacidad de respuesta y la carga visual de las páginas web. Cuando se lanzó por primera vez, estas métricas incluyen:
- La Pintura Contenida más grande (LCP), que evalúa la velocidad de carga de la página en función de la rapidez con la que el contenido principal de una página web se carga y es visible para los usuarios
- Primer retardo de entrada (FID), que mide la interactividad, específicamente cuánto tiempo tarda el código del sitio en recibir el primer clic que hace el usuario y
- Cambio de diseño acumulativo (CLS), que evalúa la estabilidad visual de un sitio cuando hay cambios repentinos o movimientos inesperados en la pantalla del usuario.
¿Por qué son importantes los CWVs?
Como se mencionó anteriormente, la optimización de sus Core Web Vitals (CWV) no solo mejora la experiencia del usuario, sino que también produce numerosos beneficios para las empresas. La propia investigación de Google revela que la mejora de la velocidad del sitio impacta directamente en la visibilidad y el tráfico en sus páginas de resultados de motores de búsqueda (SERP) correlacionándose con el aumento de las visitas de página, mayores tasas de conversión y un mayor valor promedio de pedidos. Por ejemplo, una mejora de solo un segundo en el tiempo de carga de la página puede aumentar las conversiones en un 8,4%.
Además, estudios de casos de marcas globales y locales , incluyendo Vodafone, iCook, Tokopedia y redBus, demuestran una correlación directa entre la mejora de las CWV y varias métricas financieras. Ejemplos notables incluyen la mejora del 31% de Vodafone en LCP, lo que lleva a un aumento del 8% en las ventas, y la mejora del 15% de iCook en CLS, lo que resulta en un aumento del 10% en los ingresos publicitarios. Del mismo modo, la mejora del 55% de Tokopedia en LCP se correlacionó con un aumento del 23% en la duración promedio de la sesión, mientras que redBus logró un aumento del 80-100% en las tasas de conversión móvil debido a las mejoras de CWV. Estos resultados enfatizan el impacto tangible de la optimización de las CWV en las métricas financieras esenciales, subrayando el papel vital de las CWV para impulsar el crecimiento y el éxito del negocio. Al alinearse con las prioridades centradas en el usuario de Google y aprovechar los CWV para mejorar el rendimiento del sitio, las empresas pueden obtener no solo una mejor visibilidad en los motores de búsqueda, sino también mayores ingresos, tasas de conversión y satisfacción del cliente. En otras palabras, mejorar los CWV ayuda a una empresa en general, no solo en la página de resultados de búsqueda de Google.
¿Qué está cambiando con los CWVs?
Este año, Google está haciendo su mayor cambio en CWVs desde el lanzamiento inicial de CWVS en 2021. Está reemplazando FID por Interacción a la siguiente pintura (INP) para evaluar mejor la calidad de la experiencia de usuario de una página web.
INP es un componente crítico del marco de trabajo de CWV que evalúa la capacidad de respuesta de una página web a las interacciones de los usuarios. A diferencia de su predecesor, FID, que solo mide la capacidad de respuesta de la entrada, INP evalúa todo el proceso de manejo de las interacciones del usuario hasta que se produzca el siguiente cambio visual en la pantalla. Este enfoque integral proporciona una representación más precisa de la capacidad de respuesta percibida por el usuario, lo que la convierte en una métrica valiosa para la optimización web.
Cortesía de web.dev
Impacto del INP en la estrategia de optimización web
La introducción de INP representa un cambio significativo en el enfoque de Google para evaluar el rendimiento web. Al reemplazar FID por INP, Google pretende proporcionar una evaluación más completa de la experiencia del usuario, incentivando así a los sitios web a priorizar la capacidad de respuesta en todas las interacciones de los usuarios. Sin embargo, esta transición plantea desafíos para los desarrolladores web y las empresas acostumbradas a optimizar la FID. Los sitios web que previamente aprobaron evaluaciones de CWV basadas en FID pueden encontrarse cortos con la introducción del INP.
Optimización para INP
A medida que INP emerge como una métrica fundamental para la optimización web, es esencial que las empresas implementen estrategias para mejorar sus puntajes. La optimización para INP implica un enfoque multifacético, abordando diversos factores que contribuyen a la capacidad de respuesta y la experiencia del usuario. Algunas estrategias clave de optimización incluyen:
- Minimizar la ejecución de JavaScript: Optimizar el código JavaScript para reducir los tiempos de ejecución puede mejorar significativamente la capacidad de respuesta y las puntuaciones INP.
- Optimización de los controladores de eventos: La racionalización de los procesos de gestión de eventos puede mejorar la capacidad de respuesta de las interacciones de los usuarios, lo que lleva a mejores puntajes INP.
- Priorización de rutas de renderizado críticas: Garantizar que las rutas de renderizado críticas estén optimizadas puede minimizar los retrasos en las actualizaciones de renderizado, lo que contribuye a mejorar la experiencia del usuario y las puntuaciones INP.
Al implementar estas estrategias de optimización y mantenerse al día de las métricas en evolución de Google, las empresas pueden mejorar su presencia en línea, mejorar la satisfacción del usuario y, en última instancia, generar mayores conversiones.
Cortesía de web.dev
Edgio está aquí para ayudar
Edgio proporciona un valioso soporte para optimizar CWV y navegar la transición de FID a INP. La retroalimentación de RUM en tiempo real (Real User Monitoring) es fundamental en este proceso, permitiendo a los desarrolladores ajustar CWV basándose en las interacciones reales del usuario en lugar de pruebas teóricas. A diferencia de las herramientas de Google que tardan hasta 30 días en reflejar completamente las optimizaciones, Edgio RUM informa los principales cambios en la web vitales en tiempo real que aceleran el proceso de mejora de las CWV. Edgio también ofrece características esenciales como pruebas A/B incorporadas y la capacidad de aislar elementos problemáticos para el cambio de diseño acumulativo (CLS), otra métrica crucial de CWV.
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