Este blog es el primero de una serie de dos partes sobre cómo el streaming directo al consumidor está remodelando el panorama de los medios. Lea la segunda parte aquí.
El panorama del streaming está evolucionando rápidamente. La tecnología asequible está permitiendo a las compañías de medios lanzar servicios directos al consumidor (D2C), remodelando el mercado de la televisión deportiva. Mientras que los gigantes tecnológicos como Apple, Amazon y Google están invirtiendo mucho para competir con jugadores establecidos, las ligas y organizaciones deportivas están mejor equipadas que nunca para adoptar D2C. Desde la perspectiva del consumidor, el streaming está superando a la transmisión en términos de experiencia del espectador y se está convirtiendo en una opción “go-to”. En un mercado de streaming deportivo ferozmente competitivo, todo es para jugar, y la estrategia empresarial correcta a largo plazo es esencial.
Era de la experimentación
Los servicios de streaming y los organismos de radiodifusión están experimentando actualmente con la distribución de derechos y contenidos. El mercado está más fragmentado que nunca, con jugadores como YouTube, Amazon, CBS, ESPN, NBC, FOX, Peacock y Apple todos poseen derechos sobre varias propiedades. Los aficionados a los deportes ahora necesitan múltiples suscripciones para ver todos los partidos de sus equipos favoritos, lo que aumenta los costos y la complejidad para los consumidores. Mientras que las organizaciones deportivas más grandes pueden beneficiarse de una estrategia amplia de derechos, más deportes de nicho están explorando opciones alternativas.
La oferta WWE de Peacock consolida el contenido en un solo lugar a un precio más bajo, proporcionando a los fans una ventanilla única para eventos clave en vivo. Mientras tanto, la Liga Canadiense de Hockey (CHL) utiliza tecnología de transmisión avanzada para transmitir más de 2.000 juegos por temporada con calidad de nivel general para audiencias de hockey desatendidas. Las redes deportivas regionales (RSNs) también pueden beneficiarse al transmitir más juegos, maximizar sus inversiones en derechos o mostrar deportes de nicho a audiencias especializadas por primera vez.
Tecnología para alimentar nuevas estrategias de monetización
Los compradores de derechos necesitan construir un caso de negocios convincente para justificar acuerdos de derechos a largo plazo. Racionalizar la tecnología de streaming e impulsar la eficiencia operativa y de costos son clave para liberar recursos para la inversión en contenido.
No hay un modelo de talla única para el streaming deportivo. Junto con las suscripciones, los modelos respaldados por anuncios están ganando impulso y proporcionan precios más accesibles para los fans. Mientras tanto, otros pueden estar encantados de pagar extra por video 4K UHD o Dolby Atmos. La TV gratuita con soporte publicitario (FAST) permite a los titulares de derechos crear canales lineales y sindicar contenido a través de distribuidores de streaming, generando nuevos ingresos a partir de la publicidad.
El lanzamiento exitoso de ofertas D2C requiere flexibilidad y tecnología compleja, especialmente a escala. Millones de espectadores simultáneos se pueden dividir en suscripciones premium, estándar o híbridas con anuncios, cada uno de los cuales se ve en diferentes dispositivos como CTV o móvil. Garantizar una calidad óptima basada en el dispositivo, la ubicación y el ancho de banda es crucial. Si bien suena como un desafío desalentador, la tecnología ahora está madura. Los proveedores experimentados están reduciendo el costo y la complejidad de la configuración y gestión de eventos. Hoy en día, un equipo de menos de diez personas puede manejar lo que solía requerir un centenar, haciendo de 2023 el momento perfecto para lanzar o reimaginar un servicio deportivo D2C.
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