Una nueva era emerge mientras que otra llega a su fin. Hoy en día, “streaming” es sinónimo de ver televisión o cualquier contenido de vídeo premium de formato largo. Las suscripciones a la televisión por cable y satélite continúan disminuyendo, mientras que los cortadores de cables, las máquinas de afeitar, los apiladores de cables y los cordeles continúan aumentando. Ahora es normal que los niños se crien en un hogar con múltiples servicios de transmisión. Y muchas familias transmiten contenido exclusivamente. Según un informe reciente, el 71% de los consumidores estadounidenses utilizan un servicio de transmisión de pago, mientras que el 58% utiliza un servicio de televisión de pago tradicional
A pesar de todo este cambio, una cosa es cierta; la televisión tradicional no va a ninguna parte. Broadcast TV tiene una ventaja de 65 años en la transmisión de Internet y continuará haciendo todo lo posible para llegar a la mayor cantidad de personas posible. Necesitan evolucionar con las preferencias de la audiencia y las capacidades tecnológicas actuales para tener éxito. Los organismos de radiodifusión deben tomar decisiones inteligentes para satisfacer las demandas de los clientes leales al tiempo que atraen y retienen a nuevos espectadores. La solución fácil es que las emisoras ofrezcan un servicio OTT, comúnmente en forma de una aplicación que se ejecuta a través de televisores conectados, aplicaciones móviles y navegadores web, lo que puede crear una experiencia de 1 a 1, independientemente del número de espectadores simultáneos.
El desafío a medida que las preferencias de la audiencia y los medios de distribución se diversifican es que las complejidades del flujo de trabajo de los organismos de radiodifusión requieren una mayor inversión. Sus espectadores esperan una experiencia impecable y consistente en diferentes condiciones de red, dispositivos y plataformas. Los organismos de radiodifusión deben transformar las operaciones para que pasen de unas pocas señales de transmisión a millones de transmisiones personalizadas. A primera vista, las emisoras pueden pensar que proporcionar la misma o mejor calidad y fiabilidad, personalización e inserción de anuncios en todos los dispositivos y plataformas es insuperable, pero no lo es.
OTT agiliza y optimiza los flujos de trabajo mientras imita todas las campanas y silbidos que ofrece la televisión y a los que están acostumbrados los difusores, incluidos canales lineales, restricciones de apagón y contenido de cambio de tiempo basado en la geografía del espectador. Un canal de distribución OTT permite a las emisoras ofrecer la misma calidad de televisión con la escala y la huella para personalizar las transmisiones para audiencias globales masivas. Todo lo que se requiere de los espectadores es tener una conexión a Internet.
Edgio, anteriormente Verizon Media, trabaja con las emisoras y proveedores de contenido más grandes del mundo. Estas relaciones nos empujan a pensar fuera de la caja para proporcionar soluciones que resuelvan los problemas de hoy para que nuestros clientes puedan entregar hoy la televisión del mañana. Las emisoras o los propietarios de contenido necesitan socios que optimicen sus flujos de trabajo, tecnología que potencie la personalización y soluciones que aumenten la rentabilidad. Aquí hay algunas cosas para recordar mientras busca un socio OTT.
Streamlining y extendiéndose en OTT
Broadcasters Están familiarizados con la entrega de contenido bajo circunstancias controladas como la infraestructura local. Pero este proceso tiene flujos de trabajo muy complejos y profundamente arraigados que siempre involucran hardware costoso de múltiples proveedores. Las emisoras que entran en el mundo de OTT y quieren reducir su tiempo de comercialización y gastos generales operativos deben hacerlo con el menor número de proveedores posible. La buena noticia es que OTT reduce la cantidad total de proveedores requeridos, con un flujo de trabajo optimizado desde la ingesta hasta la entrega. Un socio OTT fuerte también proporcionará soluciones integradas desde la personalización de 1 a 1 y la gestión de sesiones hasta modelos de negocio flexibles y capacidades de sindicación. Los servicios OTT gestionados son otra forma de acelerar el tiempo de comercialización y soportar picos de eventos puntuales. Son una herramienta rentable que ayuda a satisfacer la demanda del espectador y le permite optimizar los recursos según sea necesario.
Apoyar la evolución de los estándares de la industria
Working Con socios que proporcionan soluciones para apoyar a la industria en evolución es necesario para mantener su negocio OTT rentable y al borde de la innovación. Una nueva tecnología que interrumpe la compra y venta tradicional de anuncios OTT es Prebid. Prebid es una innovadora tecnología programática que utiliza un marco de código abierto para realizar subastas simultáneas en tiempo real para competir con otras compras de anuncios. Es una solución fácil y de bajo riesgo que se integra con su proveedor de inserción de anuncios del lado del servidor y tiene un gran potencial para mejorar el rendimiento de los anuncios. La captura de datos de sesión del espectador también proporciona información valiosa que se puede analizar y utilizar para la medición y validación en toda la experiencia de transmisión.
Illuminating y optimización de experiencias publicitarias
The Edgio Platform se encuentra en el centro de todas las cosas de vídeo, desde la ingesta hasta la entrega, la recopilación de datos que pueden iluminar y optimizar toda la experiencia de visualización de extremo a extremo. La supervisión del contenido de vídeo y anuncio en tiempo real es obligatoria porque permite a los equipos técnicos solucionar rápidamente errores, tiempos de espera y problemas de seguimiento, para que los espectadores no abandonen las sesiones por un error prevenible. Pero hasta hace poco, había poca o ninguna visibilidad sobre el proceso de inserción de anuncios y la verdadera experiencia del usuario final. Capturar y correlacionar estos datos con los datos de sesión puede ser una herramienta extremadamente poderosa que ayuda a informar las estrategias de monetización y permite a los responsables de la toma de decisiones mantenerse enfocados en los objetivos de negocio.
