Home Blogs Comment la montée en puissance du D2C impacte la publicité dans les sports en direct
Applications

Comment la montée en puissance du D2C impacte la publicité dans les sports en direct

About The Author

Outline

Ce blog est le deuxième d’une série en deux parties sur la façon dont le streaming direct au consommateur est en train de remodeler le paysage médiatique. Lisez la première partie ici.

Le marché du streaming sportif en direct évolue à mesure que de nouveaux acteurs défient le modèle de diffusion traditionnel. La récente répartition des droits de l’UEFA Champions League en témoigne, répartie pour la première fois entre trois organisations, Amazon, TNT Sports et BBC partageant les droits à partir de 2024. Les détenteurs de droits sportifs sont confrontés à des pressions croissantes pour maximiser le retour sur investissement sur des propriétés sportives coûteuses dans un paysage concurrentiel. En conséquence, élaborer une stratégie de mise sur le marché à l’épreuve des balles n’a jamais été aussi critique.

Le prix abordable et la qualité de la technologie de streaming alimentent aujourd’hui l’adoption de stratégies D2C (direct-to-Consumer) alors que les organisations cherchent à exploiter de nouveaux flux de monétisation. Cependant, fournir du contenu sportif en direct à une qualité supérieure et à l’échelle mondiale est un effort complexe, en particulier lorsqu’il s’agit de permettre des flux de travail publicitaires efficaces et fiables.

De nouvelles opportunités dans la publicité vidéo en ligne

Les expériences publicitaires déçoivent souvent les téléspectateurs en raison de répétitions excessives et de problèmes de qualité. De nombreux titulaires de droits passent à côté de la réalisation d’une CPM plus élevée en raison d’un manque de personnalisation et de mesure.

Une stratégie D2C cohérente permet aux organisations sportives de comprendre de manière exhaustive leur public en recueillant des données sur les interactions et les habitudes de dépenses. Ces données peuvent être exploitées pour diffuser des publicités ciblées, promouvoir efficacement des produits spécifiques et générer des revenus supplémentaires.

L’objectif est de fournir aux fans une plus grande liberté, choix et flexibilité avec le contenu souhaité, comme le matériel archivé, les statistiques en temps réel, l’intégration des médias sociaux et les chats en direct dans le jeu. En conséquence, l’écosystème de fans sur mesure aide à maximiser la monétisation grâce à des expériences personnalisées et centrées sur les fans.

Gestion de la complexité publicitaire dans un environnement D2C

Malgré une dynamique positive dans l’espace D2C, les organisations ne doivent pas sous-estimer la complexité de la publicité. Les marques peuvent saisir l’occasion de créer des offres D2C avec une publicité de haute qualité, mais équilibrer un mélange de ventes de première partie et de ventes de tiers ajoute une complexité et des intégrations immenses à plusieurs réseaux publicitaires. En plus de cela, les propriétaires de contenu doivent tenir compte de la préparation du contenu publicitaire, de la sécurité de la marque et de la mesure en temps réel.

Pour exécuter efficacement une stratégie D2C, les marques ont besoin d’une infrastructure technique de pointe. Ils ont besoin d’une plate-forme pour gérer le contenu et les actifs numériques avec une résilience de qualité broadcast et une intégration analytique. L’infrastructure doit être suffisamment flexible pour s’adapter à l’évolution du marché et intégrer les nouvelles technologies au fur et à mesure qu’elles émergent.

Construire, acheter ou collaborer ?

La résilience et la flexibilité sont essentielles pour gérer la complexité à grande échelle dans un environnement en direct où les appels publicitaires se produisent simultanément. Le choix de la bonne approche technologique est crucial pour les détenteurs de droits afin de maximiser la valeur des stocks dans une ère de coûts croissants.

Traditionnellement, les entreprises ont gardé leur technologie en interne pour capitaliser. Cependant, les entreprises de médias se tournent de plus en plus vers des fournisseurs tiers pour obtenir des solutions haut de gamme qui prennent en charge tous les modèles commerciaux et peuvent s’adapter aux stratégies de revenus changeantes.

La concurrence et la complexité sont toutes deux en hausse. Néanmoins, avec la bonne stratégie et le bon partenaire pour la mettre en œuvre, les fournisseurs de D2C ont toutes les chances de réussir durablement sur le terrain et en dehors.

Uplynk fournit un flux de travail simplifié et évolutif pour dynamiser votre activité de streaming

Nous offrons une solution fiable et flexible qui réduit la complexité et aide les entreprises de médias à commercialiser leurs services rapidement et de manière rentable, ce qui permet aux marques de se concentrer sur leurs différenciateurs commerciaux, la croissance de leur audience et leurs stratégies de contenu. Uplynk fournit la base clé pour diffuser des expériences vidéo linéaires, en direct et à la demande de la plus haute qualité à n’importe quel spectateur du monde entier, tout en exploitant n’importe quelle stratégie de monétisation et de mise à l’échelle avec un minimum de ressources. Uplynk a géré des centaines de milliers d’événements en direct et, rien qu’en 2022, a généré 2,4 milliards de vues d’événements, 3,3 milliards d’heures de vidéo en streaming et 220 millions d’heures de publicité.