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Google Data rivela i benchmark di velocità del sito Web 2020 per i siti Web di e-commerce di abbigliamento

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Ogni azienda di e-commerce desidera offrire un’esperienza utente eccezionale. Migliore è l’esperienza, maggiore è la probabilità che i consumatori restino sul tuo sito e facciano un acquisto. Le aspettative dei consumatori sono in continua evoluzione e nel mondo connesso di oggi, la velocità dei siti web è un fattore fondamentale per determinare se qualcuno rimarrà e acquisterà o abbandonerà il tuo sito.

L’importanza dell’ottimizzazione per la velocità dei siti Web

Abbiamo scritto molto sull’importanza della velocità del sito web e su come i tempi di caricamento delle pagine influiscono sul SEO, sul traffico e sulle entrate di un sito di e-commerce. Abbiamo anche coperto le aspettative che i consumatori hanno sviluppato per le esperienze digitali. In effetti, il 70% dei consumatori afferma che la velocità di un sito web influisce sulla loro volontà di acquistare.

Oggi i consumatori hanno un’attenzione di 8 secondi e si sentono ansiosi mentre aspettano il caricamento delle pagine. I ricercatori di Ericsson hanno scoperto che aspettare il caricamento di una pagina ha lo stesso disagio psicologico di guardare un film horror. Non solo i consumatori preferiscono il caricamento rapido delle pagine, ma anche i motori di ricerca: L’algoritmo di Google favorisce i siti che si caricano rapidamente, classificandoli più in alto rispetto ai siti più lenti.

Ma ottimizzare la velocità è difficile. Anche i tag, i tracker e gli script su cui dipendono la personalizzazione, il marketing e l’analisi sono fattori che contribuiscono ai tempi di caricamento delle pagine. Fortunatamente, le moderne tecnologie Web si sono evolute per offrire velocità dei siti precedentemente impossibili. Si tratta di applicazioni Web avanzate di e-commerce (PWA), applicazioni a pagina singola (SPA) e pagine mobili accelerate (AMP).

Tecnologia moderna che abbatte i principali siti Web di e-commerce

Noi di Layer0 (ora Edgio) siamo in missione per restituire agli acquirenti i trilioni di secondi che sprecano ogni anno in attesa del caricamento dei siti web. Prendiamo sul serio la velocità e siamo orgogliosi di coloro che nel settore hanno stabilito standard di riferimento che gli altri devono seguire.

Abbiamo analizzato i dati degli utenti reali dal Chrome User Experience Report di Google e abbiamo trovato i siti Web di e-commerce più veloci in settori verticali che variano dall’abbigliamento all’auto, dai giocattoli ai viaggi, dall’istruzione alla salute e molto altro ancora. Questo mese, presenteremo i 20 migliori rivenditori di abbigliamento, scarpe e accessori per la velocità del sito Web.

Leader e statistiche di riferimento per l’e-commerce nel settore dell’abbigliamento

Lo scorso anno, le vendite di abbigliamento e-commerce sono cresciute del 18,5%, rappresentando poco più di un terzo delle vendite di abbigliamento negli Stati Uniti. Se il tuo sito non si carica velocemente, stai dando al sito web di caricamento istantaneo del tuo concorrente l’opportunità di salire nelle classifiche.

La categoria abbigliamento, scarpe e accessori includeva 3.151 siti Web di eCommerce visitati dagli acquirenti di dispositivi mobili americani. La distribuzione della velocità del sito è stata variata, con il sito Web più veloce che ha visto un enorme 82,5% delle sue pagine caricate in meno di un secondo e i siti Web più lenti che ne hanno 0. La percentuale media di pagine in meno di secondo è pari al 22,2%, con una deviazione standard del 15,1%, che rappresenta una grande diversità all’interno dei siti di abbigliamento e delle velocità che possono offrire.

Ecco i 20 siti Web di eCommerce più veloci per abbigliamento, scarpe e accessori:

I 20 siti di abbigliamento più veloci registrano in media il 64,4% delle pagine caricate in meno di un secondo. In questo modo, l’abbigliamento, le scarpe e gli accessori si distinguono in verticale. È interessante notare che i rivenditori di abbigliamento sportivo e nuziali hanno rappresentato 8 dei 20 siti più veloci. Se sei in questi mercati, allora guarda fuori – i tuoi concorrenti stanno creando uno standard che tutti devono seguire.

Al primo posto, Wedding Shoppe consegna il 85,5% delle sue pagine in meno di un secondo. Questo rivenditore nuziale a conduzione familiare dispone di uno dei più grandi saloni nuziali del paese ed è stato premiato a livello locale e nazionale, incluso il miglior concessionario dell’anno. La sua missione è creare felicità…beh, Wedding Shoppe, deliziate i clienti con incredibili velocità del sito!

Venus Fashion è il secondo sito più veloce da caricare per gli acquirenti mobili negli Stati Uniti. Venus.com esemplifica la velocità con un eCommerce Edge PWA, fornito su Layer0. Venus è passata dal 15,25% delle pagine del suo sito caricate in meno di un secondo al 80,83% delle pagine caricate in meno di un secondo per i consumatori americani nel luglio 2019. Se vuoi sapere come si sente l’istante, usa il tuo telefono per andare su: www.venus.com/.

Fanatics, il leader mondiale nel merchandise sportivo, è un altro leader da notare in quanto alimenta quattro dei siti Web classificati, tra cui Fanatics.com, Fansedge.com, Dunhamsfanatics.com e Lids.com. Insieme, questo commercio multi-dominio raggiunge in media il 59,74% delle sue pagine caricate in meno di un secondo, con una differenza del 2% tra i tre siti inferiori. I fanatici si sono dimostrati tutt’altro che coerenti nella distribuzione di siti Web di e-commerce in secondi.

Chanel e Victoria’s Secret sono altri nomi degni di nota con cui fare una lista, e fila e Windsor sono solo timidi nel fare il taglio. Queste aziende sanno come offrire un’esperienza eccezionale che fa sì che i clienti tornino a trovarne di più.

I nomi dei marchi perdono a causa delle basse velocità dei siti Web

Nomi marchi che tutti conosciamo e amiamo a volte non offrono le velocità che ti aspetteresti. Ad esempio, Kate Spade, Barney’s, Neiman Marcus e Eddie Bauer hanno tutti meno del 15% delle loro pagine web caricate in meno di un secondo su dispositivi mobili. E anche se Prada, Coach e Hermes si trovano in cima alla lista, con il 33% delle loro pagine caricate in meno di un secondo, questo è solo la metà di quello che fanno i primi 20. I marchi più grandi trascurano uno dei migliori investimenti che un’azienda può fare oggi: La distribuzione di siti Web con caricamento istantaneo su dispositivi mobili.

Di seguito sono riportati 20 domini di nomi di marchi che non sono riusciti a raggiungere i seguenti obiettivi:

Risultato finale

La velocità del sito è importante. I consumatori di oggi cercano online experience veloci, coinvolgenti e personalizzate. Per rimanere competitivi, è necessario investire nell’ottimizzazione della velocità dei siti Web per offrire un’esperienza fluida dall’atterraggio al checkout. Coloro che oggi lo riconoscono si troveranno al primo posto della gara competitiva dell’e-commerce di domani per gli anni a venire.

Ma per offrire un’esperienza quasi istantanea e coinvolgente è necessaria una tecnologia intelligente per il caching avanzato e il prefetching predittivo. In sostanza, la velocità del sito è un problema di stack completo che si estende su browser, edge (CDN) e server e richiede una soluzione che ottimizzi tutti i livelli per consentire il caricamento immediato dei siti Web.

Layer0 vuole che consumatori e aziende vincano con caricamenti di pagine super veloci, indipendentemente dal settore di e-commerce in cui ti trovi. Ecco perché abbiamo creato Layer0, l’unica soluzione full-stack per la velocità del sito Web. Utilizzando frontends portatili, CDN-as-JavaScript e un BFF Node.js, Layer0 offre siti Web che si caricano in un batter d’occhio. I siti Web su Layer0 presentano un tasso di hit cache superiore al 90% per contenuti/dati dinamici sulla periferia e una velocità di caricamento delle pagine media di 320 ms (LCP), che si traduce in aumenti di conversione del 15-30% e in un aumento del 32,1% per il traffico organico dell’eCommerce.

Le aziende di e-commerce aziendali, tra cui Shoe Carnival, AKIRA, Kate Spade e chiavi in mano Vacation Rentals, sono le più grandi aziende che si affidano già a noi, per citarne solo alcune, e godono costantemente di grandi vittorie. Se desideri vedere il tuo nome in cima all’elenco dei siti più veloci, pianifica una conversazione consultiva per vedere come Layer0 può portarti lì.