Nel corso degli anni, Google ha fornito diversi strumenti per misurare e segnalare le prestazioni del sito web. Come parte di questi sforzi, il gigante della ricerca ha lanciato l’indicizzazione mobile-first nel 2016, Accelerate Mobile Pages (AMP) nel 2017 e Speed Update nel 2019. Il prossimo aggiornamento dell’esperienza pagina modificherà l’algoritmo di classificazione in modo che i siti che sono lenti a caricarsi o che diventano interattivi si classifichino più in basso di quanto non facciano attualmente. Questo aggiornamento è previsto per maggio 2021 e includerà un’indicazione visibile della velocità di un sito web su Google SERP.
Questo è particolarmente importante per i siti Web di e-commerce, che si basano sul traffico di ricerca. Sono anche noti per i loro grandi cataloghi, la personalizzazione e i prezzi dinamici, che tendono ad aggiungere secondi preziosi ai caricamenti delle pagine. I siti di e-commerce dovranno potenziare il loro gioco di ottimizzazione della velocità per mantenere il loro livello di classifica, traffico e ricavi guadagnati.
L’aggiornamento dell’esperienza di stampa si basa su tre metriche critiche rivolte ai consumatori denominate Core Web Vitals (CWV): Largest Contentful Paint (LCP), First input Delay (FID) e Cumulative Layout Shift (CLS). Non si superano i principali parametri vitali Web se non si rispettano le soglie di Google per ogni metrica su almeno il 75% dei caricamenti di pagine degli utenti reali. Sfortunatamente, solo il 13% dei siti web di e-commerce attualmente passano.
In questo post, esaminiamo ogni elemento essenziale del Web, il suo significato e come viene misurato.
Come vengono misurati i principali parametri vitali Web
I principali parametri vitali del Web vengono misurati tramite il rapporto sull’esperienza utente di Chrome (Crux), che si basa sulle esperienze effettive delle persone che navigano sul Web (noto anche come RUM). Ogni CWV utilizza soglie diverse per essere considerato buono, che necessita di miglioramenti o scarso.
Anche se le soglie variano per ogni metrica, hanno tutte una cosa in comune: Google utilizza il 75° percentile quando classifica le pagine in questi gruppi. In altre parole, una pagina deve raggiungere il “buono” perché almeno il 75% degli utenti sia considerato in grado di fornire una buona esperienza utente per una particolare metrica.
Non tutti coloro che ottimizzano la velocità sposteranno l’ago al calibro necessario per ottenere rispetto (e classifica) dal gigante della ricerca…
LCP (Large Contentful Paint)
Large Contentful Paint, o LCP, misura quando l’elemento di contenuto più grande è completamente visibile sullo schermo. Per l’e-commerce, questo si verifica in genere quando il prodotto o l’immagine principale viene caricata. LCP di 2,5 secondi o meno per almeno il 75% degli utenti passeranno la metrica LCP nei parametri vitali principali del Web.
Ritardo primo ingresso (FID)
First input Delay, o FID, misura il tempo che interagisce per la prima volta con una pagina (clic, tocco o pressione di un tasto) fino al momento in cui il browser è in grado di rispondere a tale interazione. I FID di 100 millisecondi o meno, il 75% delle volte, sono considerati buoni, esperienze di superamento.
Spostamento layout cumulativo (CLS)
Lo spostamento cumulativo del layout, o CLS, misura la frequenza con cui gli utenti riscontrano spostamenti imprevisti del layout o jank. Probabilmente hai visto questo accadere – prima di avere la possibilità di dare un’occhiata al primo prodotto, la pagina “rimbalza” (o si sposta) intorno per regolare nuovamente il layout. Google considera un CLS inferiore a 0,1 almeno il 75% delle volte una buona esperienza.
Per valutare quanto siano raggiungibili queste soglie, abbiamo analizzato quasi 7.000 siti di e-commerce popolari negli Stati Uniti e abbiamo scoperto che il sito di e-commerce medio attualmente non supera i CWV di Google. In effetti, abbiamo scoperto che un enorme 87% dei siti di e-commerce negli Stati Uniti non riesce a raggiungere le soglie per tutte e tre le metriche.
Solo il 13% dei siti Web di e-commerce supera i principali parametri vitali del Web
Abbiamo analizzato le homepage mobili di quasi 6.500 siti web di eCommerce leader negli Stati Uniti per valutare le loro velocità LCP, FID e CLS in base ai dati grezzi del database di Google. Abbiamo scoperto che solo il 13% ha raggiunto il livello “buono” per tutte e tre le metriche fondamentali del Web. In altre parole, il sito di eCommerce medio non è preparato per l’aggiornamento dell’esperienza di pagina di Google del maggio 2021.
Lanciando una rete più ampia, abbiamo esaminato i domini che offrono una buona esperienza per almeno uno dei tre principali elementi vitali del Web. Ciò ha portato a una drastica differenza in cui quasi il 97% dei siti Web di e-commerce ha superato il benchmark per una o più metriche di Core Web Vitals; tuttavia, uno scioccante 93% di coloro che hanno superato il test ha fatto lo stesso per la stessa metrica: First input Delay. Sembra che i parametri di riferimento per la verniciatura estesa e lo spostamento cumulativo del layout siano molto più difficili da superare per i siti di e-commerce.
Percentile LCP
Il colore più esteso indica il punto in cui gli utenti percepiscono la pagina da caricare, rendendola una parte fondamentale dell’esperienza utente. Abbiamo scoperto che solo il 38% dei siti Web di e-commerce supera la soglia LCP di 2,5 secondi. In Edgio, questo è un po’ deludente in quanto miriamo (e otteniamo) LCP mediani inferiori a 500 ms per i nostri clienti, come REVOLVE, Kate Spade e Sharper Image.
Tuttavia, più siti hanno, in effetti, consegnato LCP in 2,5 secondi o meno – semplicemente non era allo standard di Google per il 75% dei carichi. Hobby Town, Sears e Blue Bottle Coffee hanno raggiunto il livello 2.5 per oltre il 90% degli utenti, mentre altri marchi, come Peloton, Dollar Shave Club e Tory Burch, potevano ricevere LCP inferiori a 2,5 secondi per il 20% dei loro utenti.
Percentile FID
I siti Web di e-commerce stanno superando a pieni voti il primo benchmark input Delay. Infatti, abbiamo scoperto che il 93% dei siti di e-commerce fornisce FID in 100 ms o meno. Meritevole di una menzione d’onore, Tesla, Tom Ford, John Deere, StitchFix e Revlon forniscono tutti FID a 100 ms o meno per oltre il 95% dei loro utenti.
Percentile CLS
Lo spostamento cumulativo del layout sembra essere il CWV più impegnativo per i siti di e-commerce per cui è possibile ottimizzare. Solo il 30% dei siti Web di e-commerce ha fornito punteggi pari o inferiori a 0,1 almeno il 75% delle volte. La metà dei siti Web poteva raggiungere la soglia CLS solo per il 63% dei loro carichi.
Netflix, Juicy Couture, cif Bar e 23andMe sono stati alcuni dei pochi siti a offrire punteggi CLS pari a 0,1 a oltre il 90% dei loro utenti. D’altra parte, Roku, Lucky Brand, Kendra Scott e Toms non erano in grado di fornire 0,1 punteggi CLS su più del 20% dei carichi.
Scoprite come ottimizzare ogni Web essenziale in questo post del blog
Il 13% più alto aumenterà nelle classifiche SEO
Non tutti coloro che ottimizzano per la velocità sposteranno l’ago al calibro necessario per ottenere rispetto (e classifica) dal gigante della ricerca; tuttavia, coloro che meritano un certo riconoscimento. Il 13% dei siti di eCommerce ha trionfato sul test apparentemente impossibile Core Web Vitals di Google, superando la soglia di ogni metrica CWV. I nomi riconoscibili includono Amazon, Ebay, The Hershey Company, Rakuten ed Etsy.
Ecco un elenco di 30 siti web di e-commerce riconoscibili che passano i principali segni vitali del Web:
- https://bluebottlecoffee.com
- https://lakersstore.com
- https://lokai.com
- https://milbstore.com
- https://shop.hersheys.com
- https://guidetoiceland.is/
- https://us.polaroid.com
- https://www.1800petmeds.com
- https://www.23andme.com
- https://www.adidasoutdoor.com
- https://www.amazon.com
- https://www.birchlane.com
- https://www.brandymelvilleusa.com
- https://www.ebay.com
- https://www.etsy.com
- https://www.farmfreshtoyou.com
- https://www.fromyouflowers.com
- https://www.hobbylobby.com
- https://www.hobbytown.com
- https://www.houzz.com
- https://www.juicycouture.com
- https://www.kleankanteen.com
- https://www.netflix.com
- https://www.rakuten.com
- https://www.roguefitness.com
- https://www.rubbermaid.com
- https://www.soul-cycle.com
- https://www.speedwaymotors.com
- https://www.spiritshop.com
- https://www.wayfair.com
Complimenti a queste aziende! A partire da maggio 2021, probabilmente si posizioneranno al vertice del SERP e conquisteranno il cuore dei consumatori con le loro esperienze super veloci.
Il più grande business online islandese offre un'esperienza di sub-secondo che 99 su Lighthouse con Edgio
Per eliminare secondi interi dai caricamenti delle pagine e offrire un’esperienza di acquisto istantanea, un sito Web deve disporre degli strumenti giusti nel proprio stack, tra cui AMP, SSR, un frontend portatile e tassi di hit della cache high edge. Con questo, è possibile ottenere 0,3 s di carichi indipendentemente dal numero di pagine disponibili o dal numero di test di personalizzazione e divisione eseguiti. È vero – l’abbiamo visto ripetutamente con l’Edgio.
Guardate Guide to Iceland, il più grande business online islandese, con un punteggio di 99 nel faro di Google e il superamento di tutti e tre i principali segni vitali del Web su Edgio.
