Atto 1: La minaccia fantasma
Non molto tempo fa, in una galassia lontana, c’era solo una manciata di piattaforme di streaming che distribuivano in modo affidabile i media digitali al mercato consumer. All’inizio dell’ultimo decennio, questi servizi hanno sconvolto il settore, ma erano ancora lontani anni luce dal causare danni reali. Nonostante un aumento dei costi in questo periodo, il cavo tradizionale aveva ancora un comodo vantaggio sui nuovi rivali. Ma negli ultimi anni, provider OTT come Netflix, Hulu e Amazon prime Video hanno formato una sorta di ribellione, cercando di distruggere l’industria via cavo Empire. In qualsiasi settore, come nella vita, la necessità genera innovazione e l’innovazione genera concorrenza, in gran parte. Mentre arriviamo alla fine di questo decennio, lo streaming, che una volta era una categoria che aveva solo poche opzioni, ora ha decine. La lotta per l’attenzione dei consumatori continuerà mentre la battaglia è appena iniziata.
Atto 2: Una nuova speranza
Il cavo di Traditional ha governato la galassia per decenni perché era l’unica opzione. All’inizio, i servizi OTT che si sono Uniti alla battaglia offrivano solo televisione e film di back-cataloghi, e non erano sempre i più eccitanti. Sembrava che tutti i migliori film e programmi TV fossero in esilio a Dagobah. Ma lentamente e coerentemente, queste piattaforme hanno iniziato ad assicurarsi i diritti su proprietà altamente desiderate introducendo spettacoli e film originali. Entro il 2018, i consumatori del solo Nord America hanno trasmesso in streaming otto miliardi di ore di contenuti al mese. E i nuovi arrivati nella categoria continuano a suscitare entusiasmo tra i consumatori a causa del loro contenuto stellare. Per una prova, non cercate oltre Disney+, che è diventato il principale termine di ricerca di Google lo scorso anno, attirando dieci milioni di iscrizioni il primo giorno in cui è andato in onda. Contro la volontà di Cable, una nuova speranza per le esigenze degli spettatori è sorta con i fornitori OTT, ma la domanda rimane: Cosa succede dopo?
Act 3: Il risveglio della forza
While il piano dell’Impero di conquistare la galassia è stato praticamente sventato, il cavo tradizionale ha ancora qualche lotta, poiché solo il 60% degli americani è diventato tagliacavi. Ma mentre più fornitori OTT entrano nell’arena, affrontano un nuovo avversario: Se stessi. Di recente abbiamo visto una quantità enorme di contenuti originali, spesso confondendo i consumatori su quale servizio OTT sia più adatto per loro. Mentre queste piattaforme continuano a produrre i contenuti più interessanti, la chiave per uscire in cima è allontanarsi dal mantra “un po’ per tutti” di Cable verso “molto solo per me”. I consumatori moderni vogliono la personalizzazione in tutti gli aspetti della loro vita e i media digitali non sono diversi. Il futuro dello streaming appartiene a coloro che possono personalizzare i contenuti per il maggior numero di utenti possibile. Resta da vedere se ciò significa motori di raccomandazione altamente efficaci, canali lineari personali, annunci personalizzati, opzioni di acquisto in-show o esperienze VR/AR più coinvolgenti.
Mentre completiamo la saga all’interno della galassia OTT, è importante considerare i pezzi fondamentali che supportano l’infrastruttura di streaming. Con il passaggio di un numero sempre maggiore di consumatori alle piattaforme di streaming, giocatori come Netflix e Disney+ dovranno considerare grandi numeri di visualizzazioni per offrire un’esperienza davvero simile a quella della TV. Garantire ai consumatori un’esperienza visiva senza interruzioni è fondamentale e costruire un’architettura impenetrabile è il pezzo cruciale del puzzle. Vedi anche: La caduta della morte Nera. Se i giganti dello streaming non sono in grado di proteggere le loro basi e prevenire gli attacchi, Cable potrebbe vedere una rinascita nel terzo atto. A prescindere da quale parte regni suprema, una cosa è certa: L’equilibrio sarà ripristinato al consumatore.
