Nel corso degli anni, Google ha fornito diversi strumenti per misurare e segnalare le performance dei siti web. Come parte di questi sforzi, il gigante della ricerca ha lanciato l’indicizzazione mobile-first nel 2016, Accelerate Mobile Pages (AMP) nel 2017 e Speed Update nel 2019. Il prossimo aggiornamento dell’esperienza della pagina modificherà l’algoritmo di classificazione in modo che i siti che sono lenti a caricarsi o che diventano interattivi si posizionino più in basso di quanto non facciano attualmente. Il presente aggiornamento è previsto per il maggio 2021 e includerà un’indicazione visibile della velocità di un sito web su Google SERP.
Ciò è particolarmente importante per i siti Web di eCommerce, che si basano sul traffico di ricerca. Sono noti anche per i loro cataloghi di grandi dimensioni, la personalizzazione e i prezzi dinamici, che tendono ad aggiungere secondi preziosi al caricamento delle pagine. I siti di e-commerce dovranno incrementare il loro gioco di ottimizzazione della velocità per mantenere la loro classifica, il traffico e le entrate faticosamente guadagnate.
L’aggiornamento dell’esperienza di pagina si basa su tre metriche critiche rivolte ai consumatori, chiamate Core Web Vitals (CWV): Large Contentful Paint (LCP), First input Delay (FID) e Cumulative Layout Shift (CLS). Non superate i parametri vitali del Web principale se non raggiungete le soglie di Google per ciascuna metrica su almeno il 75% dei caricamenti di pagine degli utenti reali. Purtroppo, solo il 13% dei siti Web di e-commerce attualmente passa.
In questo post, esaminiamo ogni Core Web Vital, il suo significato e come viene misurato.
Come vengono misurati i parametri vitali del Web di base
I principali parametri vitali Web vengono misurati tramite il report sull’esperienza utente di Chrome (Crux), basato sulle esperienze reali delle persone che navigano sul Web (noto anche come RUM). Ogni CWV utilizza soglie diverse per essere considerato buono, che necessita di miglioramento o scarso.
Anche se le soglie variano per ogni metrica, hanno tutte una cosa in comune: Google utilizza il 75° percentile per classificare le pagine in questi gruppi. In altre parole, una pagina deve colpire il “buono” perché almeno il 75% degli utenti sia considerato per fornire una buona esperienza utente per una particolare metrica.
Non tutti coloro che ottimizzano la velocità sposteranno l’ago al calibro necessario per ottenere rispetto (e classificazione) dal gigante della ricerca…
LCP (Large Contentful Paint)
Large Contentful Paint, o LCP, misura quando l’elemento di contenuto più grande è completamente visibile sullo schermo. Per l’e-commerce, in genere si verifica quando viene caricato il prodotto o l’immagine eroe. LCP di 2,5 secondi o meno per almeno il 75% degli utenti passerà la metrica LCP nei principali parametri vitali Web.
Ritardo primo ingresso (FID)
First input Delay, o FID, misura il tempo dalla prima interazione tra un utente e una pagina (clic, tocco o pressione di un tasto) al momento in cui il browser è in grado di rispondere a tale interazione. I FID di 100 millisecondi o meno, il 75% delle volte, sono considerati esperienze positive.
Spostamento layout cumulativo (CLS)
Cumulative Layout Shift, o CLS, misura la frequenza con cui gli utenti riscontrano cambiamenti di layout o jank imprevisti. Probabilmente hai visto questo accadere – prima di avere la possibilità di dare un’occhiata al primo prodotto, la pagina “rimbalza” (o si sposta) per riregolare il layout. Google considera un CLS inferiore a 0,1 almeno il 75% delle volte una buona esperienza.
Per valutare quanto siano raggiungibili queste soglie, abbiamo analizzato quasi 7.000 siti di e-commerce popolari con sede negli Stati Uniti e abbiamo scoperto che il sito di e-commerce medio attualmente non supera i CWV di Google. In effetti, abbiamo scoperto che un enorme 87% dei siti di e-commerce negli Stati Uniti non riesce a raggiungere le soglie per tutte e tre le metriche.
Solo il 13% dei siti Web di e-commerce supera i Core Web Vitals
Abbiamo analizzato le home page mobili di quasi 6.500 siti di eCommerce statunitensi per valutare le loro velocità LCP, FID e CLS in base ai dati fondamentali del database di Google. Abbiamo scoperto che solo il 13% ha raggiunto il segno “buono” per tutte e tre le metriche essenziali del Core Web. In altre parole, il sito di e-commerce medio non è preparato per l’aggiornamento dell’esperienza di pagina di Google del maggio 2021.
Lanciando una rete più ampia, abbiamo esaminato i domini che offrono una buona esperienza per almeno uno dei tre principali elementi vitali del Web. Ciò ha portato a una differenza drastica in cui quasi il 97% dei siti Web di eCommerce ha superato il benchmark per una o più metriche di Core Web Vitals; tuttavia, uno scioccante 93% di quelli che hanno superato lo ha fatto per la stessa metrica: First input Delay. Sembra che i benchmark per il più grande Contentful Paint e Cumulative Layout Shift siano molto più difficili da superare per i siti di e-commerce.
Percentile LCP
La più grande vernice Contentful segna il punto in cui gli utenti percepiscono la pagina da caricare, rendendola una parte fondamentale dell’esperienza utente. Abbiamo scoperto che solo il 38% dei siti Web di eCommerce supera la soglia LCP di 2,5 secondi. In Edgio, ciò è un po’ deludente in quanto miriamo a (e otteniamo) LCP mediani inferiori a 500 ms per i nostri clienti, come REVOLVE, Kate Spade e Sharper Image.
Tuttavia, più siti hanno, di fatto, consegnato LCP in 2,5 secondi o meno – semplicemente non era allo standard di Google per il 75% dei carichi. Hobby Town, Sears e Blue Bottle Coffee hanno raggiunto il marchio di 2,5 per oltre il 90% degli utenti, mentre altri marchi, come Peloton, Dollar Shave Club e Tory Burch, potrebbero essere consegnati CPL inferiori a 2,5 secondi per il 20% dei loro utenti.
Percentile FID
I siti Web di e-commerce stanno superando il primo benchmark input Delay a pieni voti. In effetti, abbiamo scoperto che il 93% dei siti di e-commerce fornisce FID in 100 ms o meno. Meritevoli di una menzione d’onore, Tesla, Tom Ford, John Deere, StitchFix e Revlon consegnano tutti FID a 100 ms o meno per oltre il 95% dei loro utenti.
Percentile CLS
Cumulative Layout Shift sembra essere il CWV più impegnativo per i siti di eCommerce da ottimizzare. Solo il 30% dei siti Web di e-commerce ha fornito punteggi pari o inferiori a 0,1 almeno il 75% delle volte. Metà dei siti Web poteva soddisfare solo la soglia CLS per il 63% dei loro carichi.
Netflix, Juicy Couture, cif Bar e 23andMe sono stati alcuni dei pochi siti a fornire punteggi CLS di 0,1 a oltre il 90% dei loro utenti. D’altra parte, Roku, Lucky Brand, Kendra Scott e Toms non potevano fornire 0,1 punteggi CLS su più del 20% dei carichi.
Scoprite come ottimizzare per ogni Core Web Vital in questo post del blog
Il 13% superiore salirà nei ranghi SEO
Non tutti coloro che ottimizzano per la velocità sposteranno l’ago al calibro necessario per ottenere rispetto (e classificazione) dal gigante della ricerca; tuttavia, coloro che meritano un certo riconoscimento. Il 13% dei siti di e-commerce ha trionfato sul test Core Web Vitals apparentemente impossibile di Google, superando la soglia di ogni metrica CWV. Nomi riconoscibili includono Amazon, Ebay, The Hershey Company, Rakuten ed Etsy.
Ecco un elenco di 30 siti di e-commerce riconoscibili che passano Core Web Vitals:
- https://bluebottlecoffee.com
- https://lakersstore.com
- https://lokai.com
- https://milbstore.com
- https://shop.hersheys.com
- https://guidetoiceland.is/
- https://us.polaroid.com
- https://www.1800petmeds.com
- https://www.23andme.com
- https://www.adidasoutdoor.com
- https://www.amazon.com
- https://www.birchlane.com
- https://www.brandymelvilleusa.com
- https://www.ebay.com
- https://www.etsy.com
- https://www.farmfreshtoyou.com
- https://www.fromyouflowers.com
- https://www.hobbylobby.com
- https://www.hobbytown.com
- https://www.houzz.com
- https://www.juicycouture.com
- https://www.kleankanteen.com
- https://www.netflix.com
- https://www.rakuten.com
- https://www.roguefitness.com
- https://www.rubbermaid.com
- https://www.soul-cycle.com
- https://www.speedwaymotors.com
- https://www.spiritshop.com
- https://www.wayfair.com
Cappello a queste aziende! A maggio 2021, e probabilmente si posizioneranno ai vertici del SERP e conquisteranno il cuore dei consumatori con le loro esperienze super veloci.
Il più grande business online dell'Islanda offre un'esperienza di sub-secondo che 99 On Lighthouse con Edgio
Per eliminare secondi interi dal caricamento delle pagine e offrire un’esperienza di acquisto immediata, un sito Web deve disporre degli strumenti giusti nel suo stack, tra cui AMP, SSR, un frontend portatile e un elevato tasso di hit rate della cache edge. Con questo, è possibile ottenere 0.3 s di carichi indipendentemente da quante pagine hai o quante personalizzazioni e test divisi esegui. È vero – l’abbiamo visto ripetutamente con l’Edgio.
Guardate Guide to Iceland, il più grande business online dell’Islanda, con un punteggio di 99 nel faro di Google e passando tutti e tre i principali segni vitali Web su Edgio.
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