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eコマースWebサイトの87%がGoogleのコアWebバイタルに失敗

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長年にわたり、Googleはウェブサイトのパフォーマンスを測定してレポートするためのいくつかのツールを提供してきました。 この取り組みの一環として、2016年にモバイルファーストインデックス、2017年にアクセラレートモバイルページ(AMP)、2019年にスピードアップデートを開始しました。 今後のページエクスペリエンスの更新では、ランキングアルゴリズムが変更され、読み込みが遅いサイトやインタラクティブになったサイトは、現在よりもランクが低くなります。 このアップデートは、2021年5月までに公開される予定で、Google SERPでのウェブサイトの速度を目に見える形で表示する予定です。

Goog

これは、検索トラフィックに依存するeコマースWebサイトにとって特に重要です。 また、大規模なカタログ、パーソナライズ、動的な価格設定でも知られており、ページの読み込みに貴重な秒を追加する傾向があります。 eコマースサイトは、苦労して獲得したランキング、トラフィック、収益を維持するために、速度最適化ゲームを強化する必要があります。

Page Experienceの更新は、Core Web Vitals(CWV)と呼ばれる消費者向けの3つの重要な指標に基づいています。Largest Contentful Paint(LCP)、First Input Delay(FID)、Cumulative Layout Shift(CLS)です。 実際のユーザーページの読み込みの少なくとも75%で、各指標のGoogleのしきい値を満たしていない場合は、Core Web Vitalsに合格しません。 残念ながら、現在合格しているeコマースWebサイトは13%のみです

この記事では、Core Web Vitalのそれぞれ、その意味、およびその測定方法について説明します。

コアウェブバイタルの測定方法

Core Web Vitalsは、Chrome User Experience Report(CRUX)を使用して測定されます。CRUXは、Webを閲覧しているユーザーの実際の体験(RUMとも呼ばれます)に基づいています。 各CWVは、それぞれ異なるしきい値を使用して、良好、改善が必要、または不良と判断します。

しきい値はメトリックごとに異なりますが、すべてに共通する点が1つあります。Googleは、ページをこれらのグループに分類するときに75パーセンタイルを使用します。 言い換えれば、特定のメトリックに優れたユーザーエクスペリエンスを提供するためには、少なくとも75%のユーザーにとってページが「Good」にヒットしている必要があります。

速度のために最適化するすべての人が、検索巨人から尊敬(とランキング)を得るために必要な口径で針を動かすわけではありません. . .

最大コンテンツ表示時間(LCP)

最大コンテンツフルペイント(LCP)は、最大のコンテンツ要素が画面上に完全に表示されるタイミングを測定します。 eコマースの場合、これは通常、製品またはヒーロー画像がロードされたときです。 少なくとも75%のユーザーのLCPが2.5秒以下の場合、Core Web VitalsのLCPメトリックに合格します。

初回入力までの遅延時間(FID)

最初の入力遅延(FID)は、ユーザーが最初にページを操作したとき(クリック、タップ、またはキーを押したとき)から、ブラウザーがその操作に応答できるようになるまでの時間を測定します。 100ミリ秒以下、時間の75%以下のFIDは、良い経験と見なされます。

累積レイアウトシフト数(CLS)

累積レイアウトシフト(CLS)は、ユーザーが予期しないレイアウトシフトやジャンクを経験する頻度を測定します。 最初の製品をよく見る前に、ページが「跳ね返って」(またはシフトして)レイアウトを再調整します。 Googleは、0.1未満のCLSを少なくとも75%の時間で良い経験と見なしています。

これらのしきい値がどれだけ達成可能かを評価するために、米国に拠点を置くほぼ7,000の人気eコマースサイトを分析したところ、平均的なeコマースサイトは現在GoogleのCWVを通過していないことがわかりました。 実際、米国のeコマースサイトの87%が、3つの指標すべてのしきい値に達していないことがわかりました。

eコマースWebサイトの13%のみがコアWebバイタルに合格

GoogleのCRUXデータベースデータに基づいて、米国の大手eコマースWebサイト6,500のモバイルホームページを分析し、LCP、FID、CLSの速度を評価しました。 Core Webの重要な3つの指標すべてで「良い」と評価されたのはわずか13%でした。 言い換えれば、平均的なeコマースサイトは、Googleの2021年5月のページエクスペリエンスの更新に対応していません。

より広い範囲で、3つのコアウェブバイタルのうち少なくとも1つに優れたエクスペリエンスを提供するドメインを確認しました。 これにより、eコマースWebサイトの97%近くがCore Web Vitalsの1つ以上の指標のベンチマークを通過したという劇的な違いが生じました。しかし、同じ指標であるFirst Input Delayでは、93%が合格しました。 最大のコンテンツフルペイントと累積レイアウトシフトのベンチマークは、eコマースサイトにとってはるかに厳しいようです。

LCPパーセンタイル

最大のコンテンツフルペイントは、ユーザーがページをロードすることを認識した時点をマークし、ユーザーエクスペリエンスの重要な部分にします。 LCPしきい値2.5秒を通過したのは、eコマースWebサイトの38%のみでした。 Edgioでは、Revolve、Kate Spade、Sharper Imageなどのお客様のために500ミリ秒以下の中央値LCPを目指しており、達成しているため、これは少し残念です。

しかし、実際には、より多くのサイトが2.5秒以内にLCPを配信しました。ロードの75%はGoogleの標準ではありませんでした。 ホビータウン、シアーズ、ブルーボトルコーヒーは90%以上のユーザーで2.5秒のマークを達成しましたが、Peloton、Dollar Shave Club、Tory Burchなどの他のブランド名は20%のユーザーに2.5秒未満のLCPを提供できました。

FIDパーセンタイル

eコマースWebサイトは、最初の入力遅延ベンチマークに合格しています。 実際、eコマースサイトの93%が100ミリ秒以下でFIDを配信していることがわかりました。 Tesla、Tom Ford、John Deere、StitchFix、およびRevlonはすべて、ユーザーの95%以上に100ms以下のFIDを提供しています。

CLSパーセンタイル

Cumulative Layout Shiftは、eコマースサイトで最適化する最も困難なCWVと考えられています。 eコマースWebサイトの30%のみが0.1以下のスコアを少なくとも75%の確率で配信しました。 半分のウェブサイトは、ロードの63%でCLSしきい値を満たすことができました。

Netflix、Juicy Couture、CIF Bar、23andMeは、ユーザーの0.1〜90%以上のCLSスコアを提供した数少ないサイトの一部でした。 一方、Roku、Lucky Brand、Kendra Scott、Tomsは、20%を超える負荷で0.1 CLSスコアを達成することはできませんでした。

このブログ記事では、Core Webの重要な要素ごとに最適化する方法をご確認ください。

上位13%がSEOランクで上昇

速度を最適化するすべての人が、検索巨人から尊敬(およびランキング)を得るために必要な口径で針を動かすわけではありません。しかし、何らかの認識に値する人々。 eコマースサイトの13%が、Googleの不可能と思われるCore Web Vitalsテストを上回り、各CWVメトリックのしきい値を通過しました。 認識可能な名前には、Amazon、eBay、The Hershey Company、Rakuten、Etsyなどがあります。

以下は、30で認知されているeコマースWebサイトのリストです。

  1. https:// bluebottlecoffee.com
  2. https:// lakersstore.com
  3. https:// lokai.com
  4. https:// milbstore.com
  5. https:// shop.hersheys.com
  6. https://guidetoiceland.is/
  7. https:// us.polaroid.com
  8. https:// www.1800petmeds.com
  9. https:// www.23andme.com
  10. https:// www.adidasoutdoor.com
  11. https:// www.amazon.com
  12. https:// www.birchlane.com
  13. https:// www.brandymelvilleusa.com
  14. https:// www.ebay.com
  15. https:// www.etsy.com
  16. https:// www.farmfreshtoyou.com
  17. https:// www.fromyouflowers.com
  18. https:// www.hobbylobby.com
  19. https:// www.hobbytown.com
  20. https:// www.houzz.com
  21. https:// www.juicycouture.com
  22. https:// www.kleankanteen.com
  23. https:// www.netflix.com
  24. https:// www.rakuten.com
  25. https://www.roguefitness.com
  26. https:// www.rubbermaid.com
  27. https:// www.soul-cycle.com
  28. https:// www.speedwaymotors.com
  29. https:// www.spiritshop.com
  30. https:// www.wayfair.com

これらの会社に帽子をかぶってください! 2021年5月には、SERPのトップにランクインし、超高速の体験で消費者の心をつかむ可能性があります。

アイスランド最大のオンラインビジネスは、99 on Lighthouse with Edgioが提供する1秒未満のエクスペリエンスを提供します。

ページの読み込みを1秒で完了し、インスタントショッピング体験を提供するには、ウェブサイトにAMP、SSR、ポータブルフロントエンド、高いエッジキャッシュヒット率などの適切なツールがスタックに含まれている必要があります。 これにより、ページ数やパーソナライゼーションと分割テストの数に関係なく、0.3秒のロードを達成することができます。 確かに、私たちはEdgioでこれを繰り返し見てきました。

アイスランド最大のオンラインビジネス、Guide to Icelandをご覧ください。GoogleのLighthouseで99を獲得し、Edgioで3つのコアウェブバイタルすべてに合格しています。

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