D2Cの台頭がライブスポーツの広告に与える影響

このブログは、ダイレクト・トゥ・コンシューマー・ストリーミングがメディア環境をどのように再形成しているかについての2部構成のシリーズの第2弾である。 第1部はこちら。 新しいプレーヤーが従来の放送モデルに挑戦するにつれて、ライブスポーツストリーミング市場は急速に進化している。 最近のUEFAチャンピオンズリーグの権利分配はこれを例示しており、アマゾン、TNTスポーツ、BBCが2024年から権利を共有する初めての3つの組織に分割された。 スポーツの権利保有者は、競争環境において高価なスポーツ物件のROIを最大化するという厳しい圧力に直面している。 その結果、防弾性の高いGo-to-Market戦略の策定がこれまで以上に重要になってきた。 今日のストリーミング技術の手頃な価格と品質は、組織が新しい収益化ストリームを利用しようとするにつれて、消費者向け直接通信(D2C)戦略の採用を促進している。 しかし、スポーツのライブコンテンツを高品質でグローバル規模で配信することは、特に効果的で信頼性の高い広告ワークフローを実現するためには複雑な取り組みである。

オンライン動画広告における新たな機会

広告体験は、繰り返しや品質の問題により視聴者を失望させることが多い。 多くの権利保有者は、パーソナライゼーションと測定の欠如を通じて、より高いCPMを達成することを逃している。 結束したD2C戦略により、スポーツ組織は相互作用と支出習慣に関するデータを収集することで、視聴者を包括的に理解することができる。 このデータは、ターゲットを絞った広告を配信し、特定の製品を効果的に宣伝し、追加の収益を生み出すために活用することができる。 目的は、アーカイブされた素材、リアルタイムの統計、ソーシャルメディアの統合、ゲーム内のライブチャットなど、ファンが望むコンテンツをより自由に、選択し、柔軟に提供することである。 その結果、カスタマイズされたファンエコシステムは、パーソナライズされたファン中心の体験を通じて収益化を最大化するのに役立つ。

D2C環境での広告の複雑さへの対処

D2C分野では前向きな勢いがあるが、組織は広告の複雑さを過小評価してはならない。 ブランドは、高品質の広告でD2C製品を構築する機会をつかむことができるが、ファーストパーティとサードパーティの販売のバランスをとることは、非常に複雑で、複数の広告ネットワークとの統合を招く。 さらに、コンテンツ所有者は、広告コンテンツの準備、ブランドの安全性、リアルタイム測定を考慮する必要がある。 D2C戦略を効果的に実行するには、クラス最高の技術インフラストラクチャが必要である。 放送レベルの耐障害性と分析統合を備えたコンテンツとデジタル資産を管理するプラットフォームが必要である。 インフラは市場の進化に適応し、新しい技術が出現したときにそれを組み込むのに十分な柔軟性を持たなければならない。

構築、購入、またはパートナー

レジリエンスと柔軟性は、広告コールが同時に発生するライブ環境で複雑さを大規模に管理するために不可欠である。 適切なテクノロジーアプローチを選択することは、権利所有者がコストが急増する時代において在庫価値を最大化するために不可欠である。 伝統的に、組織は資本化のために自社の技術を社内に維持してきた。 しかし、メディア企業は現在、あらゆるビジネスモデルをサポートし、変化する収益戦略に適応できる最善のソリューションをサードパーティベンダーに求めるようになっている。 競争と複雑さは両方とも増加している。 それにもかかわらず、適切な戦略とそれを実装するための適切なパートナーがあれば、D2Cプロバイダーはフィールド内外で永続的な成功を達成するあらゆる機会を得ることができる。

Uplynkはシンプルでスケーラブルなワークフローを提供し、ストリーミングビジネスを強化

複雑さを軽減し、メディア企業がサービスを迅速かつコスト効率よく市場に投入できるようにする信頼性の高い柔軟なソリューションを提供し、ブランドがビジネスの差別化要因、オーディエンスの成長、コンテンツ戦略に集中できるようにする。 Uplynkは、あらゆる収益化戦略を活用し、最小限のリソースでスケーリングしながら、最高品質のリニア、ライブ、オンデマンドの動画体験を世界中の視聴者にストリーミングするための重要な基盤を提供する。 アップリンクは数十万のライブイベントを処理しており、2022年だけでも24億回のイベント視聴、33億時間のストリーミング動画、2億2000万時間の広告を生み出している。