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D2C의 부상이 라이브 스포츠 광고에 미치는 영향

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이 블로그는 소비자 직접 스트리밍이 미디어 환경을 어떻게 재구성하는지에 대한 두 부분으로 구성된 시리즈 중 두 번째 블로그입니다. 1부 읽기 여기.

라이브 스포츠 스트리밍 시장은 새로운 플레이어가 전통적인 방송 모델에 도전함에 따라 빠르게 진화하고 있습니다. 최근의 UEFA 챔피언스 리그 권리 분포는 아마존, TNT 스포츠 및 BBC가 2024 년부터 권리를 공유하면서 처음으로 3 개의 조직으로 나뉘어 있음을 보여줍니다. 스포츠 권리 보유자는 경쟁이 치열한 환경에서 값비싼 스포츠 자산에 대한 ROI를 극대화해야 한다는 압박에 직면해 있습니다. 그 결과, 방탄 시장 출시 전략을 수립하는 것이 그 어느 때보다 중요했습니다.

오늘날 스트리밍 기술의 경제성과 품질은 새로운 수익 창출 흐름을 활용하고자 하는 조직에 D2C(Direct-to-Consumer) 전략의 채택을 가속화하고 있습니다. 하지만 스포츠 라이브 콘텐츠를 프리미엄 품질과 글로벌 규모로 전송하는 것은 특히 효과적이고 신뢰할 수 있는 광고 워크플로우를 구현하는 데 있어 복잡한 작업입니다.

온라인 비디오 광고의 새로운 기회

광고 경험은 과도한 반복과 품질 문제로 인해 시청자를 실망시키는 경우가 많습니다. 많은 권리자들은 개인화와 측정이 부족하여 더 높은 CPM을 달성하는 것을 놓치고 있다.

응집력 있는 D2C 전략을 통해 스포츠 조직은 상호 작용 및 소비 습관에 대한 데이터를 수집하여 시청자를 포괄적으로 이해할 수 있습니다. 이 데이터는 타겟 광고를 전달하고 특정 제품을 효과적으로 홍보하고 추가 수익을 창출하는 데 활용할 수 있습니다.

목표는 보관된 자료, 실시간 통계, 소셜 미디어 통합, 라이브 게임 내 채팅 등 원하는 콘텐츠를 팬들에게 더 많은 자유와 선택권, 유연성을 제공하는 것입니다. 그 결과, 맞춤형 팬 에코시스템은 팬 중심의 맞춤형 경험을 통해 수익을 극대화하는 데 도움이 됩니다.

D2C 환경에서 광고 복잡성 해결

D2C 부문에서 긍정적인 모멘텀이 형성되었음에도 불구하고, 기업들은 광고의 복잡성을 과소평가해서는 안 된다. 브랜드는 고품질 광고를 통해 D2C 제품을 구축할 기회를 잡을 수 있지만, 퍼스트파티 및 써드파티 판매의 혼합을 고려하면 엄청난 복잡성과 여러 광고 네트워크와의 통합이 가중됩니다. 또한 콘텐츠 소유자는 광고 콘텐츠 준비, 브랜드 안전 및 실시간 측정을 고려해야 합니다.

D2C 전략을 효과적으로 실행하기 위해서는 동급 최고의 기술 인프라가 필요합니다. 방송급 복원력과 분석 통합을 통해 컨텐츠 및 디지털 자산을 관리할 수 있는 플랫폼이 필요합니다. 인프라는 시장 진화에 적응하고 새로운 기술이 등장할 때 통합할 수 있을 만큼 유연해야 합니다.

구축, 구매 또는 파트너?

탄력성과 유연성은 광고 통화가 동시에 발생하는 라이브 환경에서 대규모로 복잡성을 관리하는 데 필수적입니다. 올바른 기술 접근 방식을 선택하는 것은 비용 나선형 시대에 권리 소유자가 재고 가치를 극대화하는 데 중요합니다.

전통적으로 조직은 자본을 투자하기 위해 기술을 사내에 유지해 왔습니다. 그러나 미디어 기업들은 이제 모든 비즈니스 모델을 지원하고 변화하는 수익 전략에 적응할 수 있는 동급 최강의 솔루션을 타사 벤더로 전환하는 추세입니다.

경쟁과 복잡성은 둘 다 증가하고 있습니다. 그럼에도 불구하고 D2C 제공업체는 적절한 전략과 이를 구현할 수 있는 적절한 파트너를 통해 현장 안팎에서 지속적인 성공을 거둘 수 있는 모든 기회를 얻게 됩니다.

Uplynk는 스트리밍 비즈니스를 강화하기 위해 단순하고 확장 가능한 워크플로우를 제공합니다.

주니퍼는 복잡성을 줄이고 미디어 기업이 신속하고 비용 효율적으로 서비스를 출시할 수 있도록 지원하는 신뢰할 수 있고 유연한 솔루션을 제공하여 브랜드가 비즈니스 차별화 요소, 고객 성장 및 콘텐츠 전략에 집중할 수 있도록 지원합니다. Uplynk는 모든 글로벌 시청자에게 최고 품질의 리니어, 라이브 및 온디맨드 비디오 경험을 스트리밍하는 동시에 수익화 전략을 활용하고 최소한의 리소스로 확장할 수 있는 핵심 기반을 제공합니다. Uplynk는 수십만 건의 라이브 이벤트를 처리했으며 2022년에는 24억 건의 이벤트 뷰, 33억 시간의 스트리밍 비디오, 2억 2천만 시간의 광고를 생성했습니다.