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87% dos sites de comércio eletrônico falham no Core Web Vitals do Google

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Ao longo dos anos, o Google forneceu várias ferramentas para medir e relatar o desempenho do site. Como parte desses esforços, a gigante de busca lançou a indexação mobile-first em 2016, Accelerate Mobile Pages (AMP) em 2017 e a atualização de velocidade em 2019. A próxima atualização da experiência da página mudará o algoritmo de classificação para que os sites que são lentos para carregar ou se tornam interativos fiquem com uma classificação menor do que eles atualmente. Esta atualização está programada para ser realizada até maio de 2021 e incluirá uma indicação visível da velocidade de um site no Google SERP.

Goog

Isso é especialmente importante para sites de comércio eletrônico, que dependem do tráfego de pesquisa. Eles também são conhecidos por seus grandes catálogos, personalização e preços dinâmicos, que tendem a adicionar preciosos segundos para cargas de página. Os sites de comércio eletrônico precisarão aumentar seu jogo de otimização de velocidade para manter seu ranking, tráfego e receita arduamente conquistados.

A atualização da experiência da página é baseada em três métricas críticas voltadas para o consumidor chamadas Core Web Vitals (CWV): Maior Contentful Paint (LCP), First Input Delay (FID) e Cumulative Layout Shift (CLS). Você não passa o Core Web Vitals se você não atender aos limites do Google para cada métrica em pelo menos 75% das cargas de página de usuário real. Infelizmente, apenas 13% dos sites de comércio eletrônico passam atualmente.

Neste post, olhamos para cada Core Web Vital, seu significado e como ele é medido.

Como os Core Web Vitals são medidos

Os Core Web Vitals são medidos através do Chrome User Experience Report (crux), que é baseado nas experiências reais das pessoas que navegam na web (também conhecido como RUM). Cada VOC usa diferentes limiares para ser considerado bom, necessitando de melhoria ou pobre.

Embora os limites variem para cada métrica, todos eles têm uma coisa em comum: O Google usa o percentil 75 ao classificar páginas nesses grupos. Em outras palavras, uma página deve atingir o “Bom” para que pelo menos 75% dos usuários sejam considerados para fornecer uma boa experiência de usuário para uma determinada métrica.

Nem todos os que otimizam para velocidade moverão a agulha no calibre necessário para ganhar respeito (e classificação) do gigante da busca…

Maior Contentful Paint (LCP)

O maior Contentful Paint, ou LCP, mede quando o maior elemento de conteúdo é totalmente visível na tela. Para o comércio eletrônico, isso é tipicamente quando o produto ou imagem de herói é carregado. LCPs de 2,5 segundos ou menos para pelo menos 75% dos usuários passarão a métrica LCP no Core Web Vitals.

Primeiro Atraso de Entrada (FID)

First Input Delay (Atraso de Entrada), ou FID, mede o tempo desde quando um usuário interage pela primeira vez com uma página (cliques, toques ou pressionam uma tecla) até o momento em que o navegador é capaz de responder a essa interação. FIDS de 100 milissegundos ou menos, 75% do tempo, são considerados bons, passando experiências.

Mudança de esquema cumulativa (CLS)

A Mudança de Layout Cumulativa, ou CLS, mede a frequência com que os usuários experimentam mudanças inesperadas de layout ou jank. Você provavelmente já viu isso acontecer – antes de ter uma chance de ter uma boa olhada no primeiro produto, a página “salta” (ou muda) para reajustar o layout. O Google considera um CLS inferior a 0,1 pelo menos 75% do tempo uma boa experiência.

Para avaliar como esses limites são atingíveis, analisamos cerca de 7 000 sites populares de comércio eletrônico baseados nos EUA e descobrimos que o site médio de comércio eletrônico atualmente não passa nos CWVs do Google. Na verdade, descobrimos que 87% dos sites de comércio eletrônico nos EUA não atingem os limites para todas as três métricas.

Apenas 13% dos sites de comércio eletrônico passam pelo Core Web Vitals

Analisamos as páginas iniciais móveis de cerca de 6 500 principais sites de comércio eletrônico dos EUA para avaliar suas velocidades LCP, FID e CLS com base nos dados do banco de dados crux do Google. Descobrimos que apenas 13% atingiram a marca “boa” para todas as três métricas vitais da Core Web. Em outras palavras, o site de comércio eletrônico médio não está preparado para a Atualização de Experiência de Página de maio de 2021 do Google.

Lançando uma rede mais ampla, analisamos domínios que oferecem uma boa experiência para pelo menos um dos três Core Web Vitals. Isso resultou em uma diferença drástica em que quase 97% dos sites de comércio eletrônico passaram no benchmark de uma ou mais métricas do Core Web Vitals; no entanto, 93% dos que passaram fizeram isso pela mesma métrica: First Input Delay. Parece que os benchmarks para o maior Contentful Paint e o Cumulative Layout Shift são muito mais difíceis para os sites de comércio eletrônico passarem.

Percentis LCP

O maior Contentful Paint marca o ponto em que os usuários percebem a página a ser carregada, tornando-a uma parte crítica da experiência do usuário. Descobrimos que apenas 38% dos sites de comércio eletrônico passam o limite LCP de 2,5 segundos. Na Edgio, isso é um pouco decepcionante, pois buscamos (e alcançamos) LCPs medianos sub-500 ms para nossos clientes, como REVOLVE, Kate Spade e sharper Image.

No entanto, mais sites, na verdade, entregaram LCPs em 2,5 segundos ou menos – simplesmente não estava no padrão do Google para 75% das cargas. Hobby Town, Sears e Blue Bottle Coffee encontraram a marca 2.5s para mais de 90% dos usuários, enquanto outras marcas, como Peloton, Dollar Shave Club e Tory Burch, poderiam ser entregues LCPs de 2,5 segundos para 20% de seus usuários.

Percentis FID

Sites de comércio eletrônico estão passando o primeiro benchmark Input Delay com cores voadoras. Na verdade, descobrimos que 93% dos sites de comércio eletrônico fornecem FIDs em 100 ms ou menos. Merecedor de uma menção honrosa, Tesla, Tom Ford, John Deere, StitchFix e Revlon todos entregam FIDs a 100ms ou menos para mais de 95% de seus usuários.

Percentis CLS

A mudança de layout cumulativa parece ser a CWV mais desafiadora para sites de comércio eletrônico para otimizar. Apenas 30% dos sites de comércio eletrônico apresentaram pontuação de 0,1 ou menos, pelo menos 75% do tempo. Metade dos sites só podia atingir o limite CLS para 63% das suas cargas.

Netflix, Juicy Couture, CIF Bar e 23andMe foram alguns dos poucos sites a entregar CLS pontuação de 0,1 para mais de 90% de seus usuários. Por outro lado, Roku, Lucky Brand, Kendra Scott e Toms não conseguiram entregar 0,1 pontuações CLS em mais de 20% das cargas.

Descubra como otimizar para cada Core Web Vital neste post

Os 13% mais altos irão subir nas classificações de SEO

Nem todos os que otimizam para velocidade moverão a agulha no calibre necessário para ganhar respeito (e classificação) do gigante da busca; no entanto, aqueles que merecem algum reconhecimento. 13% dos sites de comércio eletrônico triunfaram sobre o aparentemente impossível teste Core Web Vitals do Google, passando pelo limite de cada métrica da VOC. Nomes reconhecidos incluem Amazon, Ebay, The Hershey Company, Rakuten e Etsy.

Aqui está uma lista de 30 sites de comércio eletrônico reconhecíveis que passam Core Web Vitals:

  1. ‍https://bluebottlecoffee.com
  2. ‍https://lakersstore.com
  3. ‍https://lokai.com
  4. ‍https://milbstore.com
  5. ‍https://shop.hersheys.com
  6. ‍https://guidetoiceland.is/
  7. ‍https://us.polaroid.com
  8. ‍https://www.1800petmeds.com
  9. ‍https://www.23andme.com
  10. ‍https://www.adidasoutdoor.com
  11. ‍https://www.amazon.com
  12. ‍https://www.birchlane.com
  13. ‍https://www.brandymelvilleusa.com
  14. ‍https://www.ebay.com
  15. ‍https://www.etsy.com
  16. ‍https://www.farmfreshtoyou.com
  17. ‍https://www.fromyouflowers.com
  18. ‍https://www.hobbylobby.com
  19. ‍https://www.hobbytown.com
  20. ‍https://www.houzz.com
  21. ‍https://www.juicycouture.com
  22. ‍https://www.kleankanteen.com
  23. ‍https://www.netflix.com
  24. ‍https://www.rakuten.com
  25. https://www.roguefitness.com
  26. ‍https://www.rubbermaid.com
  27. ‍https://www.soul-cycle.com
  28. ‍https://www.speedwaymotors.com
  29. ‍https://www.spiritshop.com
  30. ‍https://www.wayfair.com

Chapéus fora para estas empresas! No próximo dia 2021 de maio, e eles provavelmente estarão no topo do SERP e conquistarão o coração dos consumidores com suas experiências extremamente rápidas.

O maior negócio online da Islândia oferece uma experiência de sub-segunda que 99 no Lighthouse com Edgio

Para tirar segundos de carregamento de páginas e oferecer uma experiência de compra instantânea, um site deve ter as ferramentas certas em sua pilha, incluindo AMP, SSR, um frontend portátil e taxas de acesso de cache de alta borda. Com isso, é possível obter cargas de 0.3s, não importa quantas páginas você tem ou quantos testes de personalização e divisão você executa. É verdade – já vimos isso repetidamente com o Edgio.

Veja o Guide to Iceland, o maior negócio online da Islândia, marcando 99 no Farol do Google e passando todos os três Core Web Vitals no Edgio.

O Edgio permite carregamentos de páginas de sub-500 ms para grandes sites de comércio eletrônico com milhares de SKUs, Testes A/B, preços dinâmicos, pesquisas de inventário em tempo real e promoções. Layer0 (agora Edgio) é uma solução completa para tornar sites de comércio eletrônico extremamente rápidos e fáceis de desenvolver.

Ele combina técnicas avançadas de otimização para acelerar sites em grande escala, baseados em banco de dados e ferramentas poderosas que dão aos desenvolvedores de volta um dia por semana, colocando o código no centro de seus fluxos de trabalho com o primeiro CDN configurado em JavaScript do mundo.