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Como a ascensão do D2C está impactando a publicidade em esportes ao vivo

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Este blog é o segundo de uma série em duas partes sobre como o streaming direto para o consumidor está reformulando o cenário da mídia. Leia a primeira parte aqui .

O mercado de streaming de esportes ao vivo está evoluindo em velocidade à medida que novos jogadores desafiam o modelo de transmissão tradicional. A recente distribuição de direitos da UEFA Champions League exemplifica isso, dividida entre três organizações pela primeira vez com a Amazon, TNT Sports e BBC compartilhando os direitos de 2024. Os detentores de direitos desportivos enfrentam pressões crescentes para maximizar o ROI em propriedades desportivas dispendiosas num cenário competitivo. Como resultado, a criação de uma estratégia à prova de balas nunca foi tão crítica.

A acessibilidade e a qualidade da tecnologia de streaming hoje estão alimentando a adoção de estratégias de D2C (direct-to-consumer) à medida que as organizações buscam aproveitar novos fluxos de monetização. No entanto, fornecer conteúdo esportivo ao vivo a uma qualidade premium e a uma escala global é um esforço complexo, especialmente quando se trata de permitir fluxos de trabalho de publicidade eficazes e confiáveis.

Novas oportunidades em publicidade em vídeo online

As experiências de anúncios muitas vezes decepcionam os espetadores devido a repetição excessiva e problemas de qualidade. Muitos detentores de direitos estão perdendo para alcançar um CPM maior por falta de personalização e medição.

Uma estratégia coesa de D2C permite que as organizações desportivas compreendam de forma abrangente o seu público, recolhendo dados sobre interações e hábitos de consumo. Esses dados podem ser aproveitados para fornecer anúncios direcionados, promovendo efetivamente produtos específicos e gerando receitas adicionais.

O objetivo é proporcionar aos fãs maior liberdade, escolha e flexibilidade com o conteúdo desejado, como material arquivado, estatísticas em tempo real, integração de mídia social e bate-papos ao vivo no jogo. Como resultado, o ecossistema de fãs personalizado ajuda a maximizar a monetização por meio de experiências personalizadas e centradas em fãs.

Lidar com a complexidade de anúncios em um ambiente D2C

Apesar da dinâmica positiva no espaço D2C, as organizações não devem subestimar a complexidade da publicidade. As marcas podem aproveitar a oportunidade para criar ofertas D2C com publicidade de alta qualidade, mas equilibrar uma mistura de primeira e de terceiros vendidos acrescenta imensa complexidade e integrações com várias redes de anúncios. Além disso, os proprietários de conteúdo precisam considerar a preparação de conteúdo de anúncios, a segurança da marca e a medição em tempo real.

Para executar uma estratégia D2C de forma eficaz, as marcas precisam da melhor infraestrutura técnica da sua classe. Eles precisam de uma plataforma para gerenciar conteúdo e ativos digitais com resiliência de nível broadcast e integração de análise. A infra-estrutura tem de ser suficientemente flexível para se adaptar à evolução do mercado e incorporar novas tecnologias à medida que surgem.

Construir, comprar ou parceiro?

Resiliência e flexibilidade são vitais para gerenciar a complexidade em uma escala de massa em um ambiente ao vivo onde as chamadas de anúncios ocorrem simultaneamente. Escolher a abordagem tecnológica certa é crucial para que os proprietários de direitos maximizem o valor do inventário em uma era de custos crescentes.

Tradicionalmente, as organizações mantiveram sua tecnologia interna para capitalizar. No entanto, as empresas de mídia agora estão se voltando cada vez mais para fornecedores terceirizados para obter as melhores soluções que suportam qualquer modelo de negócio e podem se adaptar às estratégias de receita em mudança.

A concorrência e a complexidade estão em ascensão. No entanto, com a estratégia certa e o parceiro certo para implementá-la, os provedores D2C têm todas as chances de alcançar um sucesso duradouro dentro e fora do campo.

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