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Como as ferramentas de medição de velocidade do Google penalizam spas

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Em 2017, o Google apresentou o Relatório de Experiência do Usuário do Chrome (crux), um banco de dados alimentado por dados de usuários do Chrome do mundo real. De acordo com o Google, o objetivo era “capturar toda a gama de fatores externos que moldam e contribuem para a experiência final do usuário”. Infelizmente, o crux não rastreia as transições de página de aplicativos de página única (SPAs), representando-os incorretamente como sendo muito mais lentos do que eles.

Este erro de rastreamento é importante por duas razões:

  1. Os spas geralmente melhoram a velocidade do site. É por isso que muitas empresas embarcam no esforço, por vezes significativo, para construir e implantar um SPA, muitas vezes por recomendação do Google.
  2. A crux fornece dados conhecidos como “Dados de campo” para a maioria das ferramentas de medição de velocidade do Google. Estes incluem PageSpeed Insights, Google Search Console, ThinkWithGoogle e, mais importante, o relatório Core Web Vitals. Core Web Vitals em breve terá um impactos na sua classificação de pesquisa.

Os spas são sites mais rápidos, mas não de acordo com o crux

Após a primeira carga, os aplicativos de página única fazem a transição entre páginas rapidamente, com muito menos dados e processamento, para renderizar a página. Isso significa que as cargas de primeira página em uma sessão da Web geralmente estão em velocidades semelhantes a um site tradicional, enquanto as cargas de página subsequentes têm velocidades semelhantes a aplicativos.

Infelizmente, o crux só pode rastrear o carregamento de primeira página de uma determinada sessão da Web para um SPA, enquanto que rastreia todas as cargas de página em uma sessão para sites multi-páginas tradicionais. O próprio Google explica: Um problema não resolvido no Chrome e em outros navegadores é “redefinir” a linha do tempo de desempenho nas transições de página, de modo que métricas como medição onload desde o início da navegação suave até o tempo de conclusão do carregamento.

Conversa do Twitter com o ChromeUXReport on SPA page load reporting

O principal benefício de UM SPA é que as páginas subsequentes não são recarregadas durante a navegação, tornando-se uma sessão de navegação rápida e sem atrito. Isso é exatamente o que o Google tem tentado enfatizar há mais de uma década. No entanto, com o crux medindo apenas cargas de primeira página, os aplicativos web mais rápidos estão sendo penalizados na maioria das ferramentas de medição de velocidade do Google.

Como o crux mede sites de várias páginas em comparação com seus homólogos modernos

Crux relata seus dados de velocidade como médias baseadas no tráfego para um determinado site. A velocidade de navegação é drasticamente mais rápida para spas do que para sites tradicionais de várias páginas. Sem os recursos para rastrear cargas de página duas ou mais, o crux relata falsamente velocidades médias de página para spas.

Veja um site hipotético abaixo que atualiza de um site de várias páginas para um SPA para melhorar sua velocidade.

Enquanto o Spa é realmente 55,5% mais rápido do que o site multi-páginas, o crux relata como 9,4% mais lento! Em outras palavras, o eCommerce Spa é muito mais rápido, resultando em uma experiência superior para os compradores e taxas de conversão mais altas para o comerciante, mas o crux relata como sendo mais lento do que o legado do site multi-página.

Para ver mais evidências do problema, veja como o crux relata um falso mergulho no tráfego de “Telefone” quando o site móvel é atualizado de um site de várias páginas para um SPA no gráfico abaixo:

O crux não pode rastrear a parte do tráfego “Telefone” para PWAS/SPAs

Este gráfico mostra como os dados do crux mudaram para a Varejista de boutique feminina AKIRA. AKIRA atualizou de um site de várias páginas para um aplicativo móvel de página única em novembro de 2019. O PSA trouxe cargas de primeira página 70% mais rápidas e cargas de próxima página 90% mais rápidas e aumento do tráfego móvel orgânico em 30,1%. No entanto, uma vez que o SPA entrou em ação, o crux não podia mais “ver” qualquer carregamento de página diferente do carregamento da primeira página, levando a relatórios incorretos do tráfego de “telefones” Como você pode ver no gráfico acima, a parcela do tráfego “Telefone” parece estar diminuindo desde novembro.

Embora o tráfego móvel DA AKIRA permaneça maior do que o tráfego de desktop, o crux relata que está caindo em uma parte do tráfego.

Reduza as cargas de sua página em mais de 80% Layer0 pode fazer com que suas cargas de página sejam reduzidas a velocidades de sub-segundos. Agende uma conversa consultiva!

Crux irá em breve afetar a classificação DE pesquisa DE SPA

Esses erros de rastreamento têm sido um problema contínuo, mas o anúncio recente do Google destaca a importância desta falsa representação DO SPA. No final de maio de 2020, o Google anunciou uma atualização de experiência de página principal para seu algoritmo de classificação, projetado para julgar páginas da web com base em como os usuários percebem a experiência de interagir com eles. Os critérios de experiência da página serão baseados em Core Web Vitals, um conjunto de métricas relacionadas à velocidade, capacidade de resposta e estabilidade visual – aspetos em que os spas têm o poder de se destacar. O problema: Core Web Vitals são medidos por dados reais do usuário do crux.

Isso significa que, quando o Google lançar essa atualização no início de 2021, os SPAs serão classificados mais baixos na pesquisa do que em sites de várias páginas mais lentos, se o erro de relatório crux não for corrigido. O Google explica: “Nosso objetivo é ajudar as pessoas a acessar mais facilmente as informações e páginas da web que estão procurando, e apoiar os proprietários de sites para fornecer uma experiência que os usuários gostam”. Este objetivo, no entanto, não pode ser alcançado se as páginas mais rápidas não são visíveis para o Google e, portanto, os pesquisadores.

Na Layer0, estamos dedicados a tornar a web instantânea e simples. Como o Google, recomendamos aplicativos de página única e aplicativos da Web progressivos, pois oferecem experiências aprimoradas ao usuário e ganhos significativos de negócios, por isso estamos trabalhando em estreita colaboração com o Google para corrigir esse erro. Felizmente, o Google reconheceu o problema, e esperamos que o erro de rastreamento crux seja corrigido.

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Os spas podem melhorar significativamente a velocidade do site, mas o crux os mede incorretamente apenas registrando seus carregamentos de primeira página. Agora que o gigante de busca anunciou que os dados do crux influenciariam o ranking de busca de um site a partir de 2021, resolver esse problema é imperativo. Se não for corrigido, este crux penalizará os aplicativos da web que têm o poder de entregar cargas de página quase instantâneas, classificando-os mais baixos do que seus concorrentes mais lentos e multi-páginas.

Isso é lamentável, pois as cargas médias de tinta de spas são reduzidas a apenas algumas centenas de milissegundos quando executado em Layer0. Vimos isso de forma consistente com sites da Layer0, incluindo Shoe Carnival, que aceleraram as transições de navegação em 92%; Planet Blue, que cortou as cargas de página em 97%; e 1-800-Flowers, que passou de 4,5 segundos primeiras cargas para 0,9 segundos primeiras cargas, acelerando a carga inicial em 80% no Layer0.

Você deve sempre fazer o que é melhor para seus clientes: Mais rápido na web é sempre melhor. O Google também está focado em classificar sites com base na qualidade da experiência que eles fornecem; para isso, você precisa de dados de usuários reais. Assumimos que o Google irá corrigir o problema de medição com o crux antes de começar a classificação com base nos seus dados em 2021. Por favor, entre em contato com um especialista em velocidade do site Layer0 (Edgio) para obter informações adicionais, perguntas ou comentários.