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Como os detentores de direitos desportivos podem utilizar a transmissão direta para o consumidor para aumentar o crescimento dos negócios

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Este blog é o primeiro de uma série em duas partes sobre como o streaming direto para o consumidor está reformulando o cenário da mídia. Leia a segunda parte aqui .

O cenário de streaming está evoluindo rapidamente. A tecnologia acessível está a permitir que as empresas de comunicação social lancem serviços diretos ao consumidor (D2C), reformulando o mercado da televisão desportiva. Enquanto gigantes da tecnologia como Apple, Amazon e Google estão investindo pesadamente para competir com jogadores estabelecidos, ligas esportivas e organizações estão mais bem equipadas do que nunca para abraçar o D2C. Do ponto de vista do consumidor, o streaming está superando a transmissão em termos de experiência do espetador e se tornando uma opção ‘go-to’. Em um mercado de streaming esportivo ferozmente competitivo, é tudo para jogar – e a estratégia de negócios certa a longo prazo é essencial.

Era da experimentação

Os serviços de streaming e as emissoras estão experimentando atualmente a distribuição de direitos e conteúdos. O mercado está mais fragmentado do que nunca, com jogadores como YouTube, Amazon, CBS, ESPN, NBC, Fox, Peacock e Apple todos os direitos de propriedade de várias propriedades. Os fãs de esportes agora precisam de várias assinaturas para assistir a todos os jogos de suas equipes favoritas, aumentando os custos e a complexidade para os consumidores. Embora as organizações esportivas maiores possam se beneficiar de uma ampla estratégia de direitos, mais esportes de nicho estão explorando opções alternativas.

A oferta WWE da Peacock consolida o conteúdo em um só lugar a um preço mais baixo, proporcionando aos fãs uma loja única para eventos ao vivo importantes. Enquanto isso, a Canadian Hockey League (CHL) utiliza tecnologia de streaming avançada para transmitir mais de 2 000 jogos por temporada com qualidade de nível mainstream para públicos de hóquei mal servidos. As redes regionais de esportes (RSNs) também podem se beneficiar ao transmitir mais jogos, maximizar seus investimentos em direitos ou mostrar esportes de nicho para públicos dedicados pela primeira vez.

Tecnologia para alimentar novas estratégias de monetização

Os compradores de direitos precisam construir um caso de negócios convincente para justificar negócios de longo prazo. Racionalizar a tecnologia de streaming e impulsionar eficiências operacionais e de custo são fundamentais para liberar recursos para investimento em conteúdo.

Não existe um modelo único para transmissão desportiva. Juntamente com as assinaturas, os modelos com anúncios suportados estão ganhando força e fornecem preços mais acessíveis para os fãs. Enquanto isso, outros podem ficar felizes em pagar extra por vídeo 4K UHD ou Dolby Atmos. A TV gratuita com suporte de anúncios (FAST) permite que os detentores de direitos criem canais lineares e distribuam conteúdo através de distribuidores de streaming, gerando novas receitas com publicidade.

O lançamento de ofertas bem-sucedidas de D2C requer flexibilidade e tecnologia complexa, especialmente em escala. Milhões de espetadores simultâneos podem ser divididos em assinaturas premium, padrão ou híbridas com anúncios, cada um assistindo em diferentes dispositivos, como CTV ou dispositivos móveis. Garantir a qualidade ideal com base no dispositivo, localização e largura de banda é crucial. Embora pareça um desafio assustador, a tecnologia agora está madura. Fornecedores experientes estão reduzindo o custo e a complexidade de configurar e gerenciar eventos. Hoje, uma equipe de menos de dez pessoas pode lidar com o que costumava exigir cem, tornando 2023 o momento perfeito para lançar ou re-imaginar um serviço esportivo D2C.

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