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Episódio IX: A Ascensão do Streaming

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Ato 1: A Ameaça Fantasma

Não muito tempo atrás, numa galáxia muito, muito distante, havia apenas um punhado de plataformas de streaming que entregavam de forma fiável mídia digital ao mercado consumidor. No início da última década, esses serviços perturbaram a indústria, mas ainda estavam a poucos anos de causar danos reais. Apesar de um aumento no custo durante este período, o cabo tradicional ainda tinha uma vantagem confortável sobre os novos rivais. Mas nos últimos anos, provedores de OTT, como Netflix, Hulu e Amazon Prime Video formaram uma espécie de Rebelião, buscando destruir o Império da indústria de cabos. Em qualquer indústria, como na vida, a necessidade gera inovação e inovação gera competição – muito disso. À medida que chegamos ao final desta década, o streaming, que já foi uma categoria que só tinha algumas opções, agora tem dezenas. A luta pela atenção dos consumidores continuará à medida que a batalha acaba de começar.

Ato 2: Uma Nova Esperança

O cabo de ‍Traditional governou a galáxia por décadas porque era a única opção. No início, os serviços da OTT que se juntaram à batalha ofereceram apenas televisão e filmes de catálogo, e nem sempre foram os mais empolgantes. Parecia que todos os melhores filmes e programas de TV estavam exilados em Dagobah. Mas, lenta e consistentemente, essas plataformas começaram a garantir os direitos às propriedades altamente desejadas, ao mesmo tempo em que introduziram programas e filmes originais. Em 2018, os consumidores da América do Norte transmitiram apenas oito bilhões de horas de conteúdo por mês. E os recém-chegados à categoria continuam a agitar o zumbido entre os consumidores devido ao seu conteúdo estelar. Para provar, não procure mais do que a Disney, que se tornou o principal termo de pesquisa do Google no ano passado, atraindo dez milhões de inscrições no primeiro dia em que foi ao vivo. Contra os desejos da CABLE, surgiu uma nova esperança para as necessidades dos telespetadores com os fornecedores de OTT, mas a questão permanece: O que vem a seguir?

3: O Despertar da Força ‍Act

‍While O plano do Império para conquistar a galáxia foi frustrado, o cabo tradicional ainda tem alguma luta, já que apenas 60% dos americanos se tornaram cortadores de cabos. Mas à medida que mais provedores de OTT entram na arena, eles enfrentam um novo adversário: Eles mesmos. Recentemente, vimos uma enorme quantidade de conteúdo original, muitas vezes confundindo os consumidores sobre qual serviço OTT é melhor para eles. À medida que essas plataformas continuam a produzir o conteúdo mais atraente, a chave para sair no topo é afastar-se do mantra “um pouco para todos” do cabo para “muito só para mim”. Os consumidores modernos querem personalização em todos os aspetos de suas vidas, e a mídia digital não é diferente. O futuro do streaming pertence àqueles que podem individualizar o conteúdo para a maioria dos usuários possíveis. Quer isso signifique mecanismos de recomendação altamente eficazes, canais lineares pessoais, anúncios personalizados, opções de compra em exibição ou experiências de VR/AR mais imersivas ainda estão por ser vistas.

À medida que arredondamos a saga dentro da galáxia OTT, é importante considerar as peças fundamentais que suportam a infraestrutura de streaming. À medida que mais consumidores passam para plataformas de streaming , jogadores como Netflix e Disney terão que considerar grandes números de visualização em sua busca para fornecer uma verdadeira experiência semelhante à TV. Garantir que os consumidores tenham uma experiência de visualização perfeita é primordial, e construir uma arquitetura impenetrável é a peça crucial do quebra-cabeça. Veja também: A Queda da Estrela da Morte. Se gigantes do streaming não puderem proteger suas bases e evitar ataques, Cable poderá ver um ressurgimento na Lei 3. Independentemente de qual lado reina supremo, uma coisa é certa: O equilíbrio será restaurado ao consumidor novamente.