Ao longo dos anos, o Google forneceu várias ferramentas para medir e relatar o desempenho do site. Como parte desses esforços, a gigante de busca lançou a primeira indexação móvel em 2016, a Acelere Mobile Pages (AMP) em 2017 e a Atualização de Velocidade em 2019. A próxima atualização da experiência da página mudará o algoritmo de classificação para que os sites que são lentos para carregar ou se tornem interativos fiquem mais baixos do que eles atualmente. Esta atualização está programada para ser atualizada até 2021 de maio e incluirá uma indicação visível da velocidade de um website no Google SERP.
Isto é especialmente importante para sites de comércio eletrónico, que dependem do tráfego de pesquisa. Eles também são conhecidos por seus grandes catálogos, personalização e preços dinâmicos, que tendem a adicionar preciosos segundos ao carregamento de páginas. Os sites de comércio eletrónico terão de aumentar o seu jogo de otimização de velocidade para manter a sua classificação, tráfego e receita arduamente conquistada.
A atualização da experiência da página é baseada em três métricas críticas voltadas para o consumidor, chamadas Core Web Vitals (CWV): Maior Contentful Paint (LCP), First Input Delay (FID) e Cumulative Layout Shift (CLS). Você não passa o Core Web Vitals se não atender aos limites do Google para cada métrica em pelo menos 75% das cargas de página de usuário real. Infelizmente, apenas 13% dos sites de comércio eletrónico passam atualmente.
Neste post, olhamos para cada Core Web Vital, seu significado e como ele é medido.
Como os Core Web Vitals são medidos
Os Web Vitals principais são medidos através do relatório de experiência do utilizador do Chrome (crux), que se baseia nas experiências reais das pessoas que navegam na web (também conhecido como RUM). Cada VOC usa diferentes limiares para ser considerado bom, necessitando de melhoria ou pobre.
Embora os limites variem para cada métrica, todos eles têm uma coisa em comum: O Google usa o percentil 75 ao classificar páginas nesses grupos. Em outras palavras, uma página deve acertar o “bom” para que pelo menos 75% dos usuários sejam considerados para fornecer uma boa experiência de usuário para uma determinada métrica.
Nem todos os que otimizam para velocidade moverão a agulha no calibre necessário para ganhar respeito (e classificação) do gigante da busca…
Pintura com maior conteúdo (LCP)
O maior Contentful Paint, ou LCP, mede quando o maior elemento de conteúdo é totalmente visível na tela. Para o comércio eletrónico, isto é tipicamente quando o produto ou a imagem do herói é carregada. LCPs de 2,5 segundos ou menos para pelo menos 75% dos utilizadores passarão a métrica LCP nos Core Web Vitals.
Primeiro atraso de entrada (FID)
O Primeiro Atraso de Entrada, ou DIF, mede o tempo desde quando um utilizador interage pela primeira vez com uma página (cliques, toques ou pressionam uma tecla) até ao momento em que o navegador é capaz de responder a essa interação. Os FIDS de 100 milissegundos ou menos, 75% do tempo, são considerados bons, passando experiências.
Mudança de esquema cumulativa (CLS)
O Deslocamento de Esquema Cumulativo, ou CLS, mede a frequência com que os utilizadores experimentam mudanças inesperadas de esquema ou jank. Você provavelmente já viu isso acontecer – antes de ter uma boa visão do primeiro produto, a página salta (ou muda) para reajustar o layout. O Google considera um CLS inferior a 0,1 pelo menos 75% das vezes uma boa experiência.
Para avaliar o quão atingíveis esses limites são, analisamos cerca de 7 000 sites populares de comércio eletrônico com sede nos EUA e descobrimos que o site médio de comércio eletrônico atualmente não passa nos CWVs do Google. Na verdade, descobrimos que 87% dos sites de comércio eletrónico nos EUA não conseguem atingir os limites para as três métricas.
Apenas 13% dos sites de comércio eletrónico passam pelo Core Web Vitals
Analisámos as páginas iniciais móveis de quase 6 500 websites líderes de comércio eletrónico dos EUA para avaliar as suas velocidades LCP, FID e CLS com base nos dados de base de dados crux do Google. Descobrimos que apenas 13% atingiram a marca “boa” para as três métricas vitais da Core Web. Por outras palavras, o site de comércio eletrónico médio não está preparado para a Atualização de Experiência da Página de Maio de 2021 da Google.
Lançando uma rede mais ampla, nós analisamos domínios oferecendo uma boa experiência para pelo menos um dos três Core Web Vitals. Isso resultou em uma diferença drástica em que quase 97% dos sites de comércio eletrônico passaram na referência para uma ou mais métricas do Core Web Vitals; no entanto, 93% dos que passaram fizeram isso pela mesma métrica: Primeiro atraso de entrada. Parece que os parâmetros de referência para o maior Contentful Paint e o Cumulative Layout Shift são muito mais difíceis para os sites de comércio eletrônico passarem.
Percentis LCP
O maior Contentful Paint marca o ponto em que os usuários percebem a página a ser carregada, tornando-a uma parte crítica da experiência do usuário. Descobrimos que apenas 38% dos sites de comércio eletrónico passam o limite de LCP de 2,5 segundos. Na Edgio, isto é um pouco decepcionante, pois pretendemos (e alcançamos) LCPs medianos inferiores a 500 ms para os nossos clientes, como A REVOLVE, Kate Spade e a sharper Image.
No entanto, mais sites entregaram LCPs em 2,5 segundos ou menos – simplesmente não estava no padrão do Google para 75% das cargas. Hobby Town, Sears e Blue Bottle Coffee encontraram a marca de 2,5 para mais de 90% dos utilizadores, enquanto outras marcas, como Peloton, Dollar Shave Club e Tory Burch, podiam ser entregues LCPs de 2,5 segundos para 20% dos seus utilizadores.
Percentis FID
Os sites de comércio eletrónico estão a passar no primeiro ponto de referência do Input Delay com cores voadoras. Na verdade, descobrimos que 93% dos sites de comércio eletrônico fornecem FIDs em 100 ms ou menos. Merecedores de uma menção honrosa, Tesla, Tom Ford, John Deere, StitchFix e Revlon entregam todos os FIDs a 100 ms ou menos para mais de 95% dos seus utilizadores.
Percentis CLS
A Mudança de Esquema Cumulativa parece ser a CWV mais desafiadora para os sites de comércio eletrônico otimizarem. Apenas 30% dos sites de comércio eletrónico apresentaram resultados de 0,1 ou menos, pelo menos 75% do tempo. Metade dos sites só podia atingir o limite CLS para 63% das suas cargas.
Netflix, Juicy Couture, cif Bar e 23andMe foram alguns dos poucos sites que apresentaram pontuação CLS de 0,1 a mais de 90% dos seus utilizadores. Por outro lado, Roku, Lucky Brand, Kendra Scott e Toms não conseguiram obter 0,1 pontuações CLS em mais de 20% das cargas.
Descubra como otimizar para cada Core Web Vital neste post
Os 13% mais altos irão subir nas classificações de SEO
Nem todos os que otimizam para velocidade moverão a agulha no calibre necessário para ganhar respeito (e classificação) do gigante da busca; no entanto, aqueles que merecem algum reconhecimento. 13% dos sites de comércio eletrónico triunfaram sobre o aparentemente impossível teste Core Web Vitals do Google, passando o limiar de cada métrica da VOCC. Nomes reconhecíveis incluem Amazon, Ebay, The Hershey Company, Rakuten e Etsy.
Aqui está uma lista de 30 sites de comércio eletrônico reconhecíveis que passam pelo Core Web Vitals:
- https://bluebottlecoffee.com
- https://lakersstore.com
- https://lokai.com
- https://milbstore.com
- https://shop.hersheys.com
- https://guidetoiceland.is/
- https://us.polaroid.com
- https://www.1800petmeds.com
- https://www.23andme.com
- https://www.adidasoutdoor.com
- https://www.amazon.com
- https://www.birchlane.com
- https://www.brandymelvilleusa.com
- https://www.ebay.com
- https://www.etsy.com
- https://www.farmfreshtoyou.com
- https://www.fromyouflowers.com
- https://www.hobbylobby.com
- https://www.hobbytown.com
- https://www.houzz.com
- https://www.juicycouture.com
- https://www.kleankanteen.com
- https://www.netflix.com
- https://www.rakuten.com
- https://www.roguefitness.com
- https://www.rubbermaid.com
- https://www.soul-cycle.com
- https://www.speedwaymotors.com
- https://www.spiritshop.com
- https://www.wayfair.com
Chapéus para estas empresas! No próximo dia 2021 de maio, e eles provavelmente estarão no topo do SERP e conquistarão o coração dos consumidores com suas experiências rápidas.
O maior negócio online da Islândia oferece uma experiência de sub-segunda que 99 no Lighthouse com Edgio
Para tirar segundos do carregamento de páginas e oferecer uma experiência de compra instantânea, um site deve ter as ferramentas certas na sua pilha, incluindo AMP, SSR, um frontend portátil e taxas de acerto de cache de alta margem. Com isso, é possível obter cargas de 0,3 s, não importa quantas páginas você tenha ou quantos testes de personalização e divisão você executa. É verdade – já vimos isto repetidamente com o Edgio.
Vejam o Guide to Iceland, o maior negócio online da Islândia, com 99 pontos no Google’s Lighthouse e passando os três Core Web Vitals no Edgio.
