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体育权利持有人如何利用直接向消费者的流媒体来推动业务增长

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本博客是由两部分组成的系列文章中的第一篇,介绍了直接向消费者流媒体如何重塑媒体格局。 请在此处阅读第二部分

流媒体领域正在快速发展。 负担得起的技术使媒体公司能够推出直接面向消费者(D2C)的服务,重塑了体育电视市场。 虽然像苹果,亚马逊和谷歌这样的科技巨头正在进行大量投资,以与成熟的球员竞争,体育联盟和组织比以往任何时候都更有能力拥抱D2C 从消费者的角度来看,流媒体在观众体验方面正在超越广播,并成为”首选”选项。 在竞争激烈的体育流媒体市场中,这一切都值得追求—正确的长期业务战略至关重要。

实验时代

流媒体服务和广播公司目前正在试验权利和内容的分配。 市场比以往任何时候都更加分散,YouTube,亚马逊,CBS,ESPN,NBC, 福克斯,孔雀和苹果都拥有各种财产的权利。 体育迷现在需要多个订阅才能观看他们最喜欢的球队的所有比赛,从而增加了消费者的成本和复杂性。 虽然较大的体育组织可能受益于广泛的权利战略,但更多的利基体育正在探索替代方案。

孔雀的WWE产品以更低的价格将内容整合到一个地方,为粉丝提供了一个关键现场活动的一站式商店。 与此同时, 加拿大曲棍球联盟(CHL)利用先进的流媒体技术 ,每季向服务不足的曲棍球观众播放2,000多场游戏,并提供主流水平的质量。 区域体育网络(RSN)也可以通过广播更多游戏,最大化其权利投资或首次向专业观众展示利基体育而受益。

推动新的货币化战略的技术

权利购买者需要构建一个令人信服的商业案例来证明长期权利交易的合理性。 合理化流技术并提高成本和运营效率是释放资源用于内容投资的关键。

体育流媒体没有通用模式。 除了订阅之外,支持广告的型号也在不断发展壮大,为粉丝提供了更容易获得的价格点。 同时,其他人可能会乐意为4K UHD视频或杜比全景声支付额外费用。 免费广告支持的电视(FAST)允许权利持有人创建线性渠道和通过流媒体分销商联合内容,从广告产生新的收入。

要推出成功的D2C产品,需要灵活性和复杂的技术,尤其是大规模的技术。 数以百万计的并发观众可通过广告分为付费,标准或混合订阅,每种订阅都可在CTV或移动设备等不同设备上观看。 确保基于设备,位置和带宽的最佳质量至关重要。 虽然这听起来是一项艰巨的挑战,但该技术现已成熟。 经验丰富的供应商正在降低设置和管理事件的成本和复杂性。 如今,一个少于十人的团队可以处理过去需要一百人的项目,使2023成为启动或重新构想D2C体育服务的最佳时机。

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