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D2C的崛起如何影响直播体育中的广告

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本博客是由两部分组成的系列文章中的第二篇,内容涉及直接向消费者流媒体如何重塑媒体格局。 请在此处阅读第一部分

随着新玩家对传统广播模式的挑战,体育直播流媒体市场正在快速发展。 最近的欧洲冠军联赛权利分配就是一例,三个组织首次分裂,亚马逊,TNT体育和BBC从2024年开始分享权利。 体育权利持有人面临着越来越大的压力,要在竞争激烈的环境中最大限度地提高昂贵体育财产的投资回报率。 因此,制定一个可靠的上市战略变得前所未有的重要。

如今,流媒体技术的经济性和质量推动了直接面向消费者(D2C)战略的采用,因为企业希望利用新的货币化流。 然而,在全球范围内交付优质体育直播内容是一项复杂的工作,尤其是在实现有效和可靠的广告工作流程方面。

在线视频广告中的新机会

广告体验通常会因重复过多和质量问题而令观众失望。 许多权利持有人由于缺乏个性化和衡量标准而错过了实现更高的CPM的机会。

具有凝聚力的D2C战略使体育组织能够通过收集有关互动和消费习惯的数据来全面了解其受众。 这些数据可用于提供有针对性的广告,有效推广特定产品并产生额外收入。

其目的是为粉丝提供更多自由,选择和灵活性来处理他们所需的内容,例如存档材料,实时统计数据,社交媒体集成和游戏内实时聊天。 因此,量身定制的粉丝生态系统有助于通过以粉丝为中心的个性化体验最大限度地实现盈利。

解决D2C环境中的广告复杂性问题

尽管D2C领域出现了积极的势头,但组织绝不能低估广告的复杂性。 品牌可以抓住机会利用高质量的广告来构建D2C产品,但平衡第一方和第三方销售的组合增加了巨大的复杂性以及与多个广告网络的集成。 最重要的是,内容所有者需要考虑广告内容准备,品牌安全和实时测量。

要有效地执行D2C策略,品牌需要一流的技术基础架构。 他们需要一个具有广播级弹性和分析集成的平台来管理内容和数字资产。 基础设施必须具有足够的灵活性,以适应市场演变,并在新技术出现时纳入新技术。

构建,购买还是合作?

弹性和灵活性对于在实时环境中同时进行广告呼叫大规模管理复杂性至关重要。 在成本不断攀升的时代,选择合适的技术方法对于权利所有者实现库存价值最大化至关重要。

传统上,组织会将其技术保留在内部以实现资本化。 然而,媒体公司现在越来越多地转向第三方供应商,寻求支持任何业务模式并能够适应不断变化的收入战略的最佳解决方案。

竞争和复杂性都在上升。 尽管如此,凭借正确的策略和正确的合作伙伴来实施,D2C提供商在现场和场外都有机会获得持久的成功。

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