Google的CWV正在改變：FID已關閉，INP已打開

這對您的網站優化策略意味著什麼？

作爲首屈一指的搜索引擎，擁有超過80％的市場份額，也是全球數十億用戶訪問互聯網的門戶，Google是信息和在線可見性的主要來源。 事實上，許多公司，尤其是電子商務公司，可以看到超過50 %的Web流量來自Google。 擁有線上形象已成為企業成功的重要因素，在Google上排名較高的重要性再怎麼強調也不過分。 確保Google搜尋結果中的頂尖位置不僅僅是榮譽徽章；它是直接影響公司創收能力和增長軌跡的戰略必要條件。 在搜索引擎結果頁(SERPS)中向上移動一個位置，平均將使Web流量增加30.8％，這通常是您從競爭對手處竊取的流量。

在Google上排名突出的企業可享受眾多優勢，從增加網站流量和品牌知名度到增強可信度，競爭優勢和盈利增長。 但你如何登上頂峰呢？

這個問題的答案是複雜且不斷變化的；但是，其中一種方法是優化您的網站，使其通過Google的核心Web生命體徵(CWV)。 Google利用CWV作為其搜尋算法的一部分來評估網頁的質量，並確定其在搜尋結果中的排名，以獲得更好的搜尋體驗。

在本部落格中，我們將探討什麼是CWV，為什麼它們很重要，並分享需要您立即關注的CWV變更的詳細資訊。

什麼是Google的核心網路生理參數？

2020年5月，Google推出了Core Web Vitals，這是一套指標，用於衡量Google認為哪些是影響用戶體驗的最重要技術KPI。 目的是評估網頁的速度，響應速度和視覺載入。 首次發布時，這些指標包括：

• 最大內容畫圖(LCP)，它根據網頁主內容的加載速度評估頁面加載速度，並對用戶可見
• First Input Delay (FID)，用於測量交互性，特別是站點代碼接收用戶首次點擊和所需的時間
• 累積佈局偏移(CLS)，當用戶屏幕出現突然偏移或意外移動時，評估站點的視覺穩定性。

為什麼CWV很重要？

如前所述，優化您的核心Web生命體徵(CWV)不僅可以增強用戶體驗，還可為企業帶來諸多益處。 Google自己的研究表明，網站速度的提高直接影響搜尋引擎結果頁面(SRP)的可見性和流量，同時增加頁面瀏攬量，提高轉換率和更高的平均訂單價值。 例如，只需增加一秒的頁面載入時間，即可將轉換率提高8.4 %。

此外，包括Vodafone，iCook，Tokopedia和Redbus在內的全球和當地品牌的案例研究進一步證明，增強CWV與各種財務指標之間存在直接的關聯。 值得注意的例子包括Vodafone在LCP方面提高了31％，銷售額增加了8％，iCook在CLS方面提高了15％，從而使廣告收入增加了10％。 同樣，Tokopedia的LCP改善率達55 %，平均工作階段持續時間增加23 %，而Redbus則因CWV增強，行動轉換率提升80至100 %。 這些結果強調了優化CWV對基本財務指標的實際影響，強調了CWV在推動業務增長和成功方面的重要作用。 通過與Google以用戶為中心的優先級保持一致並利用CWV來提高網站性能，企業不僅可以提高搜尋引擎可見性，還能提高收入，轉化率和客戶滿意度。 換句話說，改進CWV對企業大體上有幫助，而不僅僅是在Google的搜索結果頁面上。

CWV有哪些變化？

自2021年首次推出CWVS以來，Google今年對CWV進行了最大的改變。 它將FID替換為交互到下一個畫圖(INP)，以更好地評估網頁用戶體驗的質量。

INP是CWV框架的一個重要組成部分，用於評估網頁對用戶交互的響應。 與前身FID不同，FID僅測量輸入響應性，INP評估處理用戶交互的整個過程，直到屏幕上出現下一次視覺變化。 這種呲合方法更準確地表示用戶感知的響應速度，使其成為網路優化的重要指標。