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新しい時代が現れ、もう一つの時代が終わります。 今日では、「ストリーミング」はテレビやあらゆる長尺のプレミアムビデオコンテンツを視聴することと同義です。 ケーブルテレビと衛星テレビの契約数は減少し続けている一方で、コードカッター、コードシェーバー、コードスタッカー、コードネバーは増加し続けています。 今では、子供たちが複数のストリーミングサービスを持つ家庭で育っているのは普通のことです。 そして多くの家族はコンテンツを独占的にストリーミングします。 最近のレポートによると、米国の消費者の71%が有料ストリーミングサービスを利用しており、58%が従来の有料テレビサービスを利用しています。*
このような変化にもかかわらず、1つ確かなことがあります。従来のテレビはどこにも行きません。 Broadcast TVはインターネットストリーミングの65年の先行スタートを切っており、できるだけ多くの人々にリーチするために可能な限りのことをし続けます。 成功するには、視聴者の好みと現在の技術力に合わせて進化する必要があります。 放送局は、新しい視聴者を引き付け、維持しながら、忠実な顧客の要求を満たすためにスマートな選択を行う必要があります。 簡単な解決策は、放送局がOTTサービスを提供することです。通常、接続されたテレビ、モバイルアプリ、Webブラウザーで実行されるアプリの形式で、同時視聴者数に関係なく1対1のエクスペリエンスを作成できます。
視聴者の好みや配信先が多様化するにつれて、放送局のワークフローが複雑になるためには、投資の増加が必要になるという課題があります。 視聴者は、さまざまなネットワーク条件、デバイス、プラットフォームにわたって、完璧で一貫したエクスペリエンスを期待しています。 放送局は、少数の放送信号から数百万個のパーソナライズされたストリームに拡張するために、運用を変革する必要があります。 一見すると、放送局は、すべてのデバイスとプラットフォームで、同じ、またはそれ以上の品質と信頼性、パーソナライゼーション、広告挿入を提供することは不可能だと考えているかもしれませんが、そうではありません。
OTTは、リニアチャンネル、ブラックアウト制限、視聴者の地理に基づいた時間変化するコンテンツなど、テレビが提供するすべてのベルとホイッスルを模倣しながら、ワークフローを合理化および最適化し ます。 OTT配信チャネルを使用することで、放送局はテレビのような同じ品質を、規模と設置面積で提供し、世界中の大規模な視聴者向けにストリーミングをパーソナライズできます。 視聴者に必要なのは、インターネットに接続することだけです。
Edgio（旧Verizon Media）は、世界最大の放送局やコンテンツプロバイダーと提携しています。 このような関係により、私たちは既成概念にとらわれず、今日の問題を解決するソリューションを提供し、お客様が今日のテレビを提供できるようにすることが求められています。 放送局やコンテンツ所有者は、ワークフローを合理化するパートナー、パーソナライゼーションを強化するテクノロジー、収益性を高めるソリューションを必要としています。 OTTパートナーを検索する際に覚えておくべきことをいくつか紹介します。
ストリームライン化とOTTへの拡張
放送局は、オンプレミスインフラストラクチャなどの制御された状況でコンテンツを配信することに精通しています。 しかし、このプロセスには非常に複雑で根深いワークフローがあり、常に複数のベンダーの高価なハードウェアが必要です。 市場投入までの時間と運用オーバーヘッドを削減したいOTTの世界に参入する放送局は、可能な限り少ないベンダーでこれを行う必要があります。 良いニュースは、OTTが必要なベンダーの総数を減らし、取り込みから配信までのワークフローを合理化することです。 強力なOTTパートナーは、1から1パーソナライゼーション、セッション管理、柔軟なビジネスモデルとシンジケーション機能まで、統合ソリューションも提供します。 マネージドOTTサービスは、市場投入までの時間を短縮し、1回限りのイベントスパイクをサポートするもう1つの方法です。 視聴者の需要を満たし、必要に応じてリソースを最適化できる費用対効果の高いツールです。
進化する業界標準のサポート
進化する業界をサポートするソリューションを提供するパートナーと協力することは、OTTビジネスの収益性を維持し、イノベーションの最先端に立つために必要です。 従来のOTT広告の売買を妨害する新しいテクノロジーの1つがPrebidです。 Prebidは、オープンソースのフレームワークを使用して、リアルタイムで同時にオークションを行い、他の広告購入と競合する革新的なプログラム技術です。 サーバーサイドの広告挿入ベンダーと統合することで、広告収益率を向上させる大きな可能性を秘めている、簡単でリスクの低いソリューションです。 視聴者セッションデータをキャプチャすることで、ストリーミング体験全体の測定と検証に使用できる貴重なインサイトも得られます。
広告体験のイルミネーションと最適化
Edgio Platformは、取り込みから配信まで、すべてのビデオの中心に位置し、エンドツーエンドの視聴体験全体を照らして最適化できるデータを収集します。 動画と広告コンテンツをリアルタイムで監視することは必須です。技術チームがエラー、タイムアウト、トラッキングの問題を迅速にトラブルシューティングできるため、視聴者は予防可能なエラーでセッションを放棄することがありません。 しかし、最近まで、広告挿入プロセスと真のエンドユーザー体験を可視化することはほとんどありませんでした。 このデータを収集してセッションデータと関連付けることは、収益化戦略に情報を提供し、意思決定者がビジネス目標に集中できるようにする非常に強力なツールになります。
