D2C的崛起如何影响直播体育中的广告

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Eric Black

Eric joined Edgio in 2023 to lead the company’s Media business. A 20+-year veteran of the digital video/live streaming industry, Eric leads the company’s growth in delivering the highest quality linear, live, and on-demand video experiences. Prior to joining Edgio, Black led NBC Universal’s media technology strategy across a host of digital properties during pivotal moments in the evolution of live streaming. He managed the first-ever live stream of a Super Bowl in 2010, delivered six Olympic Games (including the Rio 2016 Olympic Games, the largest digital event in history at the time), the 2018 FIFA World Cup, and Presidential debates. He also guided the team that launched NBC Universal’s Peacock in 2020. The systems built by Eric have focused on both high concurrent traffic and scale, and now deliver more than 20,000 events per year, resulting in billions of consumed minutes. His enormous contribution to the success of live event streaming has been recognized with nine Emmy awards. He is also a two-time winner of the IOC Gold Ring for Best Olympic Digital Service for the 2016 Summer Olympics and the 2018 Winter Olympics, and the recipient of the Edward R. Murrow Award for 9/11 coverage in 2004. In addition, he was honored with the 2013-2014 Technology and Engineering Emmy Award for Pioneering the Delivery of Pay TV Linear Video to Consumers Owned and Managed Devices Over an IP Connection.

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这篇博客是关于直接面向消费者的流媒体如何重新塑造媒体格局的两部分系列中的第二篇。在这里阅读第一部分。 随着新玩家挑战传统广播模式，体育直播流媒体市场正在快速发展。最近的欧冠联赛版权分配就是一个例证,首次由三个组织分割,亚马逊，TNT体育和英国广播公司从2024年起分享版权。在竞争激烈的环境中，体育权利持有者面临着最大限度提高投资回报率的巨大压力。因此，制定防弹上市战略变得前所未有的重要。如今，流媒体技术的可负担性和质量正在推动采用直接面向消费者(D2C)策略，因为组织希望利用新的盈利流。然而，在全球范围内提供优质的体育直播内容是一项复杂的工作，尤其是在实现有效和可靠的广告工作流程方面。

在线视频广告的新机遇

由于过度重复和质量问题，广告体验常常让观众失望。许多权利持有者由于缺乏个性化和衡量标准而错过了实现更高CPM的机会。有凝聚力的D2C策略使体育组织能够通过收集有关互动和消费习惯的数据来全面了解他们的受众。这些数据可以用来提供有针对性的广告,有效地推广特定的产品并产生额外的收入。其目的是为粉丝提供更大的自由度，选择和灵活性,包括存档材料，实时统计数据，社交媒体集成和实时游戏聊天。因此,量身定制的粉丝生态系统通过个性化，以粉丝为中心的体验,帮助最大限度地实现盈利。

解决D2C环境中的广告复杂性

尽管D2C领域出现了积极的势头，但组织绝不能低估广告的复杂性。品牌可以抓住机会，通过高质量的广告打造D2C产品，但平衡第一方和第三方销售的混合，增加了与多个广告网络的巨大复杂性和集成。最重要的是，内容所有者需要考虑广告内容准备，品牌安全和实时衡量。要有效执行D2C战略，品牌需要一流的技术基础设施。他们需要一个平台来管理具有广播级弹性和分析集成的内容和数字资产。基础设施必须足够灵活，以适应市场演变，并在新技术出现时纳入新技术。

构建，购买或合作伙伴？

弹性和灵活性对于在广告通话同时进行的实时环境中大规模管理复杂性至关重要。选择正确的技术方法对于权利所有者在成本螺旋上升的时代最大限度地提高库存价值至关重要。传统上，组织将其技术保留在内部以实现资本化。但是，媒体公司现在越来越多地转向第三方供应商寻求同类最佳解决方案，这些解决方案支持任何业务模式，并且能够适应不断变化的收入战略。竞争和复杂性都在上升。尽管如此,凭借正确的战略和实施该战略的正确合作伙伴,D2C提供商有机会在现场内外取得持久的成功。

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