D2C的崛起如何影響直播體育廣告

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Eric Black

Eric joined Edgio in 2023 to lead the company’s Media business. A 20+-year veteran of the digital video/live streaming industry, Eric leads the company’s growth in delivering the highest quality linear, live, and on-demand video experiences. Prior to joining Edgio, Black led NBC Universal’s media technology strategy across a host of digital properties during pivotal moments in the evolution of live streaming. He managed the first-ever live stream of a Super Bowl in 2010, delivered six Olympic Games (including the Rio 2016 Olympic Games, the largest digital event in history at the time), the 2018 FIFA World Cup, and Presidential debates. He also guided the team that launched NBC Universal’s Peacock in 2020. The systems built by Eric have focused on both high concurrent traffic and scale, and now deliver more than 20,000 events per year, resulting in billions of consumed minutes. His enormous contribution to the success of live event streaming has been recognized with nine Emmy awards. He is also a two-time winner of the IOC Gold Ring for Best Olympic Digital Service for the 2016 Summer Olympics and the 2018 Winter Olympics, and the recipient of the Edward R. Murrow Award for 9/11 coverage in 2004. In addition, he was honored with the 2013-2014 Technology and Engineering Emmy Award for Pioneering the Delivery of Pay TV Linear Video to Consumers Owned and Managed Devices Over an IP Connection.

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本部落格是關於直接面向消費者流媒體如何重新塑造媒體格局的系列中的第二篇。請在此處閱讀第一部分。 隨著新玩家挑戰傳統廣播模式，體育直播市場正在快速發展。最近的歐洲冠軍聯賽版權發行就是這種情況的例證，亞馬遜，TNT Sports和BBC從2024年起首次在三個組織之間進行分工。在競爭激烈的環境中，體育權利持有人面臨著不斷增加的壓力，他們需要在昂貴的體育財產上實現最大的投資回報。因此，制定防彈上市戰略從未如此重要。如今，串流技術的經濟實惠性和品質正在推動企業採用直接面向消費者(D2C)策略，因為企業正尋求利用新的營利流。然而，以優質品質和全球規模交付直播體育內容是一項復雜的工作，尤其是在實現有效和可靠的廣告工作流程方面。

線上影片廣告的新機會

廣告體驗經常會因為過度重複和品質問題而讓觀眾失望。由於缺乏個性化和衡量，許多權利持有人在實現較高的CPM方面被遺漏。 D2C年的協調策略使體育組織能夠通過收集有關互動和消費習慣的數據來全面了解其受眾。這些數據可用於提供有針對性的廣告，有效地推廣特定產品並創造額外收入。其目的是為粉絲提供更多自由，選擇和靈活性，讓他們能夠獲得所需內容，例如存檔材料，實時統計數據，社交媒體集成和實時遊戲聊天。因此，量身打造的球迷生態系統有助於透過個人化，以球迷為中心的體驗，將獲利最大化。

解決D2C環境中的AD復雜性

儘管D2C年的發展勢頭良好，但企業也不能低估廣告的復雜性。品牌可以抓住機遇，利用高質量的廣告打造D2C產品，但平衡第一方和第三方銷售的混合會增加復雜性，並與多個廣告網路集成。此外，內容所有者還需要考慮廣告內容準備，品牌安全和實時測量。為了有效執行D2C戰略，品牌需要一流的技術基礎設施。他們需要一個平臺來管理內容和數字資產，並具有廣播級彈性和分析集成。基礎設施必須具有足夠的靈活性，以適應市場的演變，並在新技術出現時納入這些技術。

構建，購買或合作夥伴？

彈性和靈活性對於在同時進行廣告調用的實時環境中大規模管理復雜性至關重要。選擇正確的技術方法對於權利所有者在成本不斷攀升的時代最大化庫存價值至關重要。傳統上，組織將其技術留在內部以進行投資。但是，媒體公司現在越來越多地尋求第三方供應商的解決方案，以支援任何業務模式並適應不斷變化的收入戰略。競爭和復雜性都在不斷增加。儘管如此，只要有正確的策略和正確的合作夥伴來實施，D2C提供商就有機會在現場內外實現持久的成功。

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