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長年にわたり、Googleはウェブサイトのパフォーマンスを測定し報告するためのツールを提供してきた。 こうした取り組みの一環として、同社は2016年にモバイルファーストインデックス、2017年にAccelerate Mobile Pages(AMP)、2019年にSpeed Updateを立ち上げた。 次回のページエクスペリエンスのアップデートではランキングアルゴリズムが変更され、読み込みが遅いサイトやインタラクティブになったサイトは現在よりもランクが低くなる。 このアップデートは2021年5月までに公開される予定であり、Google SERP上でウェブサイトの速度が目に見える形で表示される。
これは、検索トラフィックに依存するeコマースウェブサイトにとって特に重要である。 それらはまた、ページのロードに貴重な秒を加える傾向がある大きいカタログ、パーソナライゼーション、および動的な価格設定で知られている。 eコマースサイトは、苦労して獲得したランキング、トラフィック、収益を維持するために、速度最適化ゲームを強化する必要がある。
Page Experienceのアップデートは、Core Web Vitals (CWV)と呼ばれる消費者向けの3つの重要な指標、Largest Contentful Paint (LCP)、First Input Delay (FID)、Cumulative Layout Shift (CLS)に基づいている。 リアルユーザーページロードの少なくとも75%で各メトリックのGoogleのしきい値を満たしていない場合、Core Web Vitalsを通過しない。 残念ながら、eコマースウェブサイトの13%しか現在合格していない。
この記事では、各Core Web Vital、その意味、およびその測定方法について説明する。
コアウェブバイタルの測定方法
Core Web VitalsはChrome User Experience Report (CRUX)を通じて測定され、これはウェブを閲覧している人々の実際の経験に基づいている（RUMとも呼ばれる）。 各CWVは異なるしきい値を使用して、良い、改善が必要、悪いと判断する。
閾値はメトリックごとに異なるが、共通点が1つあり、Googleはページをこれらのグループに分類する際に75パーセンタイルを使用している。 言い換えれば、特定のメトリックに対して優れたユーザーエクスペリエンスを提供すると見なされるためには、ページが少なくとも75%のユーザーに対して「Good」にヒットしなければならない。
速度を最適化するすべての人が、検索巨人から尊敬(およびランキング)を得るために必要な口径で針を動かすわけではない…
最大コンテンツ表示時間（LCP）
Largest Contentful Paint (LCP)は、最大のコンテンツ要素が画面上に完全に表示されるタイミングを測定する。 eコマースの場合、これは通常、製品またはヒーローの画像がロードされるときである。 ユーザーの75%以上で2.5秒以下のLCPがCore Web VitalsのLCPメトリックに合格する。
初回入力までの遅延時間（FID）
First Input Delay (FID)は、ユーザーが最初にページを操作したとき(クリック、タップ、キーを押したとき)から、ブラウザがその操作に応答できるまでの時間を測定する。 100ミリ秒以下のFID（75%の時間）は、通過経験として良いと見なされる。
累積レイアウトシフト数（CLS）
Cumulative Layout Shift（CLS）は、ユーザーが予期しないレイアウトのシフトやジャンクを経験する頻度を測定する。 これはおそらく見たことがあるだろう。最初の製品をよく見る前に、ページが「跳ね返る」(またはシフトしてレイアウトを再調整する)。 GoogleはCLSが0.1未満であることを、少なくとも75%の時間で良い経験と見なしている。
これらの閾値がどの程度達成可能かを評価するために、米国に拠点を置く人気のあるeコマースサイト約7,000を分析したところ、平均的なeコマースサイトは現在、GoogleのCWVに合格していないことが判明した。 実際、米国の電子商取引サイトの87%が、3つの指標すべての閾値に達していないことがわかった。
eコマースWebサイトのうち、コアWebバイタルに合格したのはわずか13%
GoogleのCRUXデータベースデータに基づいて、米国の主要なeコマースWebサイト約6,500のモバイルホームページを分析し、LCP、FID、CLSの速度を評価した。 Core Webの3つの重要な指標すべてで、「良い」マークを獲得したのはわずか13%であった。 言い換えれば、平均的なeコマースサイトは、Googleの2021年5月のページエクスペリエンスアップデートに備えていない。
より広いネットをキャスティングして、3つのコアWebバイタルの少なくとも1つに良い体験を提供するドメインを調べた。 その結果、電子商取引サイトの97%近くがCore Web Vitalsの1つまたは複数の指標についてベンチマークを通過したという劇的な違いをもたらしたが、合格したサイトの93%は同じ指標であるFirst Input Delayで合格した。 最大のコンテンツフルペイントと累積レイアウトシフトのベンチマークは、eコマースサイトが合格するのにはるかに厳しいようだ。
LCPパーセンタイル
Largest Contentful Paintは、ロードされるページをユーザーが知覚するポイントをマークし、ユーザーエクスペリエンスの重要な部分とする。 LCPの閾値2.5秒を超えたのは、eコマースのウェブサイトの38%に過ぎないことがわかった。 Edgioでは、Revolve、Kate Spade、Sharper Imageなどの顧客向けの中央値500ミリ秒以下のLCPを目指す(達成する)ため、これは少し残念だ。
それにもかかわらず、実際には、より多くのサイトが2.5秒以下でLCPを提供している—それは負荷の75%についてGoogleの標準ではなかった。 ホビータウン、シアーズ、ブルーボトルコーヒーは90%のユーザーで2.5秒未満のLCPを達成し、他のブランドであるペロトン、ダラーシェイブクラブ、トリーバーチは20%のユーザーで2.5秒未満のLCPを配信できた。
FIDパーセンタイル
eコマースのウェブサイトは、最初の入力遅延ベンチマークを通過している。 実際、eコマースサイトの93%が100ms以下でFIDを提供していることがわかった。 Tesla、Tom Ford、John Deere、StitchFix、Revlonはすべて、ユーザーの95%以上に100ms以下のFIDを提供している。
CLSパーセンタイル
Cumulative Layout Shiftは、eコマースサイトにとって最適化が最も困難なCWVであるように見える。 0.1以下のスコアを配信したeコマースサイトは30%にとどまり、少なくとも75%の時間。 ウェブサイトの半分は、負荷の63%についてCLSしきい値を満たすことしかできなかった。
Netflix、Juicy Couture、CIF Bar、23andMeはCLSスコア0.1をユーザーの90%以上に配信した数少ないサイトの一つであった。 一方、Roku、Lucky Brand、Kendra Scott、Tomsは20%以上の負荷で0.1 CLSスコアを達成できなかった。
このブログ記事では、Core Web Vitalごとに最適化する方法を確認する
上位13%がSEOランクで上昇する
速度を最適化するすべての人が検索巨人から尊敬(およびランキング)を得るために必要な口径で針を動かすわけではない;しかし、それらはある程度の認識に値する。 eコマースサイトの13%は、Googleの一見不可能と思われるCore Web Vitalsテストに勝利し、各CWV指標のしきい値を超えた。 認識可能な名前には、Amazon、eBay、The Hershey Company、Rakuten、Etsyなどがある。
Core Web Vitalsに合格した30の認識可能なeコマースウェブサイトのリストはここにある:
- https:// bluebottlecoffee.com
- https:// lakersstore.com
- https:// lokai.com
- https:// milbstore.com
- https:// shop.hersheys.com
- https://guidetoiceland.is/
- https:// us.polaroid.com
- https:// www.1800petmeds.com
- https:// www.23andme.com
- https:// www.adidasoutdoor.com
- https:// www.amazon.com
- https:// www.birchlane.com
- https:// www.brandymelvilleusa.com
- https:// www.ebay.com
- https:// www.etsy.com
- https:// www.farmfreshtoyou.com
- https:// www.fromyouflowers.com
- https:// www.hobbylobby.com
- https:// www.hobbytown.com
- https:// www.houzz.com
- https:// www.juicycouture.com
- https:// www.kleankanteen.com
- https:// www.netflix.com
- https:// www.rakuten.com
- https://www.roguefitness.com
- https:// www.rubbermaid.com
- https:// www.soul-cycle.com
- https:// www.speedwaymotors.com
- https:// www.spiritshop.com
- https:// www.wayfair.com
これらの会社に帽子を脱ぐ! 2021年5月には、SERPのトップにランクされ、超高速の体験で消費者の心をつかむ可能性が高い。
アイスランド最大のオンラインビジネスは、99 on Lighthouse with Edgio
ページの読み込みを数秒短縮して瞬時にショッピング体験を提供するためには、ウェブサイトはAMP、SSR、ポータブルフロントエンド、高いエッジキャッシュヒット率など、適切なツールをスタックに備えていなければならない。 これにより、ページ数やパーソナライゼーションや分割テストの実行回数に関係なく、0.3sのロードを達成することが可能になる。 これはエドジオでも繰り返し見られたことである。
アイスランド最大のオンラインビジネスであるGuide to Icelandは、Googleの灯台で99点を獲得し、Edgioで3つのコアウェブバイタルをすべて通過した。
