OTT 비즈니스의 수익성을 높이는 데 도움이 되는 새로운 기술 기능

새로운 시대가 열리고 또 다른 시대가 끝난다. 오늘날 “스트리밍”은 TV 또는 긴 형식의 프리미엄 비디오 콘텐츠를 보는 것과 동의어입니다. 케이블 및 위성 TV 구독은 계속 감소하고 있으며 코드커터, 코드쉐이버, 코드스태커, 코드네버는 계속 증가하고 있습니다. 이제는 여러 스트리밍 서비스를 통해 가정에서 자녀를 키우는 것이 일반적입니다. 그리고 많은 가족들이 콘텐츠를 독점적으로 스트리밍합니다. 최근 보고서에 따르면 미국 소비자의 71 %가 유료 스트리밍 서비스를 사용하고 58 %는 전통적인 유료 TV 서비스를 사용합니다. *

이 모든 변화에도 불구하고, 한 가지 확실한 것은 전통적인 TV는 아무데도 가지 않는다는 것입니다. 방송 TV는 인터넷 스트리밍에서 65 년 동안 선두를 달리고 있으며 가능한 한 많은 사람들에게 다가 가기 위해 가능한 모든 것을 계속 할 것입니다. 성공하기 위해서는 청중의 선호도와 현재의 기술적 능력에 따라 진화해야 합니다. 방송사는 충성도 높은 고객의 요구를 충족하는 동시에 새로운 시청자를 유치하고 유지하기 위해 현명한 선택을 해야 합니다. 간편한 솔루션은 방송사가 OTT 서비스를 제공하는 것입니다. OTT 서비스는 일반적으로 연결된 TV, 모바일 앱, 웹 브라우저에서 실행되는 앱 형태로 제공되며, 동시 시청자 수에 관계없이 일대일 경험을 제공할 수 있습니다.

시청자 선호도와 배포 아울렛이 다양해짐에 따라, 방송사의 워크플로우 복잡성에 대한 투자가 증가해야 한다는 과제가 있습니다. 시청자들은 다양한 네트워크 조건, 디바이스, 플랫폼에서 결함이 없고 일관된 경험을 기대합니다. 방송사는 몇 개의 방송 신호에서 수백만 개의 개인화된 스트림으로 확장할 수 있도록 운영을 혁신해야 합니다. 언뜻 보기에는 방송사들이 모든 기기와 플랫폼에서 동일하거나 더 나은 품질과 신뢰성, 개인화 및 광고 삽입을 제공하는 것은 극복할 수 없다고 생각할 수도 있지만 그렇지 않습니다.

OTT는 TV가 제공하는 모든 종소리와 휘파람을 모방하는 동시에 시청자의 지리에 따라 선형 채널, 차단 제한, 시간 이동 콘텐츠 등 방송사가 익숙한 모든 요소를 모방하여 워크플로우를 간소화하고 최적화합니다. OTT 배포 채널을 통해 방송사는 규모와 공간에 상관없이 TV와 동일한 품질을 제공함으로써 대규모 글로벌 시청자를 위해 스트리밍을 맞춤화할 수 있습니다. 시청자에게 필요한 것은 인터넷 연결뿐입니다.

이전 Verizon Media였던 Edgio는 세계 최대의 방송사 및 콘텐츠 제공업체와 협력하고 있습니다. 이러한 관계를 통해 우리는 고객이 미래의 TV를 오늘 제공할 수 있도록 오늘날의 문제를 해결하는 솔루션을 제공하기 위해 상자 밖에서 생각하게 됩니다. 방송사 또는 콘텐츠 소유자는 워크플로우를 간소화하는 파트너, 개인화를 지원하는 기술, 수익성을 높이는 솔루션을 필요로 합니다. 다음은 OTT 파트너를 검색할 때 기억해야 할 몇 가지 사항입니다.

‍Streamlining 및 OTT로 확장

‍Broadcasters는 온프레미스 인프라와 같이 통제된 환경에서 콘텐츠를 전송하는 데 익숙합니다. 그러나 이 프로세스는 매우 복잡하고 뿌리깊은 워크플로우를 가지고 있으며, 이러한 워크플로우에는 항상 여러 공급업체의 값비싼 하드웨어가 포함됩니다. OTT의 세계에 진출하는 방송사들은 시장 출시 시간과 운영 오버헤드를 줄이고자 할 때 가능한 최소한의 벤더로 이를 실현해야 합니다. 좋은 소식은 OTT가 인제스트에서 전송까지 간소화된 워크플로우를 통해 필요한 공급업체의 총량을 줄인다는 것입니다. 또한 강력한 OTT 파트너는 일대일 개인화 및 세션 관리에서 유연한 비즈니스 모델 및 신디케이션 기능에 이르는 통합 솔루션을 제공합니다. 매니지드 OTT 서비스는 출시 기간을 단축하고 일회성 이벤트 급증을 지원하는 또 다른 방법입니다. 시청자의 요구를 충족하고 필요에 따라 리소스를 최적화할 수 있는 비용 효율적인 도구입니다.

진화하는 산업 표준 지원

‍Working OTT 비즈니스의 수익성을 유지하고 혁신의 최첨단에 서기 위해서는 진화하는 산업을 지원하는 솔루션을 제공하는 파트너와 협력해야 합니다. 기존 OTT 광고의 구매 및 판매를 방해하는 새로운 기술 중 하나는 Prebid입니다. Prebid는 오픈 소스 프레임워크를 사용하여 동시 경매를 실시간으로 수행하여 다른 광고 구매와 경쟁하는 혁신적인 프로그래밍 방식 기술입니다. 이 솔루션은 서버 측 광고 삽입 공급업체와 통합되며 광고 수익률을 높일 수 있는 잠재력이 큰 쉽고 위험성이 낮은 솔루션입니다. 또한 뷰어 세션 데이터를 캡처하면 전체 스트리밍 경험에 대한 측정 및 검증에 사용할 수 있는 귀중한 통찰력을 얻을 수 있습니다.

‍Illuminating 및 광고 경험 최적화

‍The Edgio Platform은 인제스트에서 전송에 이르는 모든 동영상의 중심에 있으며, 전체 엔드 투 엔드 시청 경험을 조명하고 최적화할 수 있는 데이터를 수집합니다. 비디오 및 광고 콘텐츠를 실시간으로 모니터링하는 것은 기술 팀이 오류, 시간 초과 및 추적 문제를 신속하게 해결할 수 있으므로 시청자가 예방 가능한 오류로 세션을 포기하지 않습니다. 그러나 최근까지 광고 삽입 프로세스와 진정한 최종 사용자 경험에 대한 가시성이 거의 없거나 전혀 없었습니다. 이 데이터를 캡처하고 세션 데이터와 연관시키는 것은 수익 창출 전략을 알리고 의사 결정자가 비즈니스 목표에 계속 집중할 수 있도록 하는 매우 강력한 도구가 될 수 있습니다.