Como a ascensão do D2C está impactando a publicidade em esportes ao vivo

Este blog é o segundo de uma série em duas partes sobre como a transmissão direta para o consumidor está a remoldar o panorama dos meios de comunicação. Leia a primeira parteaqui . O mercado de transmissão de desporto ao vivo está a evoluir a velocidade à medida que os novos jogadores desafiam o modelo de transmissão tradicional. A recente distribuição dos direitos da Liga dos Campeões da UEFA exemplifica isto, dividida entre três organizações pela primeira vez com a Amazon, a TNT Sports e a BBC a partilhar os direitos de 2024. Os detentores de direitos desportivos enfrentam pressões crescentes para maximizar o retorno do investimento em propriedades desportivas dispendiosas num cenário competitivo. Como resultado, a criação de uma estratégia à prova de balas nunca foi tão crítica. A acessibilidade e a qualidade da tecnologia de streaming estão hoje a alimentar a adoção de estratégias de D2C (Direct-to-consumer) à medida que as organizações procuram aproveitar novos fluxos de monetização. No entanto, oferecer conteúdos desportivos ao vivo a uma qualidade superior e a uma escala global é um empreendimento complexo, particularmente quando se trata de permitir fluxos de trabalho de publicidade eficazes e fiáveis.

Novas oportunidades na publicidade em vídeo online

As experiências de anúncios frequentemente desiludem os espetadores devido a repetições excessivas e problemas de qualidade. Muitos detentores de direitos estão a perder a obtenção de um CPM mais elevado devido à falta de personalização e medição. Uma estratégia coesa de D2C permite que as organizações desportivas compreendam de forma abrangente o seu público, recolhendo dados sobre interações e hábitos de consumo. Esses dados podem ser aproveitados para fornecer anúncios direcionados, promovendo efetivamente produtos específicos e gerando receitas adicionais. O objetivo é proporcionar aos fãs maior liberdade, escolha e flexibilidade com o conteúdo desejado, como material arquivado, estatísticas em tempo real, integração de redes sociais e chats ao vivo no jogo. Como resultado, o ecossistema de fãs personalizado ajuda a maximizar a monetização por meio de experiências personalizadas e centradas em fãs.

Lidar com a complexidade dos anúncios num ambiente D2C

Apesar da dinâmica positiva no espaço D2C, as organizações não devem subestimar a complexidade da publicidade. As marcas podem aproveitar a oportunidade para criar ofertas D2C com publicidade de alta qualidade, mas equilibrar uma mistura de vendas de primeira e de terceiros acrescenta imensa complexidade e integrações com várias redes de anúncios. Além disso, os proprietários de conteúdo precisam considerar a preparação do conteúdo do anúncio, a segurança da marca e a medição em tempo real. Para executar uma estratégia D2C de forma eficaz, as marcas precisam da melhor infraestrutura técnica da sua classe. Eles precisam de uma plataforma para gerenciar conteúdo e ativos digitais com resiliência de nível de transmissão e integração de análise. A infraestrutura tem de ser suficientemente flexível para se adaptar à evolução do mercado e incorporar novas tecnologias à medida que surgem.

Construir, comprar ou fazer um parceiro?

A resiliência e a flexibilidade são vitais para gerir a complexidade a uma escala em massa num ambiente ao vivo onde ocorrem chamadas de anúncios em simultâneo. Escolher a abordagem tecnológica certa é crucial para que os proprietários de direitos maximizem o valor do inventário numa era de custos em espiral. Tradicionalmente, as organizações têm mantido a sua tecnologia interna para capitalizar. No entanto, as empresas de comunicação social estão agora a recorrer cada vez mais a fornecedores terceiros para obter as melhores soluções que suportam qualquer modelo de negócio e que podem adaptar-se às estratégias de mudança de receitas. A competição e a complexidade estão em ascensão. No entanto, com a estratégia certa e o parceiro certo para implementá-la, os fornecedores D2C têm todas as hipóteses de alcançar um sucesso duradouro dentro e fora do campo.

O Uplynk fornece um fluxo de trabalho simplificado e escalável para impulsionar o seu negócio de streaming

Oferecemos uma solução confiável e flexível que reduz a complexidade e ajuda as empresas de mídia a trazer serviços para o mercado de forma rápida e econômica, capacitando as marcas a se concentrarem em seus diferenciadores de negócios, crescimento de público e estratégias de conteúdo. A Uplynk fornece a base fundamental para transmitir experiências de vídeo lineares, ao vivo e sob demanda da mais alta qualidade a qualquer espetador global, enquanto aproveita qualquer estratégia de monetização e escala com recursos mínimos. A Uplynk lidou com centenas de milhares de eventos ao vivo, e só em 2022 gerou 2,4 mil milhões de visualizações de eventos, 3,3 mil milhões de horas de vídeo transmitido e 220 milhões de horas de publicidade.