Una nuova era emerge mentre un’altra si avvicina alla fine. Oggi, lo “streaming” è sinonimo di guardare la TV o qualsiasi contenuto video premium di forma lunga. Gli abbonamenti alla TV via cavo/satellite continuano a diminuire, mentre i tagliacavi, i rasaerba, gli accatastatori e i fermacavi continuano a crescere. Ora è normale per i bambini essere cresciuti in una famiglia con più servizi di streaming. E molte famiglie trasmettono contenuti in streaming esclusivamente. Secondo un recente rapporto, il 71% dei consumatori statunitensi utilizza un servizio di streaming a pagamento, mentre il 58% utilizza un tradizionale servizio di pay-TV.*
Nonostante tutto questo cambiamento, una cosa è certa: La TV tradizionale non va da nessuna parte. Broadcast TV ha un vantaggio di 65 anni sullo streaming su Internet e continuerà a fare tutto il possibile per raggiungere il maggior numero possibile di persone. Per avere successo, devono evolversi in base alle preferenze del pubblico e alle attuali capacità tecnologiche. Le emittenti devono fare scelte intelligenti per soddisfare le richieste dei clienti fedeli, attirando e trattenendo nuovi spettatori. La soluzione più semplice è offrire alle emittenti un servizio OTT, in genere sotto forma di un’app che viene eseguita su TV, app mobili e browser Web connessi, in grado di creare un’esperienza 1 a 1, indipendentemente dal numero di spettatori simultanei.
La sfida della diversificazione delle preferenze del pubblico e dei punti di distribuzione è che le complessità del flusso di lavoro delle emittenti richiedono maggiori investimenti. I loro spettatori si aspettano un’esperienza impeccabile e coerente su diverse condizioni di rete, dispositivi e piattaforme. Le emittenti devono trasformare le operazioni per scalare da pochi segnali di trasmissione a milioni di flussi personalizzati. A prima vista, le emittenti potrebbero pensare che fornire la stessa qualità o migliore e affidabilità, la personalizzazione e l’inserimento di annunci su ogni dispositivo e piattaforma sia insormontabile, ma non lo è.
L’OTT semplifica e ottimizza i flussi di lavoro imitando tutti i campanelli e i fischi che la TV offre e a cui le emittenti sono abituate, inclusi i canali lineari, le restrizioni di blackout e i contenuti che cambiano tempo in base alla geografia dello spettatore. Un canale di distribuzione OTT consente alle emittenti di offrire la stessa qualità TV con la stessa portata e l’ingombro per personalizzare i flussi per un pubblico globale di grandi dimensioni. Tutto ciò che è richiesto agli spettatori è di avere una connessione Internet.
Edgio, precedentemente Verizon Media, collabora con le principali emittenti e provider di contenuti al mondo. Queste relazioni ci spingono a pensare fuori dagli schemi per fornire soluzioni che risolvano i problemi di oggi in modo che i nostri clienti possano consegnare la TV di domani oggi. Le emittenti o i proprietari di contenuti hanno bisogno di partner che ottimizzino i flussi di lavoro, di tecnologie che favoriscano la personalizzazione e di soluzioni che aumentino la redditività. Di seguito sono riportate alcune cose da ricordare durante la ricerca di un partner OTT.
Streamlining e si estende fino all’OTT
Broadcasters hanno familiarità con la distribuzione di contenuti in circostanze controllate, come l’infrastruttura in loco. Ma questo processo ha flussi di lavoro molto complessi e radicati che coinvolgono sempre hardware costoso di più fornitori. Le emittenti che entrano nel mondo OTT e desiderano ridurre il time-to-market e l’overhead operativo devono farlo con il minor numero possibile di fornitori. La buona notizia è che l’OTT riduce la quantità totale di fornitori richiesti, con un flusso di lavoro semplificato dall’acquisizione alla consegna. Un forte partner OTT fornirà anche soluzioni integrate per la personalizzazione da 1 a 1 e la gestione delle sessioni a modelli di business flessibili e funzionalità di syndication. I servizi OTT gestiti sono un altro modo per accelerare il time-to-market e supportare picchi di eventi una tantum. Si tratta di uno strumento conveniente che aiuta a soddisfare la domanda degli spettatori e consente di ottimizzare le risorse in base alle esigenze.
Supporto di standard industriali in evoluzione
Working i partner che forniscono soluzioni a supporto del settore in evoluzione sono necessari per mantenere redditizia la vostra attività OTT e all’avanguardia dell’innovazione. Una nuova tecnologia che rivoluziona le tradizionali vendite e compravendite di annunci OTT è Prebid. Prebid è un’innovativa tecnologia programmatica che utilizza un framework open source per condurre aste simultanee in tempo reale per competere con altri acquisti pubblicitari. Si tratta di una soluzione semplice e a basso rischio che si integra con il fornitore di inserzioni di annunci sul lato server e ha un enorme potenziale per migliorare la resa degli annunci. L’acquisizione dei dati della sessione dello spettatore fornisce inoltre preziose informazioni che possono essere analizzate e utilizzate per la misurazione e la convalida nell’intera esperienza di streaming.
Illuminating e ottimizzare le esperienze pubblicitarie
La piattaforma The Edgio è al centro di tutti i video, dall’acquisizione alla consegna, alla raccolta di dati in grado di illuminare e ottimizzare l’intera esperienza di visualizzazione end-to-end. Il monitoraggio dei contenuti video e degli annunci in tempo reale è obbligatorio perché consente ai team tecnici di risolvere rapidamente errori, timeout e problemi di monitoraggio, in modo che gli spettatori non abbandonino le sessioni per un errore prevenibile. Ma fino a poco tempo fa, non c’era visibilità sul processo di inserimento degli annunci e sulla vera esperienza dell’utente finale. L’acquisizione e la correlazione di questi dati con i dati delle sessioni può essere uno strumento estremamente potente che aiuta a informare le strategie di monetizzazione e consente ai responsabili decisionali di rimanere concentrati sugli obiettivi aziendali.
