Este blog é o primeiro de uma série em duas partes sobre como a transmissão direta para o consumidor está a remodelar o panorama dos meios de comunicação. Leia a segunda parte aqui .
O cenário de streaming está a evoluir rapidamente. A tecnologia acessível está a permitir que as empresas de comunicação social lancem serviços diretos ao consumidor (D2C), reformulando o mercado da televisão desportiva. Enquanto gigantes da tecnologia como a Apple, a Amazon e o Google estão a investir fortemente para competir com jogadores já estabelecidos, as ligas desportivas e organizações estão mais bem equipadas do que nunca para abraçar o D2C. Do ponto de vista do consumidor, o streaming está a ultrapassar a transmissão em termos de experiência do espetador e a tornar-se uma opção de ‘go-to’. Num mercado de streaming desportivo ferozmente competitivo, é tudo para jogar – e a estratégia de negócio a longo prazo certa é essencial.
Era da experimentação
Os serviços de streaming e as emissoras estão atualmente a experimentar a distribuição de direitos e conteúdos. O mercado está mais fragmentado do que nunca, com jogadores como o YouTube, Amazon, CBS, ESPN, NBC, Fox, Peacock e Apple, todos com direitos a várias propriedades. Os fãs de desporto agora precisam de várias assinaturas para assistir a todos os jogos das suas equipas favoritas, aumentando os custos e a complexidade para os consumidores. Enquanto organizações desportivas maiores podem beneficiar de uma estratégia de direitos amplos, mais desportos de nicho estão a explorar opções alternativas.
A oferta da Peacock pela WWE consolida o conteúdo num só lugar a um preço mais baixo, proporcionando aos fãs uma loja única para eventos ao vivo importantes. Enquanto isso, a Canadian Hockey League (CHL) utiliza tecnologia de transmissão avançada para transmitir mais de 2 000 jogos por temporada com qualidade de nível dominante para audiências de hóquei mal servidas. As redes desportivas regionais (RSNs) também podem beneficiar transmitindo mais jogos, maximizando os seus investimentos em direitos, ou apresentando desportos de nicho para audiências dedicadas pela primeira vez.
Tecnologia para alimentar novas estratégias de monetização
Os compradores de direitos precisam construir um caso de negócios convincente para justificar negócios de longo prazo. Racionalizar a tecnologia de streaming e gerar ganhos e eficiências operacionais são fundamentais para libertar recursos para investimento em conteúdo.
Não existe um modelo único para transmissão desportiva. Juntamente com as assinaturas, os modelos com anúncios estão a ganhar força e fornecem preços mais acessíveis para os fãs. Enquanto isso, outros podem ficar felizes em pagar extra por vídeo 4K UHD ou Dolby Atmos. A TV gratuita com suporte de anúncios (FAST) permite que os detentores de direitos criem canais lineares e distribuam conteúdo através de distribuidores de streaming, gerando novas receitas com publicidade.
O lançamento de ofertas bem-sucedidas de D2C requer flexibilidade e tecnologia complexa, especialmente em escala. Milhões de espetadores simultâneos podem ser divididos em assinaturas premium, padrão ou híbridas com anúncios, cada um assistindo em diferentes dispositivos, como CTV ou dispositivos móveis. Garantir uma qualidade ótima com base no dispositivo, localização e largura de banda é crucial. Embora pareça um desafio assustador, a tecnologia está agora madura. Fornecedores experientes estão a reduzir o custo e a complexidade da configuração e gestão de eventos. Hoje, uma equipa com menos de dez pessoas consegue lidar com o que costumava exigir cem, tornando o 2023 o momento perfeito para lançar ou re-imaginar um serviço desportivo D2C.
O Uplynk fornece um fluxo de trabalho simplificado e escalável para impulsionar o seu negócio de streaming
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