A lo largo de los años, Google ha proporcionado varias herramientas para medir e informar sobre el rendimiento del sitio web. Como parte de estos esfuerzos, el gigante de las búsquedas lanzó la primera indexación móvil en 2016, Accelerate Mobile Pages (AMP) en 2017 y Speed Update en 2019. La próxima actualización de la experiencia de página cambiará el algoritmo de clasificación para que los sitios que son lentos en cargar o se vuelven interactivos tengan un rango más bajo de lo que tienen actualmente. Esta actualización se lanzará en mayo de 2021 e incluirá una indicación visible de la velocidad de un sitio web en Google SERP.
Esto es especialmente importante para los sitios web de comercio electrónico, que dependen del tráfico de búsqueda. También son conocidos por sus grandes catálogos, personalización y precios dinámicos, que tienden a agregar segundos preciosos a las cargas de página. Los sitios de comercio electrónico tendrán que aumentar su juego de optimización de velocidad para mantener su ranking, tráfico e ingresos duramente ganados.
La actualización de la experiencia de página se basa en tres métricas críticas orientadas al consumidor llamadas Core Web Vitals (CWV): La pintura con contenido más grande (LCP), el primer retraso de entrada (FID) y el cambio de diseño acumulativo (CLS). No pasas los Core Web Vitals si no cumples con los umbrales de Google para cada métrica en al menos el 75% de las cargas de páginas de usuarios reales. Desafortunadamente, solo el 13% de los sitios web de comercio electrónico actualmente pasan.
En este post, analizamos cada Core Web Vital, su significado y cómo se mide.
Cómo se miden los Core Web Vitals
Los principales Web Vitals se miden a través del Informe de experiencia de usuario de Chrome (CRUX), que se basa en las experiencias reales de las personas que navegan por la web (también conocido como RUM). Cada CWV utiliza diferentes umbrales para ser considerado bueno, necesitado de mejora o pobre.
Aunque los umbrales varían para cada métrica, todas tienen una cosa en común: Google usa el percentil 75 al clasificar las páginas en estos grupos. En otras palabras, una página debe pulsar el “bueno” para que al menos el 75% de los usuarios sean considerados para proporcionar una buena experiencia de usuario para una métrica en particular.
No todos los que optimizan la velocidad moverán la aguja al calibre necesario para ganar respeto (y ranking) del gigante de la búsqueda…
La pintura más grande con contenido (LCP)
La pintura con contenido más grande, o LCP, mide cuándo el elemento de contenido más grande está completamente visible en la pantalla. Para el comercio electrónico, esto suele ser cuando el producto o la imagen del héroe se carga. LCPS de 2,5 segundos o menos para al menos el 75% de los usuarios pasará la métrica LCP en los principales Web Vitals.
Primer retardo de entrada (FID)
El primer retraso de entrada, o FID, mide el tiempo desde que un usuario interactúa por primera vez con una página (hace clic, toca o presiona una tecla) hasta el momento en que el navegador es capaz de responder a esa interacción. FIDS de 100 milisegundos o menos, el 75% del tiempo, se consideran buenas experiencias de paso.
Cambio de diseño acumulativo (CLS)
El cambio de diseño acumulativo, o CLS, mide la frecuencia con la que los usuarios experimentan cambios de diseño o jank inesperados. Probablemente hayas visto esto suceder; antes de tener la oportunidad de echar un vistazo al primer producto, la página “rebota” (o cambia) para reajustar el diseño. Google considera que un CLS inferior a 0,1 al menos el 75% de las veces es una buena experiencia.
Para evaluar qué tan alcanzables son estos umbrales, analizamos casi 7.000 sitios de comercio electrónico populares con sede en Estados Unidos y encontramos que el sitio de comercio electrónico promedio actualmente no supera los CWV de Google. De hecho, descubrimos que un 87% de los sitios de comercio electrónico en los EE.UU. No alcanzan los umbrales para las tres métricas.
Solo el 13% de los sitios web de comercio electrónico pasan los principales Web Vitals
Analizamos las páginas de inicio móviles de casi 6.500 sitios web de comercio electrónico líderes en Estados Unidos para evaluar sus velocidades LCP, FID y CLS basándose en los datos crux de la base de datos de Google. Descubrimos que solo un 13% alcanzó la marca “buena” para las tres métricas vitales de la web principal. En otras palabras, el sitio de comercio electrónico promedio no está preparado para la Actualización de experiencia de página de Google en mayo de 2021.
Al lanzar una red más amplia, observamos los dominios que ofrecen una buena experiencia para al menos uno de los tres principales Web Vitals. Esto resultó en una diferencia drástica donde casi el 97% de los sitios web de comercio electrónico superaron el punto de referencia para una o más métricas de Core Web Vitals; sin embargo, un impactante 93% de los que aprobaron lo hicieron por la misma métrica: El primer retraso de entrada. Parece que los puntos de referencia para la pintura con contenido más grande y el cambio de diseño acumulativo son mucho más difíciles de pasar para los sitios de comercio electrónico.
Percentiles LCP
La pintura más grande de contenido marca el punto en el que los usuarios perciben la página que se carga, lo que la convierte en una parte crítica de la experiencia del usuario. Encontramos que solo el 38% de los sitios web de comercio electrónico superan el umbral LCP de 2,5 segundos. En EDGIO, esto es un poco decepcionante ya que aspiramos a (y logramos) LCP medianos por debajo de 500 ms para nuestros clientes, como REVOLVE, Kate Spade y Sharper Image.
Sin embargo, más sitios, de hecho, entregaron LCP en 2,5 segundos o menos, simplemente no estaba en el estándar de Google para el 75% de las cargas. Hobby Town, Sears y Blue Bottle Coffee alcanzaron la marca de 2,5 segundos para más del 90% de los usuarios, mientras que otras marcas, como Peloton, Dollar Shave Club y Tory Burch, podrían recibir LCP por debajo de 2,5 segundos para el 20% de sus usuarios.
Percentiles FID
Los sitios web de comercio electrónico están pasando el primer punto de referencia de retraso de entrada con colores voladores. De hecho, encontramos que el 93% de los sitios de comercio electrónico ofrecen FID en 100 ms o menos. Merecedores de una mención honorífica, Tesla, Tom Ford, John Deere, StitchFix y Revlon entregan FID a 100 ms o menos para más del 95% de sus usuarios.
Percentiles CLS
El cambio de diseño acumulativo parece ser el CWV más desafiante para los sitios de comercio electrónico para optimizar. Solo el 30% de los sitios web de comercio electrónico obtuvieron puntuaciones de 0,1 o menos al menos el 75% del tiempo. La mitad de los sitios web solo pudieron alcanzar el umbral de CLS para el 63% de sus cargas.
Netflix, Juicy Couture, CIF Bar y 23andMe fueron algunos de los pocos sitios que entregaron puntuaciones de CLS de 0,1 a más del 90% de sus usuarios. Por otro lado, Roku, Lucky Brand, Kendra Scott y Toms no pudieron entregar puntuaciones de 0,1 CLS en más del 20% de las cargas.
Descubra cómo optimizar para cada Core Web vital en esta publicación de blog
El 13% superior subirá en los rangos de SEO
No todos los que optimizan la velocidad moverán la aguja al calibre necesario para ganar respeto (y ranking) del gigante de la búsqueda; sin embargo, aquellos que sí merecen algún reconocimiento. El 13% de los sitios de comercio electrónico triunfaron sobre la prueba de Google Core Web Vitals aparentemente imposible, superando el umbral de cada métrica CWV. Nombres reconocibles incluyen Amazon, eBay, The Hershey Company, Rakuten y Etsy.
Aquí hay una lista de 30 sitios web de comercio electrónico reconocibles que pasan Core Web Vitals:
- https://bluebottlecoffee.com
- https://lakersstore.com
- https://lokai.com
- https://milbstore.com
- https://shop.hersheys.com
- https://guidetoiceland.is/
- https://us.polaroid.com
- https://www.1800petmeds.com
- https://www.23andme.com
- https://www.adidasoutdoor.com
- https://www.amazon.com
- https://www.birchlane.com
- https://www.brandymelvilleusa.com
- https://www.ebay.com
- https://www.etsy.com
- https://www.farmfreshtoyou.com
- https://www.fromyouflowers.com
- https://www.hobbylobby.com
- https://www.hobbytown.com
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- https://www.kleankanteen.com
- https://www.netflix.com
- https://www.rakuten.com
- https://www.roguefitness.com
- https://www.rubbermaid.com
- https://www.soul-cycle.com
- https://www.speedwaymotors.com
- https://www.spiritshop.com
- https://www.wayfair.com
¡Sombreros apagados a estas empresas! Venga en mayo de 2021, y probablemente se clasificarán en la cima de la SERP y ganarán los corazones de los consumidores con sus experiencias ultrarrápidas.
El negocio online más grande de Islandia ofrece una experiencia de menos de un segundo que 99 en Lighthouse con Edgio
Para eliminar segundos completos de las cargas de página y ofrecer una experiencia de compra instantánea, un sitio web debe tener las herramientas adecuadas en su pila, incluyendo AMP, SSR, un frontend portátil y altas tasas de éxito de caché de borde. Con esto, es posible lograr 0.3s de cargas sin importar cuántas páginas tengas o cuántas pruebas de personalización y división ejecutes. Es cierto, hemos visto esto repetidamente con el Edgio.
Mira Guide to Iceland, el negocio online más grande de Islandia, con una puntuación de 99 en el faro de Google y pasando los tres principales Web Vitals en Edgio.
