Cómo el aumento de D2C está impactando la publicidad en los deportes en vivo

Este blog es el segundo de una serie de dos partes sobre cómo el streaming directo al consumidor está remodelando el panorama de los medios. Lea la primera parte aquí. El mercado de streaming deportivo en vivo está evolucionando a gran velocidad a medida que los nuevos jugadores desafían el modelo tradicional de transmisión. La reciente distribución de los derechos de la UEFA Champions League ejemplifica esto, dividida entre tres organizaciones por primera vez con Amazon, TNT Sports y BBC compartiendo los derechos de 2024. Los titulares de derechos deportivos se enfrentan a crecientes presiones para maximizar el ROI en propiedades deportivas costosas en un panorama competitivo. Como resultado, la elaboración de una estrategia de salida al mercado a prueba de balas nunca ha sido tan crítica. La asequibilidad y la calidad de la tecnología de streaming hoy en día están impulsando la adopción de estrategias directas al consumidor (D2C) a medida que las organizaciones buscan aprovechar nuevos flujos de monetización. Sin embargo, ofrecer contenido deportivo en vivo a una calidad premium y a escala global es un esfuerzo complejo, especialmente cuando se trata de permitir flujos de trabajo publicitarios efectivos y confiables.

Nuevas oportunidades en la publicidad de vídeo online

Las experiencias publicitarias a menudo decepcionan a los espectadores debido a la repetición excesiva y los problemas de calidad. Muchos titulares de derechos se están perdiendo en lograr un CPM más alto debido a la falta de personalización y medición. Una estrategia cohesiva de D2C permite a las organizaciones deportivas comprender de manera integral a su audiencia mediante la recopilación de datos sobre interacciones y hábitos de gasto. Estos datos pueden aprovecharse para ofrecer anuncios dirigidos, promoviendo de manera efectiva productos específicos y generando ingresos adicionales. El objetivo es proporcionar a los fans una mayor libertad, elección y flexibilidad con el contenido deseado, como material archivado, estadísticas en tiempo real, integración de redes sociales y chats en vivo dentro del juego. Como resultado, el ecosistema de ventiladores a medida ayuda a maximizar la monetización a través de experiencias personalizadas y centradas en los fanáticos.

Abordar la complejidad de los anuncios en un entorno D2C

A pesar del impulso positivo en el espacio D2C, las organizaciones no deben subestimar la complejidad de la publicidad. Las marcas pueden aprovechar la oportunidad para crear ofertas de D2C con publicidad de alta calidad, pero equilibrar una mezcla de ventas de primera y de terceros agrega una inmensa complejidad e integraciones con múltiples redes publicitarias. Además de eso, los propietarios de contenido deben considerar la preparación del contenido publicitario, la seguridad de la marca y la medición en tiempo real. Para ejecutar una estrategia D2C de manera efectiva, las marcas necesitan la mejor infraestructura técnica de su clase. Necesitan una plataforma para administrar contenido y activos digitales con resiliencia de grado de difusión e integración de análisis. La infraestructura debe ser lo suficientemente flexible para adaptarse a la evolución del mercado e incorporar nuevas tecnologías a medida que surjan.

¿Construir, comprar o colaborar?

La resiliencia y la flexibilidad son vitales para gestionar la complejidad a gran escala en un entorno en vivo donde las llamadas publicitarias se producen simultáneamente. Elegir el enfoque tecnológico adecuado es crucial para que los titulares de derechos maximicen el valor del inventario en una era de costos en espiral. Tradicionalmente, las organizaciones han mantenido su tecnología interna para capitalizar. Sin embargo, las empresas de medios ahora recurren cada vez más a proveedores externos para encontrar las mejores soluciones que admitan cualquier modelo de negocio y puedan adaptarse a las cambiantes estrategias de ingresos. La competencia y la complejidad están en aumento. Sin embargo, con la estrategia correcta y el socio adecuado para implementarla, los proveedores de D2C tienen todas las posibilidades de lograr un éxito duradero dentro y fuera del campo.

Uplynk proporciona un flujo de trabajo simplificado y escalable para impulsar su negocio de streaming

Ofrecemos una solución confiable y flexible que reduce la complejidad y ayuda a las empresas de medios a llevar servicios al mercado de forma rápida y rentable, lo que permite a las marcas centrarse en sus diferenciadores de negocio, crecimiento de audiencia y estrategias de contenido. Uplynk proporciona la base clave para transmitir las experiencias de vídeo lineal, en directo y bajo demanda de la más alta calidad a cualquier espectador global, mientras aprovecha cualquier estrategia de monetización y escalado con un mínimo de recursos. Uplynk ha manejado cientos de miles de eventos en vivo, y solo en 2022 generó 2,4 mil millones de visitas de eventos, 3,3 mil millones de horas de video transmitido y 220 millones de horas de publicidad.