Comment la montée en puissance de D2C impacte la publicité dans les sports en direct

Ce blog est le deuxième d’une série en deux parties sur la façon dont le streaming direct au consommateur refaçonne le paysage médiatique. Lisez la première partie ici. Le marché du streaming sportif en direct évolue à un rythme effréné, de nouveaux joueurs remettant en question le modèle de diffusion traditionnel. La récente distribution des droits de la Ligue des champions de l’UEFA en est un exemple, scindée pour la première fois entre trois organisations, Amazon, TNT Sports et BBC partageant les droits à partir de 2024. Les détenteurs de droits sportifs sont confrontés à des pressions croissantes pour maximiser le retour sur investissement sur les propriétés sportives coûteuses dans un paysage compétitif. Par conséquent, élaborer une stratégie de mise sur le marché à toute épreuve n’a jamais été aussi critique. L’abordabilité et la qualité de la technologie de streaming alimentent aujourd’hui l’adoption de stratégies de direct-to-Consumer (D2C) alors que les entreprises cherchent à exploiter de nouveaux flux de monétisation. Cependant, la diffusion de contenu sportif en direct de qualité supérieure et à l’échelle mondiale est une entreprise complexe, en particulier lorsqu’il s’agit de permettre des workflows publicitaires efficaces et fiables.

De nouvelles opportunités dans la publicité vidéo en ligne

Les expériences publicitaires décevent souvent les téléspectateurs en raison de répétitions excessives et de problèmes de qualité. De nombreux détenteurs de droits manquent d’atteindre un CPM plus élevé en raison d’un manque de personnalisation et de mesure. Une stratégie D2C cohérente permet aux organisations sportives de comprendre de manière exhaustive leur public en recueillant des données sur les interactions et les habitudes de dépenses. Ces données peuvent être exploitées pour diffuser des publicités ciblées, promouvoir efficacement des produits spécifiques et générer des revenus supplémentaires. L’objectif est de fournir aux fans une plus grande liberté, un choix et une plus grande flexibilité avec le contenu souhaité, comme le matériel archivé, les statistiques en temps réel, l’intégration des médias sociaux et les chats en direct dans le jeu. En conséquence, l’écosystème de fans sur mesure aide à maximiser la monétisation grâce à des expériences personnalisées et centrées sur les fans.

S’attaquer à la complexité de la publicité dans un environnement D2C

Malgré une dynamique positive dans l’espace D2C, les organisations ne doivent pas sous-estimer la complexité de la publicité. Les marques peuvent saisir l’opportunité de créer des offres D2C avec une publicité de haute qualité, mais équilibrer un mélange de ventes de premier et de tierces parties ajoute une complexité et des intégrations immenses avec plusieurs réseaux publicitaires. De plus, les propriétaires de contenu doivent prendre en compte la préparation du contenu publicitaire, la sécurité de la marque et la mesure en temps réel. Pour exécuter efficacement une stratégie D2C, les marques ont besoin d’une infrastructure technique de pointe. Ils ont besoin d’une plate-forme pour gérer le contenu et les ressources numériques avec une résilience de qualité broadcast et une intégration analytique. L’infrastructure doit être suffisamment souple pour s’adapter à l’évolution du marché et intégrer les nouvelles technologies au fur et à mesure qu’elles émergent.

Construire, acheter ou s’associer ?

La résilience et la flexibilité sont essentielles pour gérer la complexité à grande échelle dans un environnement en direct où les appels publicitaires se produisent simultanément. Le choix de la bonne approche technologique est crucial pour les détenteurs de droits afin de maximiser la valeur des stocks dans une ère de coûts en spirale. Traditionnellement, les organisations ont conservé leur technologie en interne pour capitaliser. Cependant, les entreprises de médias se tournent de plus en plus vers des fournisseurs tiers pour obtenir des solutions de pointe qui prennent en charge tout modèle commercial et peuvent s’adapter à l’évolution des stratégies de revenus. La concurrence et la complexité sont à la hausse. Néanmoins, avec la bonne stratégie et le bon partenaire pour la mettre en œuvre, les fournisseurs de D2C ont toutes les chances de réussir durablement sur le terrain et en dehors.

Uplynk fournit un flux de travail simplifié et évolutif pour alimenter votre entreprise de streaming

Nous offrons une solution fiable et flexible qui réduit la complexité et aide les entreprises de médias à commercialiser leurs services rapidement et à moindre coût, ce qui permet aux marques de se concentrer sur leurs facteurs de différenciation, la croissance de leur audience et leurs stratégies de contenu. Uplynk fournit la base clé pour diffuser des expériences vidéo linéaires, en direct et à la demande de la plus haute qualité à n’importe quel spectateur mondial, tout en exploitant toute stratégie de monétisation et toute évolutivité avec un minimum de ressources. Uplynk a géré des centaines de milliers d’événements en direct et, rien qu’en 2022, a généré 2,4 milliards de vues d’événements, 3,3 milliards d’heures de vidéo en streaming et 220 millions d’heures de publicité.