Une nouvelle ère émerge alors qu’une autre s’achève. Aujourd’hui, le « streaming » est synonyme de regarder la télévision ou tout autre contenu vidéo premium de longue durée. Les abonnements à la télévision par câble et par satellite continuent de diminuer, tandis que les coupe-fils, les rasoirs, les empileurs de fils et les cords-nevers continuent d’augmenter. Il est maintenant ordinaire pour les enfants d’être élevés dans un ménage avec plusieurs services de streaming. Et de nombreuses familles diffusent du contenu exclusivement. Selon un rapport récent, 71 % des consommateurs américains utilisent un service de streaming payant, tandis que 58 % utilisent un service traditionnel de télévision payante*
Malgré tout ce changement, une chose est certaine : la télévision traditionnelle ne va nulle part. Broadcast TV a une longueur d’avance de 65 ans sur le streaming sur Internet et continuera à faire tout son possible pour atteindre le plus grand nombre de personnes possible. Ils doivent évoluer avec les préférences du public et les capacités technologiques actuelles pour réussir. Les radiodiffuseurs doivent faire des choix judicieux pour répondre aux demandes des clients fidèles tout en attirant et en fidélisant de nouveaux téléspectateurs. La solution simple consiste pour les diffuseurs à offrir un service OTT, généralement sous la forme d’une application qui fonctionne sur des téléviseurs connectés, des applications mobiles et des navigateurs Web, ce qui peut créer une expérience 1 à 1, quel que soit le nombre de téléspectateurs simultanés.
Le défi à mesure que les préférences du public et les points de distribution se diversifient est que les complexités du flux de travail des radiodiffuseurs nécessitent un investissement accru. Leurs téléspectateurs attendent une expérience sans faille et cohérente sur les différentes conditions de réseau, périphériques et plates-formes. Les diffuseurs doivent transformer leurs opérations pour passer de quelques signaux de diffusion à des millions de flux personnalisés. À première vue, les diffuseurs peuvent penser que fournir la même qualité et la même fiabilité, la personnalisation et l’insertion de publicités sur tous les appareils et plates-formes est insurmontable, mais ce n’est pas le cas.
OTT rationalise et optimise les flux de travail tout en imitant tous les cloches et les sifflets que la télévision offre et auxquels les diffuseurs sont habitués, y compris les chaînes linéaires, les restrictions de blackout et le contenu décalé dans le temps en fonction de la géographie du spectateur. Un canal de distribution OTT permet aux diffuseurs d’offrir la même qualité que la télévision avec l’échelle et l’empreinte nécessaires pour personnaliser les flux pour un public mondial massif. Tout ce qui est exigé des téléspectateurs est d’avoir une connexion Internet.
Edgio, anciennement Verizon Media, travaille avec les plus grands diffuseurs et fournisseurs de contenu au monde. Ces relations nous poussent à sortir des sentiers battus pour fournir des solutions qui résolvent les problèmes actuels afin que nos clients puissent livrer la télévision de demain dès aujourd’hui. Les diffuseurs ou les propriétaires de contenu ont besoin de partenaires qui rationalisent leurs flux de travail, d’une technologie qui favorise la personnalisation et de solutions qui augmentent la rentabilité. Voici quelques éléments à retenir lorsque vous recherchez un partenaire OTT.
Streamlining et s’étendant à OTT
Broadcasters sont familiers avec la diffusion de contenu dans des circonstances contrôlées comme l’infrastructure sur site. Mais ce processus a des workflows très complexes et profondément enracinés qui impliquent toujours du matériel coûteux provenant de plusieurs fournisseurs. Les diffuseurs qui entrent dans le monde de l’OTT et qui veulent réduire leur délai de mise sur le marché et leurs frais d’exploitation doivent le faire avec le moins de fournisseurs possible. La bonne nouvelle est qu’OTT réduit le nombre total de fournisseurs requis, avec un flux de travail rationalisé de l’acquisition à la livraison. Un partenaire OTT solide fournira également des solutions intégrées de personnalisation et de gestion des sessions 1 à 1, ainsi que des modèles commerciaux flexibles et des capacités de syndication. Les services OTT gérés sont un autre moyen d’accélérer la mise sur le marché et de prendre en charge les pics d’événements ponctuels. Il s’agit d’un outil rentable qui aide à répondre à la demande des spectateurs et vous permet d’optimiser les ressources en fonction des besoins.
Prise en charge des normes industrielles en constante évolution
Working avec des partenaires qui fournissent des solutions pour soutenir l’industrie en évolution est nécessaire pour maintenir votre entreprise OTT rentable et à la pointe de l’innovation. Prebid est une nouvelle technologie qui perturbe l’achat et la vente traditionnels de publicités OTT. Prebid est une technologie programmatique innovante qui utilise un cadre open-source pour mener des enchères simultanées en temps réel afin de concurrencer d’autres achats publicitaires. Il s’agit d’une solution simple et à faible risque qui s’intègre à votre fournisseur d’insertion publicitaire côté serveur et qui offre un énorme potentiel d’amélioration du rendement publicitaire. La capture des données de session de visionneur fournit également des informations précieuses qui peuvent être analysées et utilisées pour la mesure et la validation dans l’ensemble de l’expérience de streaming.
Illuminating et optimiser les expériences publicitaires
The Edgio Platform se trouve au centre de toutes les vidéos, de l’ingestion à la livraison, recueillant des données qui peuvent éclairer et optimiser l’expérience de visionnage de bout en bout. La surveillance du contenu vidéo et publicitaire en temps réel est obligatoire car elle permet aux équipes techniques de dépanner rapidement les erreurs, les délais et les problèmes de suivi, afin que les spectateurs n’abandonnent pas les sessions pour une erreur évitable. Mais jusqu’à récemment, il n’y avait que peu ou pas de visibilité sur le processus d’insertion publicitaire et la véritable expérience de l’utilisateur final. La capture et la corrélation de ces données avec les données de session peuvent être un outil extrêmement puissant qui aide à éclairer les stratégies de monétisation et permet aux décideurs de rester concentrés sur les objectifs commerciaux.
