A CWV do Google está a mudar: A FID está fora, o INP está dentro

O que isso significa para a sua estratégia de otimização de sites?

Como o motor de busca número um , com mais de 80% de participação de mercado, e a porta de entrada para a internet para milhares de milhões de utilizadores em todo o mundo, o Google serve como a principal fonte de informação e visibilidade online. Na verdade, muitas empresas, especialmente aquelas dentro do comércio eletrónico, podem ver mais de 50% do seu tráfego na web vindo do Google. Ter uma presença online tornou-se fundamental para o sucesso dos negócios, e a importância adicional de se classificar altamente no Google não pode ser exagerada. Assegurar posições de topo nos resultados de pesquisa do Google é mais do que apenas um distintivo de honra; é um imperativo estratégico que afeta diretamente as capacidades de geração de receitas e a trajetória de crescimento de uma empresa. Subir um ponto nas páginas de resultados dos motores de busca (SERPs) aumentará o tráfego da web em 30,8%, em média, e isso é frequentemente o tráfego que você está roubando de um concorrente.

As empresas que se classificam com destaque no Google desfrutam de uma infinidade de benefícios, desde o aumento do tráfego do site e da visibilidade da marca até a maior credibilidade, vantagem competitiva e crescimento dos negócios em linha de fundo. Mas como chegar ao topo?

A resposta a esta pergunta é complexa e em constante mudança; no entanto, um desses caminhos é otimizar o seu site para passar pelo Core Web Vitals (CWV) do Google. O Google utiliza a CWV como parte do seu algoritmo de pesquisa para avaliar a qualidade das páginas da web e determinar a sua classificação nos resultados de pesquisa para uma melhor experiência de pesquisa.

Neste blog, vamos explorar o que são os CWVs, porque eles são importantes, e compartilhar detalhes sobre mudanças nos CWVs que exigem sua atenção imediata.

O que são os Core Web Vitals do Google?

Em maio de 2020, o Google introduziu o Core Web Vitals, que são um conjunto de métricas usadas para medir o que o Google considera serem os KPIs técnicos mais importantes que influenciam a experiência do usuário. O objetivo é avaliar a velocidade, a capacidade de resposta e o carregamento visual de páginas web. Quando lançadas pela primeira vez, estas métricas incluem:

• O maior Contentful Paint (LCP), que avalia a velocidade de carregamento da página com base na rapidez com que o conteúdo principal de uma página da web carrega e fica visível para os utilizadores
• First Input Delay (DIF), que mede a interatividade, especificamente quanto tempo leva para o código do site receber o primeiro clique que o usuário faz e.
• Cumulativo de Deslocamento de Esquema (CLS), que avalia a estabilidade visual de um local quando há mudanças súbitas ou movimentos inesperados no ecrã do utilizador.

Porque é que os CWVs são importantes?

Como dito anteriormente, otimizar os seus Core Web Vitals (CWVs) não só melhora a experiência do utilizador, mas também produz inúmeros benefícios para as empresas. A própria pesquisa do Google revela que melhorar a velocidade do site afeta diretamente a visibilidade e o tráfego nas páginas de resultados do seu motor de busca (SEP) correlacionados com o aumento das visualizações de página, taxas de conversão mais altas e maior valor médio de ordem. Por exemplo, um mero aumento de um segundo no tempo de carregamento da página pode aumentar as conversões em 8,4%.

Além disso, estudos de caso de marcas globais e locais , incluindo Vodafone, iCook, Tokopedia e Redbus, demonstram ainda mais uma correlação direta entre o aumento de VCSs e várias métricas financeiras. Exemplos notáveis incluem a melhoria de 31% na LCP da Vodafone, que levou a um aumento de 8% nas vendas, e a melhoria de 15% na ICook nos CLS, resultando num aumento de 10% nas receitas de publicidade. Da mesma forma, a melhoria de 55% da Tokopedia no LCP correlacionou-se com um aumento de 23% na duração média da sessão, enquanto a Redbus alcançou um aumento de 80-100% nas taxas de conversão móveis devido a melhorias na VOCC. Esses resultados enfatizam o impactos tangível da otimização dos VCSs nas métricas financeiras essenciais, ressaltando o papel vital dos VCSs na condução do crescimento e sucesso dos negócios. Ao alinhar com as prioridades centradas no usuário do Google e aproveitar os CWVs para melhorar o desempenho do site, as empresas podem obter não apenas uma visibilidade melhorada do motor de busca, mas também um aumento de receitas, taxas de conversão e satisfação do cliente. Por outras palavras, melhorar os CWVs ajuda um negócio em geral, não apenas na página de resultados de pesquisa do Google.

O que está a mudar com os CWVs?

Este ano, o Google está a fazer a sua maior mudança para os CWVs desde a implementação inicial do CWVS em 2021. Está a substituir o DIF pela Interacção com o Next Paint (INP) para avaliar melhor a qualidade da experiência do utilizador de uma página web.

O INP é um componente crítico da estrutura da CWV que avalia a capacidade de resposta de uma página web às interações do utilizador. Ao contrário do seu antecessor, o DIF, que mede apenas a capacidade de resposta dos inputs, o INP avalia todo o processo de lidar com as interações dos utilizadores até que a próxima mudança visual ocorra no ecrã. Esta abordagem abrangente fornece uma representação mais precisa da capacidade de resposta percebida pelo utilizador, tornando-a uma métrica valiosa para a otimização da web.