Googles CWV ändert sich: FID ist aus, INP ist in

Was bedeutet das für Ihre Strategie zur Optimierung Ihrer Website?

Als Suchmaschine Nummer eins mit über 80 % Marktanteil und als Tor zum Internet für Milliarden von Nutzern weltweit dient Google als primäre Informationsquelle und Online-Sichtbarkeit. Tatsächlich können viele Unternehmen, insbesondere diejenigen im Bereich des E-Commerce, mehr als 50 % ihres Webverkehrs von Google aus sehen. Eine Online-Präsenz ist für den Geschäftserfolg von entscheidender Bedeutung, und die zusätzliche Bedeutung einer hohen Rangfolge bei Google kann nicht übertrieben werden. Die Sicherung von Spitzenpositionen in den Suchergebnissen von Google ist mehr als nur ein Ehrenabzeichen; es ist ein strategisches Gebot, das sich direkt auf die Umsatzgenerierung und den Wachstumspfad eines Unternehmens auswirkt. Wenn Sie auf den Suchergebnisseiten (SERPs) um einen Punkt nach oben gehen, steigt der Webverkehr im Durchschnitt um 30 %, und das ist oft der Traffic, den Sie von einem Mitbewerber stehlen.

Unternehmen, die bei Google eine herausragende Position einnehmen, profitieren von einer Vielzahl von Vorteilen, von erhöhtem Website-Traffic und Markensichtbarkeit bis hin zu mehr Glaubwürdigkeit, Wettbewerbsvorteilen und dem Unternehmenswachstum. Aber wie kommst du an die Spitze?

Die Antwort auf diese Frage ist komplex und sich ständig wandelnd. Ein solcher Weg besteht jedoch darin, Ihre Website so zu optimieren, dass sie die Core Web Vitals (CWV) von Google erfüllt. Google verwendet CWV als Teil seines Suchalgorithmus, um die Qualität von Webseiten zu bewerten und deren Rangfolge in den Suchergebnissen zu bestimmen, um eine bessere Sucherfahrung zu erzielen.

In diesem Blog erfahren wir, was CWVs sind und warum sie wichtig sind, und teilen Details zu Änderungen an CWVs mit, die Ihre sofortige Aufmerksamkeit erfordern.

Was sind Googles Core Web Vitals?

Im Mai 2020 führte Google Core Web Vitals ein, eine Reihe von Metriken, die verwendet werden, um zu messen, was Google als die wichtigsten technischen KPIs ansieht, die das Benutzererlebnis beeinflussen. Ziel ist es, die Geschwindigkeit, Reaktionsfähigkeit und das visuelle Laden von Webseiten zu bewerten. Bei der erstmaligen Veröffentlichung umfassen diese Metriken:

• Größte Contentful Paint (LCP), die die Geschwindigkeit des Seitenladevorgangs anhand der Geschwindigkeit des Ladevorgangs der Hauptinhalte einer Webseite bewertet und für Benutzer sichtbar ist
• First Input Delay (FID), mit dem die Interaktivität gemessen wird, insbesondere, wie lange es dauert, bis der Code des Standorts den ersten Klick des Benutzers erhält und
• Cumulative Layout Shift (CLS), die die visuelle Stabilität eines Standorts bei plötzlichen Verschiebungen oder unerwarteten Bewegungen auf dem Bildschirm des Benutzers bewertet.

Warum sind CWVs wichtig?

Wie bereits erwähnt, verbessert die Optimierung Ihrer Core Web Vitals (CWVs) nicht nur die Benutzererfahrung, sondern bietet auch zahlreiche Vorteile für Unternehmen. Die eigenen Untersuchungen von Google zeigen, dass die Verbesserung der Geschwindigkeit der Website die Sichtbarkeit und den Traffic auf den Suchergebnisseiten (SERP) direkt beeinflusst, was mit erhöhten Seitenaufrufen, höheren Konversionsraten und einem höheren durchschnittlichen Bestellwert korreliert. So kann beispielsweise eine Verbesserung der Seitenladezeit um nur eine Sekunde die Konversionsrate um 8,4 % steigern.

Darüber hinaus zeigen Fallstudien zu globalen und lokalen Markenwie Vodafone, iCook, Tokopedia und Redbus einen direkten Zusammenhang zwischen verbesserten CWV und verschiedenen Finanzkennzahlen. Zu den bemerkenswerten Beispielen zählen die Verbesserung der LCP um 31 % bei Vodafone, die zu einer Steigerung des Umsatzes um 8 % führte, und die Verbesserung der CLS von iCook um 15 %, was zu einer Steigerung der Werbeumsätze um 10 % führte. In ähnlicher Weise korrelierte Tokopedias Verbesserung der LCP um 55 % mit einer Erhöhung der durchschnittlichen Sitzungsdauer um 23 %, während Redbus aufgrund von CWV-Verbesserungen einen Anstieg der mobilen Konversionsraten um 80 bis 100 % erzielte. Diese Ergebnisse unterstreichen die spürbaren Auswirkungen der Optimierung von CWVs auf wichtige Finanzkennzahlen und unterstreichen die entscheidende Rolle von CWVs bei der Förderung von Geschäftswachstum und Erfolg. Durch die Ausrichtung auf die benutzerorientierten Prioritäten von Google und die Nutzung von CWVs zur Verbesserung der Website-Performance können Unternehmen nicht nur eine verbesserte Sichtbarkeit von Suchmaschinen, sondern auch höhere Umsätze, Konversionsraten und Kundenzufriedenheit erzielen. Mit anderen Worten: Die Verbesserung der CWVs hilft einem Unternehmen im Allgemeinen, nicht nur auf der Suchergebnisseite von Google.

Was ändert sich mit CWVs?

In diesem Jahr nimmt Google seine größte Änderung an CWVs seit der ersten Einführung von CWVS im Jahr 2021 vor. Es ersetzt FID durch Interaction to Next Paint (INP), um die Qualität der Benutzererfahrung einer Webseite besser beurteilen zu können.

INP ist eine wichtige Komponente des CWV-Frameworks, das die Reaktionsfähigkeit einer Webseite auf Benutzerinteraktionen bewertet. Im Gegensatz zum Vorgänger FID, der ausschließlich die Reaktionsgeschwindigkeit der Eingaben misst, bewertet INP den gesamten Prozess der Handhabung von Benutzerinteraktionen, bis die nächste visuelle Änderung auf dem Bildschirm erfolgt. Dieser umfassende Ansatz bietet eine genauere Darstellung der vom Benutzer wahrgenommenen Reaktionsfähigkeit und ist somit eine wertvolle Kennzahl für die Weboptimierung.