Au fil des ans, Google a fourni plusieurs outils pour mesurer et rendre compte des performances de son site Web. Dans le cadre de ces efforts, le géant de la recherche a lancé l’indexation mobile-first en 2016, Accelerate Mobile pages (AMP) en 2017 et Speed Update en 2019. La prochaine mise à jour page Experience modifiera l’algorithme de classement afin que les sites qui sont lents à se charger ou qui deviennent interactifs se classent plus bas qu’ils ne le font actuellement. Cette mise à jour devrait être déployée d’ici mai 2021 et comprendra une indication visible de la vitesse d’un site Web sur Google SERP.
Ceci est particulièrement important pour les sites Web de commerce électronique, qui reposent sur le trafic de recherche. Ils sont également connus pour leurs catalogues volumineux, leur personnalisation et leur tarification dynamique, qui ont tendance à ajouter de précieuses secondes aux chargements de pages. Les sites de commerce électronique devront accélérer leur jeu d’optimisation de la vitesse pour conserver leur classement, leur trafic et leurs revenus durement gagnés.
La mise à jour page Experience est basée sur trois indicateurs critiques destinés aux consommateurs appelés Core Web Vitals (CWV) : la plus grande peinture Contentful Paint (LCP), le premier délai d’entrée (FID) et le décalage de mise en page cumulatif (CLS). Vous ne réussissez pas le Core Web Vitals si vous n’atteignez pas les seuils de Google pour chaque mesure sur au moins 75 % des chargements de pages d’utilisateurs réels. Malheureusement, seulement 13% des sites de commerce électronique passent actuellement.
Dans cet article, nous examinons chaque Core Web Vital, sa signification et la façon dont il est mesuré.
Comment les paramètres vitaux du Web sont mesurés
Les données vitales Web de base sont mesurées par le biais du Chrome User Experience Report (Crux), qui est basé sur les expériences réelles des personnes naviguant sur le Web (également connu sous le nom de RUM). Chaque VCF utilise des seuils différents pour être considéré comme bon, nécessitant une amélioration ou mauvais.
Bien que les seuils varient pour chaque métrique, ils ont tous une chose en commun : Google utilise le 75e percentile pour classer les pages dans ces groupes. En d’autres termes, une page doit atteindre le « bon » pour qu’au moins 75% des utilisateurs soient considérés comme offrant une bonne expérience utilisateur pour une métrique particulière.
Pas tous ceux qui optimisent pour la vitesse déplaceront l’aiguille au calibre nécessaire pour gagner le respect (et le classement) du géant de la recherche…
Peinture de plus grande qualité (LCP)
La plus grande peinture Contentful, ou LCP, mesure lorsque l’élément de contenu le plus grand est entièrement visible à l’écran. Pour le commerce électronique, c’est généralement lorsque le produit ou l’image héros se charge. Les LCP de 2,5 secondes ou moins pour au moins 75 % des utilisateurs passeront la mesure LCP dans les données vitales Web de base.
Délai de la première entrée (FID)
Le délai de première entrée, ou FID, mesure le temps entre le moment où un utilisateur interagit pour la première fois avec une page (clic, appui ou appui sur une touche) et le moment où le navigateur est en mesure de répondre à cette interaction. Les FIDS de 100 millisecondes ou moins, 75% du temps, sont considérés comme de bonnes expériences de passage.
Décalage de mise en page cumulé (CLS)
Décalage de mise en page cumulatif, ou CLS, mesure la fréquence à laquelle les utilisateurs subissent des décalages de mise en page ou des jank inattendus. Vous avez probablement vu cela se produire — avant que vous ayez la chance de bien jeter un œil au premier produit, la page « rebondit » (ou se déplace) pour réajuster la mise en page. Google considère un CLS inférieur à 0,1 au moins 75% du temps comme une bonne expérience.
Pour évaluer dans quelle mesure ces seuils sont atteignables, nous avons analysé près de 7 000 sites de commerce électronique populaires basés aux États-Unis et avons constaté que le site de commerce électronique moyen ne satisfait pas actuellement les CWV de Google. En fait, nous avons constaté qu’un énorme 87 % des sites de commerce électronique aux États-Unis ne parviennent pas à atteindre les seuils pour les trois indicateurs.
Seulement 13% des sites de commerce électronique passent le Core Web Vitals
Nous avons analysé les pages d’accueil mobiles de près de 6 500 sites Web de commerce électronique américains de premier plan afin d’évaluer leurs vitesses LCP, FID et CLS en fonction des données de base de données CRUX de Google. Nous avons constaté que 13 % seulement avaient atteint la note « bonne » pour les trois indicateurs Core Web Vital. En d’autres termes, le site de commerce électronique moyen n’est pas préparé pour la mise à jour de l’expérience de page de Google de mai 2021.
En élargissant le réseau, nous avons examiné les domaines offrant une bonne expérience pour au moins un des trois Core Web Vitals. Cela a entraîné une différence drastique où près de 97 % des sites Web de commerce électronique ont passé la référence pour une ou plusieurs mesures de Core Web Vitals ; cependant, 93 % de ceux qui ont passé la même mesure l’ont fait pour la même mesure : premier délai d’entrée. Il semble que les tests de performance pour la peinture Contentful Paint et le décalage de mise en page cumulatif soient beaucoup plus difficiles à passer pour les sites de commerce électronique.
Percentiles LCP
La plus grande peinture Contentful marque le point où les utilisateurs perçoivent la page à charger, ce qui en fait un élément essentiel de l’expérience utilisateur. Nous avons constaté que seulement 38 % des sites Web de commerce électronique passent le seuil LCP de 2,5 secondes. Chez Edgio, c’est un peu décevant car nous visons (et réalisons) des LCP médians inférieurs à 500 ms pour nos clients, tels que REVOLVE, Kate Spade et Sharper image.
Néanmoins, plus de sites ont, en fait, fourni des LCP en 2,5 secondes ou moins – ce n’était tout simplement pas à la norme de Google pour 75% des charges. Hobby Town, Sears et Blue Bottle Coffee ont atteint la barre des 2,5 secondes pour plus de 90 % des utilisateurs, tandis que d’autres marques, telles que Peloton, Dollar Shave Club et Tory Burch, pouvaient être livrées à moins de 2,5 secondes LCP pour 20 % de leurs utilisateurs.
Percentiles FID
Les sites Web de commerce électronique passent le premier test de délai d’entrée avec des couleurs vives. En fait, nous avons constaté que 93 % des sites de commerce électronique livrent des FID en 100 ms ou moins. Méritant une mention honorable, Tesla, Tom Ford, John Deere, StitchFix et Revlon livrent tous des FID à 100 ms ou moins pour plus de 95% de leurs utilisateurs.
Centiles CLS
Le décalage de mise en page cumulatif semble être le CWV le plus difficile pour les sites de commerce électronique à optimiser. Seulement 30% des sites de commerce électronique ont fourni des scores de 0,1 ou moins au moins 75% du temps. La moitié des sites Web ne pouvaient atteindre le seuil CLS que pour 63 % de leurs charges.
Netflix, Juicy Couture, CIF Bar et 23andMe sont quelques-uns des rares sites à fournir des scores CLS de 0,1 à plus de 90% de leurs utilisateurs. D’autre part, Roku, Lucky Brand, Kendra Scott et Toms n’ont pas réussi à obtenir 0,1 scores CLS sur plus de 20 % des chargements.
Découvrez comment optimiser pour chaque Core Web Vital dans ce billet de blog
Le top 13% augmentera dans les rangs SEO
Pas tous ceux qui optimisent pour la vitesse déplaceront l’aiguille au calibre nécessaire pour gagner le respect (et le classement) du géant de la recherche ; cependant, ceux qui le font méritent une certaine reconnaissance. 13% des sites de commerce électronique ont triomphé du test apparemment impossible Core Web Vitals de Google, passant le seuil de chaque mesure CWV. Les noms reconnaissables incluent Amazon, Ebay, The Hershey Company, Rakuten et Etsy.
Voici une liste de 30 sites Web de commerce électronique reconnaissables passant Core Web Vitals:
- https://bluebottlecoffee.com
- https://lakersstore.com
- https://lokai.com
- https://milbstore.com
- https://shop.hersheys.com
- https://guidetoiceland.is/
- https://us.polaroid.com
- https://www.1800petmeds.com
- https://www.23andme.com
- https://www.adidasoutdoor.com
- https://www.amazon.com
- https://www.birchlane.com
- https://www.brandymelvilleusa.com
- https://www.ebay.com
- https://www.etsy.com
- https://www.farmfreshtoyou.com
- https://www.fromyouflowers.com
- https://www.hobbylobby.com
- https://www.hobbytown.com
- https://www.houzz.com
- https://www.juicycouture.com
- https://www.kleankanteen.com
- https://www.netflix.com
- https://www.rakuten.com
- https://www.roguefitness.com
- https://www.rubbermaid.com
- https://www.soul-cycle.com
- https://www.speedwaymotors.com
- https://www.spiritshop.com
- https://www.wayfair.com
Chapeau à ces entreprises! En mai 2021, ils se classeront probablement au sommet du SERP et gagneront le cœur des consommateurs avec leurs expériences ultra-rapides.
La plus grande entreprise en ligne d'Islande offre une expérience en moins de seconde que 99 sur Lighthouse avec Edgio
Pour éliminer les chargements de pages de quelques secondes et offrir une expérience d’achat instantanée, un site Web doit avoir les bons outils dans sa pile, y compris AMP, SSR, un frontend portable et des taux de réussite élevés dans le cache périphérique. Avec cela, il est possible d’atteindre des charges de 0.3s, peu importe le nombre de pages que vous avez ou le nombre de tests de personnalisation et de fractionnement que vous exécutez. C’est vrai, nous l’avons vu à plusieurs reprises avec l’Edgio.
Regardez Guide to Iceland, la plus grande entreprise en ligne d’Islande, qui a obtenu un score de 99 dans le phare de Google et réussi les trois Core Web Vitals sur Edgio.
