Questo blog è il primo di una serie in due parti su come lo streaming Direct-to-consumer sta rimodellando il panorama dei media. Leggi la seconda parte qui.
Il panorama dello streaming è in rapida evoluzione. La tecnologia accessibile consente alle aziende di media di lanciare servizi D2C (Direct-to-consumer), ridefinendo il mercato della TV sportiva. Mentre giganti della tecnologia come Apple, Amazon e Google stanno investendo molto per competere con giocatori affermati, le leghe e le organizzazioni sportive sono più che mai attrezzate per abbracciare D2C. Dal punto di vista dei consumatori, lo streaming sta superando la trasmissione in termini di esperienza degli spettatori e sta diventando un’opzione “go-to”. In un mercato di streaming sportivo ferocemente competitivo, è tutto per cui giocare – e la giusta strategia di business a lungo termine è essenziale.
Era della sperimentazione
I servizi di streaming e le emittenti stanno attualmente sperimentando la distribuzione di diritti e contenuti. Il mercato è più frammentato che mai, con giocatori come YouTube, Amazon, CBS, ESPN, NBC, FOX, Peacock e Apple che possiedono tutti i diritti su varie proprietà. Gli appassionati di sport hanno ora bisogno di più abbonamenti per guardare tutte le partite delle loro squadre preferite, aumentando i costi e la complessità per i consumatori. Mentre le organizzazioni sportive più grandi possono beneficiare di un’ampia strategia per i diritti, altri sport di nicchia stanno esplorando opzioni alternative.
L’offerta WWE di Peacock consolida i contenuti in un unico posto a un prezzo inferiore, offrendo ai fan un punto di riferimento per gli eventi live più importanti. Nel frattempo, la Canadian Hockey League (CHL) utilizza una tecnologia di streaming avanzata per trasmettere oltre 2.000 partite a stagione con una qualità di livello mainstream a un pubblico di hockey poco servito. Le reti sportive regionali (RSNs) possono anche beneficiare della trasmissione di più giochi, massimizzando i loro investimenti sui diritti o presentando per la prima volta sport di nicchia a un pubblico dedicato.
Tecnologia per alimentare nuove strategie di monetizzazione
Gli acquirenti di diritti devono creare un business case convincente per giustificare accordi di diritti a lungo termine. La razionalizzazione della tecnologia di streaming e l’aumento dell’efficienza operativa e dei costi sono fondamentali per liberare risorse per l’investimento nei contenuti.
Non esiste un modello unico per lo streaming sportivo. Oltre agli abbonamenti, i modelli supportati dagli annunci stanno guadagnando slancio e offrono prezzi più accessibili ai fan. Nel frattempo, altri potrebbero essere felici di pagare un extra per video 4K UHD o Dolby Atmos. La TV gratuita supportata dagli annunci (FAST) consente ai titolari dei diritti di creare canali lineari e trasmettere contenuti tramite distributori di streaming, generando nuovi ricavi dalla pubblicità.
Il lancio di offerte D2C di successo richiede flessibilità e tecnologia complessa, soprattutto su vasta scala. Milioni di spettatori simultanei possono essere suddivisi in abbonamenti premium, standard o ibridi con annunci, ciascuno dei quali viene guardato su dispositivi diversi come CTV o dispositivi mobili. Garantire una qualità ottimale in base al dispositivo, alla posizione e alla larghezza di banda è fondamentale. Anche se sembra una sfida difficile, la tecnologia è ormai matura. I fornitori esperti stanno riducendo i costi e la complessità della configurazione e della gestione degli eventi. Oggi, un team di meno di dieci persone è in grado di gestire ciò che un tempo richiedeva cento, rendendo 2023 il momento perfetto per lanciare o reimmaginare un servizio sportivo D2C.
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