Qu’est-ce que cela signifie pour votre stratégie d’optimisation de site web ?
En tant que moteur de recherche numéro un , avec plus de 80% de part de marché, et la passerelle vers Internet pour des milliards d’utilisateurs dans le monde, Google est la principale source d’information et de visibilité en ligne. En fait, de nombreuses entreprises, en particulier celles du e-commerce, peuvent voir plus de 50% de leur trafic Web provenant de Google. Avoir une présence en ligne est devenue primordiale pour le succès des entreprises, et l’importance supplémentaire de se classer fortement sur Google ne peut être surestimée. Obtenir des positions de premier plan dans les résultats de recherche Google est plus qu’un simple badge d’honneur ; c’est un impératif stratégique qui a un impact direct sur les capacités de génération de revenus et la trajectoire de croissance d’une entreprise. Remonter d’un endroit dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERPs) augmentera le trafic web de 30,8% en moyenne, et c’est souvent le trafic que vous volez à un concurrent.
Les entreprises qui se classent en bonne place sur Google bénéficient d’une multitude d’avantages, de l’augmentation du trafic sur le site Web et de la visibilité de la marque à une crédibilité accrue, un avantage concurrentiel et une croissance de l’entreprise. Mais comment arrivez-vous au sommet ?
La réponse à cette question est complexe et en constante évolution ; cependant, l’un de ces chemins consiste à optimiser votre site Web pour qu’il passe par Core Web Vitals (CWV) de Google. Google utilise CWV dans le cadre de son algorithme de recherche pour évaluer la qualité des pages Web et déterminer leur classement dans les résultats de recherche pour une meilleure expérience de recherche.
Dans ce blog, nous allons explorer ce que sont les VCE, pourquoi elles sont importantes, et partager des détails sur les changements apportés aux VCE qui nécessitent votre attention immédiate.
Quels sont les Core Web Vitals de Google ?
En mai 2020, Google a introduit Core Web Vitals, un ensemble de mesures utilisées pour mesurer ce que Google estime être les ICP techniques les plus importants qui influencent l’expérience utilisateur. L’objectif est d’évaluer la vitesse, la réactivité et le chargement visuel des pages Web. Lors de leur première publication, ces indicateurs incluent :
- LCP (Greatest Contentful Paint), qui évalue la vitesse de chargement de la page en fonction de la vitesse à laquelle le contenu principal d’une page Web se charge et est visible pour les utilisateurs
- Premier délai d’entrée (FID), qui mesure l’interactivité, en particulier le temps nécessaire au code du site pour recevoir le premier clic de l’utilisateur et
- Décalage de mise en page cumulatif (CLS), qui évalue la stabilité visuelle d’un site en cas de décalages soudains ou de mouvements inattendus sur l’écran de l’utilisateur.
Pourquoi les CVS sont-elles importantes?
Comme indiqué précédemment, l’optimisation de vos Core Web Vitals (CWVS) améliore non seulement l’expérience utilisateur, mais apporte également de nombreux avantages aux entreprises. La propre recherche de Google révèle que l’amélioration de la vitesse du site a un impact direct sur la visibilité et le trafic sur ses pages de résultats de moteur de recherche (SERP) corrélés avec une augmentation du nombre de pages vues, des taux de conversion plus élevés et une valeur moyenne des commandes plus élevée. Par exemple, une simple amélioration d’une seconde du temps de chargement de la page peut augmenter les conversions de 8,4 %.
En outre, des études de cas de marques mondiales et locales , dont Vodafone, iCook, Tokopedia et Redbus, démontrent une corrélation directe entre l’amélioration des VPC et diverses mesures financières. Des exemples notables incluent l’amélioration de 31 % du LCP de Vodafone conduisant à une augmentation de 8 % des ventes, et l’amélioration de 15 % du CLS d’iCook conduisant à une augmentation de 10 % des revenus publicitaires. De même, l’amélioration de 55 % du LCP de Tokopedia a été corrélée à une augmentation de 23 % de la durée moyenne des sessions, tandis que Redbus a réalisé une augmentation de 80 à 100 % des taux de conversion mobile grâce aux améliorations de CWV. Ces résultats soulignent l’impact tangible de l’optimisation des VCE sur les indicateurs financiers essentiels, soulignant le rôle vital des VCE dans la croissance et la réussite des entreprises. En s’alignant sur les priorités centrées sur l’utilisateur de Google et en tirant parti des CWV pour améliorer les performances du site, les entreprises peuvent non seulement bénéficier d’une meilleure visibilité sur les moteurs de recherche, mais également d’une augmentation des revenus, des taux de conversion et de la satisfaction des clients. En d’autres termes, l’amélioration des CWV aide une entreprise en général, pas seulement sur la page de résultats de recherche de Google.
Qu’est-ce qui change avec les CWV ?
Cette année, Google apporte son plus grand changement aux CWVS depuis le déploiement initial de CWVS en 2021. Il remplace FID par interaction to Next Paint (INP) pour mieux évaluer la qualité de l’expérience utilisateur d’une page web.
INP est un composant essentiel du cadre CWV qui évalue la réactivité d’une page Web aux interactions des utilisateurs. Contrairement à son prédécesseur, FID, qui mesure uniquement la réactivité des entrées, INP évalue l’ensemble du processus de gestion des interactions utilisateur jusqu’au prochain changement visuel à l’écran. Cette approche globale fournit une représentation plus précise de la réactivité perçue par l’utilisateur, ce qui en fait un indicateur précieux pour l’optimisation Web.
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Impact de l’INP sur la stratégie d’optimisation Web
L’introduction de l’INP représente un changement significatif dans l’approche de Google pour évaluer les performances Web. En remplaçant FID par INP, Google vise à fournir une évaluation plus complète de l’expérience utilisateur, incitant ainsi les sites Web à prioriser la réactivité dans toutes les interactions des utilisateurs. Cependant, cette transition pose des défis pour les développeurs web et les entreprises habituées à optimiser le FID. Les sites Web qui ont passé avec succès les évaluations CWV basées sur le FID peuvent ne pas être à la hauteur de l’introduction de l’INP.
Optimisation pour INP
Alors que l’INP apparaît comme un indicateur essentiel pour l’optimisation Web, il est essentiel pour les entreprises de mettre en œuvre des stratégies pour améliorer leurs scores. L’optimisation pour l’INP implique une approche à multiples facettes, abordant divers facteurs qui contribuent à la réactivité et à l’expérience utilisateur. Voici quelques-unes des stratégies d’optimisation clés :
- Minimiser l’exécution JavaScript : optimiser le code JavaScript pour réduire les temps d’exécution peut améliorer considérablement la réactivité et les scores INP.
- Optimisation des gestionnaires d’événements : la rationalisation des processus de gestion d’événements peut améliorer la réactivité des interactions utilisateur, ce qui permet d’obtenir de meilleurs scores INP.
- Hiérarchisation des chemins de rendu critiques : le fait de s’assurer que les chemins de rendu critiques sont optimisés peut minimiser les retards dans le rendu des mises à jour, contribuant ainsi à améliorer l’expérience utilisateur et les scores INP.
En mettant en œuvre ces stratégies d’optimisation et en restant au courant de l’évolution des indicateurs de Google, les entreprises peuvent améliorer leur présence en ligne, améliorer la satisfaction des utilisateurs et, au final, générer davantage de conversions.
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Edgio est là pour vous aider
Edgio fournit un soutien précieux pour l’optimisation des CVW et la navigation dans la transition de FID à INP. Les commentaires RUM (Real User Monitoring) en temps réel sont essentiels dans ce processus, permettant aux développeurs de peaufiner le CWV en fonction des interactions réelles des utilisateurs plutôt que des tests théoriques. Contrairement aux outils de Google qui prennent jusqu’à 30 jours pour refléter pleinement les optimisations, Edgio RUM rapporte les changements de paramètres vitaux du Web en temps réel, accélérant ainsi le processus d’amélioration des CWV. Edgio offre également des fonctionnalités essentielles telles que le test A/B intégré et la possibilité d’isoler les éléments problématiques pour le décalage de disposition cumulatif (CLS), une autre mesure CWV cruciale.
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